全媒體時代廣播電視播音主持人的轉型與升級研究

吳 芳

1 全媒體時代廣播電視播音主持人轉型和升級面臨的問題

1.1 播音主持同質化嚴重，缺乏創新能力

近些年來，隨著我國全媒體廣播電視行業的發展，各種各樣的節目層出不窮，但是為了提高節目的收視率，在爭相模仿已經成功的節目形式的同時，也會模仿節目主持人的播音風格等，使當前的播音主持沒有找到自身的角色定位，一味向其他播音主持人靠近，同質化較為嚴重，缺乏播音主持創新能力。這會使觀眾在觀看收聽中對播音主持人的辨識度較低，不會產生深刻的印象，長此以往會使觀眾產生審美疲勞甚至反感情緒，不利于播音主持人的職業發展[1]。

1.2 “網紅”播音主持較多，專業素養較低

在這個全媒體時代，許多非播音主持科班出身的演員、歌手等藝人借助微博、微信和網絡直播平臺等盛行，成為了受許多觀眾喜愛的“網紅”播音主持，導致“泛主持人化”現象嚴重。這些“網紅”播音主持并未接受過專業的培訓，職業素養較差，只要能抓住人們的眼球，吸引觀眾的注意力，甚至用低俗趣味的段子，不堪的表演來滿足人們的獵奇獵艷心理。這種播音主持并不能真正給觀眾提供任何有營養的播音內容，也會使播音主持行業聲譽受損。

2 全媒體時代促進廣播電視播音主持人轉型和升級的有力措施

2.1 不斷強化專業知識和技能，提高播音主持技巧

廣播電視播音主持人在新舊媒體融合發展中，不僅要汲取傳統媒體中的精華，也要培養創新思維，不斷強化播音主持專業知識和技能，這樣才有利于自身的轉型和升級。播音主持應該具備標準的普通話水平，做到吐字清晰，發音準確，同時播音主持中抓住稿件重要信息和主要脈絡，努力做到將播音技巧和稿件的情感訴求進行有機結合，以此公正客觀、準確地傳遞播音報道內容。另外，播音主持人要具備良好的現場播音主持能力，在面對突發事件和重大問題時，用敏銳的觀察能力和隨機應變能力，熟練運用媒體工具將播音信息實時傳播出去。

2.2 提高適應全媒體的能力，成為綜合性播音主持人才

廣播電視播音主持人為了加快在全媒體時代的轉型和升級，就要具備全媒體思維，提高適應全媒體的能力，不斷更新播音主持知識結構，并且掌握和應用好采訪、編輯、制作以及播音主持等各項新媒體技術，成為綜合性的、全面發展的播音主持人才。全媒體時代，海量信息紛繁復雜，播音主持就要緊跟時事熱點新聞，為觀眾選擇更多正能量的輿論話題，學會借助微博、微信等新媒體平臺的傳播優勢，對播音信息進行深度加工，將具有自身特色、觀點和姿態的播音內容宣傳出去，提高即時評述能力，才能成為當前社會大眾喜愛的播音主持人。

2.3 打造個人獨特的播音主持風格，創造品牌節目

全媒體時代，廣播電視播音主持人越來越多，但是要想從激烈的播音主持行業脫穎而出，并成功轉型和升級，獲得持久的發展，就要打造個人獨特的播音主持風格，創造出屬于自己的品牌節目。播音主持人要明確自身工作責任和職業角色，要提升人格魅力和人文氣質，美好的形象和親切的聲音會使觀眾眼前一亮，再加上具有個性的主持風格，一定會使觀眾對播音主持人記憶深刻，對所主持的節目也會更加喜愛。

2.4 加強與觀眾之間的交流互動，提高用戶黏度

全媒體時代，廣播電視播音主持行業發展速度較快，播音主持人為了能從中占據一席之地，促進自身的轉型和升級，就要在播音主持中加強與觀眾之間的交流互動，得到觀眾對自己和節目的認可和欣賞，提供觀眾的黏度，使自己可以在這個行業中得到穩健的發展。播音主持人在使用微博、直播平臺等新媒體過程中，可以實時與在線觀眾互動，例如：可以與觀眾展開問答活動，了解觀眾對某一事件的看法，提高觀眾的參與度和活躍度。另外，播音主持人也要提出自己獨到的見解，使觀眾認識到播音主持人的才華，進而更加追隨和喜歡播音主持人。

3 結語

在全媒體時代的廣播電視播音主持行業雖然面臨著部分同行一味模仿、同質化嚴重、缺乏創新能力、缺乏專業素養的“網紅”播音主持人越來越多、出現“泛主持人化”現象等問題。但是為了加快自身的轉型和升級，播音主持人就要認識到自身工作職責和特點，不斷強化播音主持專業知識和技能，并且提高適應全媒體的能力，成為綜合性播音主持人才，還要打造個人獨特的播音主持風格，創造品牌節目，在播音主持過程中加強與觀眾之間的交流互動，提高用戶黏度，這樣才能進一步提高播音主持的能力。

參考文獻：

[1]Sony舉辦高清節目制作經驗交流會[J]．現代電視技術,2002(12)．