淺談縣級電視臺發展的局限性和未來發展趨勢

康 艷 李迪娜

1　縣級電視臺的發展現狀

縣級電視臺作為縣級黨和政府與人民群眾溝通的橋梁和紐帶，擔負著傳達黨和政府聲音的重任，是推動地方經濟發展﹑傳播實時信息的重要載體，深受本地群眾關注。縣級電視臺節目質量的好壞，直接影響著電視臺的收視率高低。

1.1　會議新聞較多，新聞報道模式化

縣級電視臺主要是為當地的政治﹑經濟﹑文化建設服務，長期以來主要的宣傳任務是做到“上情下達，下情上達”，主要新聞報道內容圍繞縣委﹑縣政府的會議展開，可以說是以會議立臺，例如，幾月幾日，全縣××會議召開，又或者是，某某領導在講話中說等。當然社會新聞和民生新聞也有播報，但篇幅較小，往往都是春耕﹑秋播，又或者是大力宣傳黨的扶貧政策等一些套路性播報，對黨的政策缺乏深入解讀，沒有把其與百姓的生活聯系起來，沒有新意，當然也沒有好的反響。

1.2　人員素質層次不齊，缺乏專業性

一般來說，新聞媒體單位要求每位記者都必須是新聞類或文學類專業出身，但是由于大量人才外流，就職于縣區電視臺的專業人才很少，比如，合水縣電視臺有二十幾名記者，新聞專業出身的也不過5人，這在一定程度上影響著新聞節目的質量。與此同時，人員不足也是影響節目質量的另一重要因素，縣區電視臺的新聞采訪大多是由一個人獨自完成的，一條新聞往往是自己單獨采訪﹑拍攝素材﹑自己撰稿，為采訪疲于奔命，無暇顧及新聞價值。

1.3　觀念滯后，缺乏創新

會議播報是每期新聞的主要內容。同時，由于縣級電視臺主要任務是完成播送任務，記者在采訪過程中只注重完成采訪任務，往往忽略對重點線索的深度挖掘，在新聞報道中缺乏互動性采訪和同期聲的運用，“為任務而采訪，為采訪而采訪”，方式單一，內容簡單。再者，一個縣區的新聞量有限，湊新聞和重復播送也成為一種現象，以致在群眾心中留下“新聞天天播，天天都是舊新聞”的印象。”觀念滯后和創新力的不足，導致節目內容單調，形式陳舊。

1.4　廣告收入少，質量差

縣級電視臺,作為廣播電視系統中最基層的組成部分，受眾少，這在一定程度上影響著電視臺的廣告收入。在廣告播送上，主要是播送一些食品﹑藥品廣告，用詞夸張﹑廣告質量差，受眾較反感。因此，縣級電視臺普遍存在廣告創收困難的問題，以合水電視臺為例，每年的廣告收入不超過10萬元。

總之，正是由于這些因素的存在及相互影響，使得合水縣電視臺在經過20多年的發展后，辦臺水平和節目質量取得了很大進步的同時，仍面臨諸多問題，這些問題成為制約縣級電視臺發展的瓶頸。

2　縣級電視臺如何創新

縣級電視臺是政府與基層群眾溝通的橋梁，是服務基層群眾的主要陣地，是推進社會主義新農村建設的重要支撐[1]。為了更好地發揮縣級電視臺在輿論引導方面的的作用，就要突破發展瓶頸，走一條適合自身發展的道路，實現經濟效益和社會效益雙贏。

2.1　挖掘特色，打造本土品牌

縣級電視臺最大的特點就是基層性，處于新聞報道最基層的縣級電視臺，應該立足于當地的文化﹑特產﹑旅游風俗等，打造出獨具特色的本土新聞節目，做老百姓喜歡的節目，進而提高縣級電視臺的收視率。例如，合水電視臺新辦了《古象故里》，以此來突出合水縣作為黃河古象的發源地，向受眾展示合水獨特的文化底蘊。

2.2　樹立群眾意識，增強新聞報道的“平民化”

縣級電視臺作為最基層﹑最廣泛的一級電視媒體，承擔著宣傳貫徹黨的路線方針政策和各級黨委政府的重大決策部署的任務，也承擔著宣傳基層典型﹑反映群眾心聲的光榮使命。因此，要制作領導﹑群眾共同關注的新聞，淡化和弱化政務報道，增強新聞報道的“平民化”，樹立群眾意識，把鏡頭和重點放在基層，把新聞做得可看﹑親切﹑平易近人[2]。

2.3　建立激勵競爭機制，激發記者熱情

縣級電視臺屬于事業單位，在收入分配上基本上都是一個標準，無所謂干多干少，這就導致了部分工作人員對待工作態度不夠積極，因此，要想激發縣級電視臺工作人員的工作積極性和熱情，就必須改變這種一個標準的分配制度，實行按勞取酬，建立激勵競爭機制，制定相關的激勵獎懲制度，做到多勞多得﹑不勞不得，從而調動工作人員的積極性[3]。

2.4　加強培訓，提高新聞從事人員的綜合素質

工作人員專業素質高低，是做好新聞報道的重要條件，一般來說，縣級電視臺要提高收視率首先就要建立一支業務水平高，理論功底強的一支隊伍，定期不定期地開展培訓，加強新聞理論﹑新聞知識的學習，培養良好的新聞敏感性，及時發現新聞線索，不斷提高新聞報道的質量和水平。同時，新聞記者在采訪中必須注重培養良好的溝通能力和獨特的新聞視角，加強采訪的積極性，拓展新聞報道的深度和廣度，做當地百姓喜歡看的新聞[4]。

縣級電視臺必須要對自身的缺陷有清醒的認識，包括管理缺點﹑資金困境﹑人才短缺﹑技術匱乏﹑覆蓋面積狹小及節目制作能力有限等，對新媒體時代傳媒的需求進行充分的了解，對比自身的短板，在信息更新﹑節目制作﹑人員素質培養﹑媒介素養的培養﹑為受眾服務的營銷手段等方面加強整改，在認清不足的基礎上，結合實際，改善工作制度，持之以恒地走轉型升級之路[5]。

3　結論

縣級電視臺要想取得長足發展，占領一席之地，就必須克服不足，揚長避短，積極創新，走一條符合自身發展的道路。

參考文獻：

[1]謝文娟.多媒體時代縣級廣播電視臺的發展趨勢分析[J].西部廣播電視,2016(13):186-186.

[2]程貴,程曉元.新媒體時代下縣級電視臺的局限及發展趨勢探析[J].新媒體研究,2016(23):86-87.

[3]董亦民,章勇.縣級電視臺發展對策及當前任務初探[J].中國廣播電視學刊,2007(12):77-78.

[4]李桂珍.淺談縣級電視臺如何提高收視率[J].新聞窗,2008(5):121.

[5]謝文娟.多媒體時代縣級廣播電視臺的發展趨勢分析[J].西部廣播電視,2016(13):186-186.