電視媒體與微博的融合傳播研究

于 杰

微博出現在公眾視線已經有八年時間，這段不短不長的時間里，其以獨特的傳播方式引起很多人關注，當然，微博出現對電視媒體發展帶來了許多挑戰，而這也促進了傳媒的發展。微博的三大特點就是覆蓋面廣、方便快捷、內容豐富。當然，在微博上發布的信息不一定都是真實的，然而，傳統傳媒卻能讓微博這一缺陷得到很大彌補，使信息發布更具有話語權與分量，且更具真實性。傳統媒體與微博之間各有所長、所短，而通過取長補短則能達到相互融合的效果，如今已經成為傳媒業新的發展模式。

1 電視傳媒和微博融合發展趨勢

微博是目前最具有價值的信息傳播載體，其在傳播信息過程中不但覆蓋面廣泛、迅速、便捷，而且更加廉價，完全符合傳媒傳播的需要，不僅能夠節省很多資金與時間，還能迅速有效地進行傳播與覆蓋。[1]目前，我國大小電視臺都已經開通了微博公眾號服務，諸如央視、上海衛視、江蘇衛視等，而即便是外國知名的電視臺也已經使用微博作為自己的官方公眾號，諸如英國SKY。傳媒開通微博后，則能彌補電視傳媒即時性的缺陷，因此，能增強傳媒與觀眾之間的互動交流。

傳媒和微博是兩個不同的媒體平臺，而二者之間在融合過程中卻也有一些突出的問題存在，特別是電視媒體以自身主導身份來支配微博，并沒有以微博作為主體在線上進行宣傳，因此，很多電視傳媒沒有重視微博這種新興媒體，僅僅是使用微博來配合宣傳，發布一些節目信息與內容，而沒有專業的微博管理團隊，使用微博與觀眾進行有效、實時的互動，導致電視媒體與微博沒有一個很好地融合，無法發揮微博的巨大作用。特別是電視媒體在微博上發布的一些內容，僅僅是將一些權威的報道、內容進行轉發而已，沒有經過二次加工與創作，使內容平淡無趣，而觀眾也不想看過于官方的內容，難以滿足道年輕一代觀眾的需要，不能進行有效交流，無法引起受眾情感共鳴。

2 電視傳媒和微博融合發展探析

電視傳媒的一大優點是快速、方便，能夠進行全方位傳播，而微博與電視傳媒的優點幾乎是一樣的，具有瞬時性、便捷性，能夠在很短時間里傳播到四面八方，進行實時更新，而不同的是電視媒體主體服務在線下，而微博是網絡服務[2]。而電視傳媒和微博融合到一起時，可以利用線上、線下不同渠道將信息傳播推廣出去，特別是微博上的信息可以持續更新，直截了當地發布許多信息及內容，更有互動感，可引起觀眾持續關注。例如：2014年，四川宜川有一位男孩因為心臟方面原因需要社會救助。電視臺在將這一則消息發布到網絡后，則就立刻引起很多人的關注。不久，就發起了一場微博接力活動，在全國范圍內廣泛傳播，這一刻無疑是令人感覺到無比溫暖的，同時又十分驚險，而電視傳媒可利用微博這一優勢進行宣傳及推廣，能夠營造出強烈的互動氛圍。微博不同于電視傳媒，其能夠讓人們都參與其中，在微博上發表自己的看法，而這也徹底打破了以往只有電視媒體才能的局限。于是，觀眾可將自己在現實生活中看到與聽到的內容，通過私信發給電視傳媒，因此，這一種方式又能讓電視收集到更多有用信息，使得信息內容更加鮮活。

3 提升電視傳媒和微博融合的具體方法

在微博發展的大背景下，電視傳媒需要借助這股東風發展自己，堅持融合思想，認識到新傳媒未來發展的方向，積極參與到融合中，提升融合效果，展現出電視傳媒自身的優勢。所以，電視傳媒必須充分融合微博傳播方式，進行二次加工整合，從而不斷擴大電視觀眾的受眾面。[3]

3.1 傳媒應該注重微博創新傳播方式

電視傳媒可以利用微博這種新媒體電視宣傳視頻與節目內容，通過發布一些經過加工、創新的小流量短視頻與公告，讓觀眾可以通過微博進行瀏覽與閱讀。[4]。作為電視傳媒而言，可以進行統一推送，只要關注電視傳媒的微博觀眾們都可接收到推送。

3.2 電視傳媒應該融合微博上的內容

電視傳媒在對外推廣、宣傳時，可通過截取電視傳媒里的一些解說內容，然后做成一條全新的內容，推送給觀眾，從而能夠讓觀眾每時每刻都可以打開微博觀看。

3.3 電視傳媒應該利用微博擴大其影響力

電視傳媒應利用微博即時性與方便、覆蓋面廣這一優點，針對某些事件進行快速傳播，及時推送。對事件的發展動態進行整合、提煉，然后統一將新聞內容推送給觀眾，通過此種辦法能夠引起更多人關注，也可以擴大電視傳媒的影響力。

4 結語

新媒體的出現將會在社會中引起一場全新的革命風暴，同時改變傳統的媒體傳播方式、渠道，改變人們的信息接收方式，讓人們的生活隨之發生改變，若是人們對新媒體關注過度，又會影響傳統的電視媒體，引起新的傳媒危機，因而只有當不斷努力、用心探索，同時加強電視傳媒與新媒體融合，才能讓使二者更平衡發展，實現合作互贏，促進傳統媒體的發展與進步。

[1]焦書娟.探析電視媒體與微博融合傳播[J].西部廣播電視,2016(11):2.

[2]劉光民,曹學軍,馬京元.電視媒體與微博融合傳播初探[J].新聞研究導刊,2015(15).

[3]左謙茹.探析電視媒體與微博融合傳播[J].商,2014(16):121.

[4]張凡杰,曹珊珊.微博時代下電視媒體的應對突破之路[J].東南傳播,2012(6):148-150.