短視頻帶給新聞傳播業的機遇與挑戰

桓小軍

2013年被稱為短視頻的元年。隨著4G網絡的發展和智能手機的普及，越來越多的用戶利用智能手機進行短視頻拍攝，同時用戶也逐漸將視線從以往的傳統電視轉移到短視頻上，根據中國互聯網網絡中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國網民數量達到7.72億，手機網民規模達7.53億，在這種趨勢下短視頻應運而生。

1 短視頻的界定

短視頻，目前沒有一個標準的定義。本文選取百度百科網站對于短視頻的定義：短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。

2 短視頻的傳播優勢

2.1 視頻長度較短，傳播速度更快

短視頻不同于以往的電視紀錄片和電視直播等，電視紀錄片和電視直播運用新聞鏡頭對一個事件進行從頭到尾的完整說明，時間較長。而現在隨著社會的發展，人們的生活節奏普遍加快，相比以往，人們已經沒有那么多時間和精力用來觀看視頻。而短視頻的特點是，視頻長度短，基本都維持在1～5min，人們可以早坐地鐵、公交的時候利用短暫的休息時間來觀看短視頻。同時，短視頻以移動互聯技術為支撐，傳播速度、可攜帶性相比以往的電視顯得更加快速與便捷。

2.2 生產簡單，制作門檻更低

眾所周知，電視節目制作需要專業化團隊跟一定的資金支持，同時需要一定的周期。例如，一部電影或新聞節目等，往往需要花費很多制作成本與時間，才能跟觀眾見面。而伴隨移動互聯技術誕生的短視頻制作就沒有那么高的成本，一部智能手機，就能完成一個短視頻的拍攝。因此，短視頻的內容制作流程相比長視頻來說簡單很多，進入視頻制作的門檻也低很多。所以，市場上誕生了越來越多短視頻平臺可以讓用戶隨時隨地上傳自己制作的短視頻。

2.3 廣泛參與，社交媒體屬性加強

社交媒體時代，越來越多用戶喜歡分享自己的觀點和自己喜歡的東西給更多的人，因此，這就使許多人基于興趣與愛好而聯系在一起。雖然這些人或許在現實中不認識，但在網絡虛擬世界中，他們喜歡彼此交流觀點、看法等，更有可能，他們通過在線上了解之后會選擇在線下見面。因此，短視頻也是擴展自己社交范圍的有效手段。

3 短視頻應用于新聞領域的優勢

每一次技術的進步都會引起一次新的傳播革命，語言的誕生提高了人類的信息交流質量和效率；文字的誕生使人類能夠第一次打破時間和空間的限制，信息的傳播與接收可以長時間和遠距離進行，同時傳播深度也是前所未有；印刷技術使大規模的復制與傳播成為可能，普通民眾也因此能夠接觸到以前接觸不到的信息；而電子信息革命更是將人類的信息傳播推向了一個新高度，從廣播到電視，再到現在的短視頻，信息的傳播可謂是芝麻開花節節高。

3.1 為媒介融合提供了一種新可能

媒介融合是當今傳媒業不可逆轉的發展趨勢，而移動互聯技術的興起與發展，正是促進媒介融合的基本條件之一，同時又對媒介融合的全過程產生至關重要的影響。短視頻正是憑借移動互聯技術而發展起來的一種新傳播方式，同時也是媒介融合的產物。短視頻新聞為媒介融合提供了一種新途徑，使傳統的新聞報道有了更多可能性。移動互聯網行業受短視頻風口的影響，諸多視頻平臺如雨后春筍般涌現。但目前來看，焦點大多集中在綜藝娛樂或生活類短視頻，專業新聞短視頻內容十分稀缺。

3.2 新聞短視頻是PGC跟UGC相結合的產物

UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。彼時以優酷、土豆為代表的視頻網站鼓勵用戶上傳自己制作的視頻，之后論壇、博客、微博的出現更豐富了UGC的形式。新聞短視頻內容比較優質，以娛樂生活信息為主的社交短視頻，新聞短視頻由傳統媒體人把持，內容生產比較專業，在新聞敏銳度及挖掘上具備較高水準。新聞短視頻不僅在傳播形式上可以進行多媒體傳播，在包裝形式上也更加自由，用戶同時可以選擇自己喜歡的語言風格，傳播渠道也更豐富多樣。

4 新聞資訊短視頻發展的瓶頸

雖然新聞短視頻具有屬于自己的先天優勢和社會土壤，但新聞短視頻作為一個新產物，還面臨著采訪權受限和新聞倫理等瓶頸和挑戰。

需要特別指出的是，新聞倫理是新聞記者采編過程中必須堅守的一道紅線。雖然這是一個“人人都是通訊社”的時代，但沒有經過專業教育的自媒體個人，可能會遇到行業倫理問題。如前段時間的視頻《一輛卡車在行駛過程中側翻，導致十多人當場死亡》，記者已經覺察出該視頻可能會引起部分人的觀看不適，或許可能會對小朋友造成一定的心理陰影，但最后還是在視頻開頭打上“畫面可能引起不適，請選擇性觀看”這樣的字幕公開發布；《云南8歲女孩腿上飛滿8萬只蒼蠅》的視頻畫面更是引起部分人的不適。類似的短視頻為追求所謂的眼球經濟，不惜違背新聞記者的倫理道德。此外，一些短視頻公司未經電視臺允許大量使用傳統電視臺節目，進行一定程度的改裝，這就有可能涉及視頻版權問題。

參考文獻：

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