新媒體的社交化傳播對電視新聞節目制作觀念的影響

應彩君

媒介技術的升級發展，一方面，新的媒介形態不斷涌現，另一方面，信息技術的迅猛發展和推廣，為傳統媒介的全面升級奠定了強有力的基礎。在此影響之下，電視新聞媒體的發展面臨著極大的挑戰，主要體現為電視觀眾數量呈逐步縮減的趨勢。

4G網絡的全面升級和推廣、無線網絡的普及以及手機系統和應用軟件的全面研發，使得我國一躍成為全球手機網民最多的國家；加之近幾年來，我國互聯網和移動終端技術取得了突飛猛進的發展，這些都成為促進我國受眾媒介接觸習慣改變的潛在的強大推動力。從目前形式來看，現代生活的快節奏使得人們只能忙里偷閑。根據我國新聞出版研究院發布的“第十次全國國民閱讀調查”的統計數據，目前，我國人均手機閱讀時間為16.52分鐘/天，有大約31.2%的民眾都是通過手機閱讀來完成的。

1 新媒體概述

隨著近年來科技的不斷發展，新媒體的形態不斷發生變化，新媒體概念的外延已經大大擴展。我國已經逐步走出了通過報紙、電臺和電視等傳統媒體來獲取信息的傳統媒體時代，并開始步入了以計算機網絡、手機、IPTV等為代表新媒體時代。新媒體不只是一個單純的瀏覽資訊的工具，更是一個范圍更為廣闊的交流互動平臺。

2 新媒體的社交化傳播對傳統電視的觸動

2.1 社交化傳播特點

社交化傳播是一種建立關系基礎上的傳播方式，類似于蜂巢式，這種新型的傳播方式傳播效率之高，無論是在從傳播速度或是廣度上來看，都是以往傳統的任何一種媒介產品所無法企及的。

2.1.1 以用戶為中心的人際傳播

人際傳播（personal communication）是社會生活中最直觀、最常見的傳播現象，從傳播內容角度來看，用戶生產的內容是其核心，這里的內容主要是指文字圖片、音視頻以及自己的關系網中的好友在平臺上發布的各種動態等。用戶可以根據自己的興趣愛好來提供內容，這些內容便自動生成多個興趣節點，并按照一對一的方式來傳播，來認識“志同道合”的朋友，其他用戶通過對信息的回復、評價、贊揚、分享等功能進行人際互動。

2.1.2 碎片化

一方面，基于個人興趣，網民把某個SNS或微博平臺等作為個人門戶，將自己所需要的信息、服務等嵌入個人門戶與外界形成雙向信息交換，造成了信息源的碎片。另一方面，這些分散的甚至對立的信息很難形成高度一致的社會輿論。

2.2 社交化傳播對傳統電視的觸動

2012年，《中國好聲音》在短短一個月時間里，新浪官方微博及中國好聲音微吧粉絲量超百萬，每條微博的互動量少則千條，多則幾萬條；多位大牌明星也先后轉發了“好聲音”的微博，多條微博的傳播達到了十萬量級，成為當時最火的微博話題。

2012年，一份由美國人尼爾森發布的關于美國收視市場調研的報告顯示，在美國，大約86%的平板電腦用戶以及88%的智能手機用戶會在收看電視節目時使用移動設備，這些用戶主要是通過自己的移動設備去查詢電視節目相關信息，或是通過社交軟件來獲取相關動態，或與朋友交流。

3 新媒體對電視新聞的影響

3.1 多元化：新媒體對新聞選題觀念的改變

隨著新媒體信息傳播的力度和速度不斷提高，信息傳播效率全面提升，這用新型的“去中心”化的話語模式，使得民眾有了一個更為高效便捷的交流互動平臺。

3.2 新媒體對新聞編輯觀影響：整合新聞和解讀新聞

新媒體時代，任何一件重大新聞事件的發生都會引來各路媒體爭先恐后的搶發報道，社交媒體平臺成為新聞生產的重要來源。傳統媒體與其為了一條普通新聞浪費精力還不如做好新聞整合；做好新聞整合還不如告訴他們怎么應對，懂得新聞解讀才能站在新聞制高點。因此，對于目前的新聞從業者來說，不僅要有報道事實真相的能力，更要有解讀新聞事件的洞察力。

3.2.1 整合新聞

整合新聞，是指新聞的內容除了媒體自拍的部分，剩下的則是整合其他媒體資源，即把本媒體采制的新聞和編輯所掌握的其他媒體采制的新聞進行整合，或是直接轉引其他媒體采制的新聞。實質上就是將有關新聞進行篩選和過濾之后，重新編排組合。這種重新整合后的新聞集合體，信息更加豐富飽滿，視角更加多元，具有更大的可看性和新聞價值。

除了整合來自媒體的新聞，“公民記者”所掌握的關于新聞的任何資源也具有不可替代的價值。新聞當事人從事件內部來了解事物，和專業記者從事外圍捕捉的元素完全不同，從而可以得到一個完全不同的視角

3.2.2 解讀新聞

盡管整合新聞對于內容的重新編排組合事實上已經包含了制作者對于新聞事件的主觀解讀，但評論才是最高級的互動。新聞不再單純依靠資訊取勝，更重要的是依靠觀點取勝。新聞不僅僅是告訴公眾是什么，它還應該告訴公眾為什么以及怎么辦，從而引導輿論。

4 新媒體條件下電視新聞的革新路徑

新媒體的快速發展給傳統電視新聞媒體帶來了巨大挑戰，同時也為電視產業升級提供了巨大的契機。電視新聞必須適應新媒體帶來的技術、理念、機制的變化，再造電視新聞生產流程，充分利用網絡平臺和數字技術，對原有的新聞操作流程進行重新規劃和設計，以適應新的媒體生態環境。

4.1 再造電視新聞生產流程

電視新聞節目制造成本高的根本原因主要是其生產過程利用率較低。電視媒體作為制作成本最高的一種傳統形式的大眾媒體是有深層原因的，就以最為簡單的新聞為例來分析，一條高質量的新聞要經過選題、拍攝、采訪、編輯、制作等多個復雜的環節層層精細加工，但這個過程無疑要耗費大量人力、物力和精力，但由于新聞時效性的限制，就是這樣一條被精心加工制作的新聞，被播出一次后就會被存檔塵封起來，其有效利用率之低顯而易見。

4.2 整合媒體資源創新節目形式

“互動”是新媒體之于傳統媒體最大的優勢，也改變了媒體經營理念。電視媒體擁抱新媒體，電視社交化發展，電視新聞節目創新大有可為。近年來，一些地方媒體在“新聞立臺”思想的指引下，紛紛進行電視新聞節目的大膽創新。例如，浙江衛視的《新聞深一度》就是充分利用社交新媒用戶內容生產，利用視訊聯系讓觀眾參與節目討論。這種新穎獨到、符合時代的創新概括為：視覺優勢+技術優勢+資源優勢+平臺優勢+專業優勢+權威獨家優勢。