“互聯網+”背景下純網綜藝節目的價值導向研究

李建偉

1　國內網綜的基本價值觀對比分析

相較于電視綜藝，網絡綜藝完全存在于互聯網環境中。而互聯網環境的主要活動人群其年齡基本都在17～35歲，因此網絡綜藝的受眾人群從一開始就直接指向了少年和青年人群中。由此可以判定，國內現行純網綜藝的定位主要是以青年人為受眾。當確認了播出對象后就不難分析，即使是純網綜藝，也必然是要依靠觀眾的播放量和實際評價來塑造自身良好的形象，故有些綜藝在內容取向和嘉賓取向上就會無限貼近當前青年人的興趣，因而，這類綜藝在積極的價值取向方面的引導性較弱。

說起國內純網綜藝的代表者，《奇葩說》是能夠突出價值觀屬性的絕對代表。不同于其他組合形態的綜藝，《奇葩說》以辯論為主要形態，場次的活動結構單一明確，就是確認辯題后，雙方針對單一辯題進行討論。首先，辯論形態就是一種針對價值觀的討論，同時構成辯論還需要雙方人員拿出具有代表性的比喻或例子，理清自身和對方話語中的邏輯。最重要的是，辯手所持有的觀點并不一定要與辯手自身的三觀相吻合。因此，奇葩說的開辦理念就是一種架空的﹑在烏托邦環境中討論社會和人性現象的綜藝。《奇葩說》的主持人馬東說過，奇葩說中不以獲勝觀點為“絕對性”觀念，他們想要做到的是讓觀眾可以看到不同的價值觀點，不局限于自己的思維邏輯；同時，在觀看的過程中，學會如何辯論﹑如何說話。這是一種在綜藝節目中比較新穎的價值觀取向，筆者認為，就是這種自由和不宣揚絕對化理論的價值觀模式，決定了《奇葩說》在網綜環境中的地位。

2　國內網綜的價值觀導向效果

2.1　明星導向與討論型價值觀的效果

現今國內的網絡綜藝實際上就是以兩種價值觀傳遞觀念為主的：其一是價值觀導向效果不明顯，強調娛樂效果，不具備深刻的價值觀內涵；其二就是類似于《奇葩說》《曉松奇談》《十三億分貝》等這種以傳達絕對價值觀念和文化科普為主的綜藝節目。對于第一種節目而言，其可能會產生的價值觀導向基本都存在于藝人的言辭中，如當個別藝人對某一事件發表了極端的意見時，部分帶有粉絲濾鏡的粉絲可能會動搖自身的價值觀，而并非粉絲的其他觀看者一般不會動搖，反而會因為某個藝人的不當言辭而對藝人產生一種抵觸情緒。對于第二種節目，“粉絲濾鏡”影響價值觀理論也同樣適用。對于《奇葩說》這種全程交雜著大量對比沖擊語言模式的節目，觀眾的價值觀所受到的影響更加明顯。

但是，《奇葩說》所詮釋的價值導向作用實際上也具有一定的特殊性，即《奇葩說》所引用的辯論形式，其在開始討論之前，觀眾就會根據詳細的辯題解釋而形成一個完全屬于自身的價值觀取向。而在辯手開始討論時，觀眾與辯手的價值觀對比基本等同于雙方辯手的價值觀對比。換言之，當辯手在進行辯證時，觀眾也在與持有不同觀點的辯手進行價值觀念的爭斗。當辯手的確能夠通過強有力的論據來說服觀眾時，觀眾的價值觀就會從正面的角度改變。因此，《奇葩說》的節目內容，實質上是不能夠改變一些本質問題的，他只能夠在觀眾對自身產生動搖時改變其對辯題范圍的價值觀看法。而在《奇葩說》節目的本質外，主持人馬東特殊的“打廣告”的方式實際上也能夠起到一些比較隱匿的價值觀導向作用。例如，觀眾對節目中插入廣告的基本態度通常都較為抵觸，但馬東可以在交流的過程中使用一些具有絕對幽默的段子將廣告帶入，觀眾能從這個過程中得到快樂，便也逐漸認同了廣告的正面性特征。并且，這種價值觀導向實質上不牽扯嚴重的道德層面，因此，就目前《奇葩說》的價值導向效果來看，只要不涉及道德和社會公序方向的內容，一般不會對觀眾的價值觀產生負面影響。

2.2　負面價值導向

目前，社會中存在的負面價值導向無非是針對一些社會矛盾現象點，如男女平等﹑金錢觀﹑婚姻觀﹑社會價值等內容。而在純網綜藝節目中出現的負面價值導向也正是在這些矛盾點上被突出。例如，《奇葩說》中討論到“是否選擇做單身媽媽”，在選擇的過程中，就涉及了一些“女性真正獨立很困難”的相關論點。關于這一點，觀眾在彈幕上也展開了激烈的討論。多數觀眾都認為女人既然選擇了做單身媽媽，那么無論條件如何都會堅持下去；而部分觀眾認為，在自身無法擁有穩定和高水平的經濟基礎時，做單身媽媽是對孩子和自身的不負責；還有部分男性觀眾表明，女性如果不知道孩子的爸爸是誰就擁有了孩子，是不道德的行為。這便是節目中不同觀點的表述對觀眾所產生的價值觀導向作用。在《飯局的誘惑》節目中，一名女藝人公開表明自己連簡單的數學問題都不能解決，同時這名女藝人在表述自己的弱勢時，一直都使用理所應當和比較可愛的語氣來講述。而節目組和嘉賓也礙于禮貌并未對這種言語進行直接批評，因此節目播出后，一些年齡較小的女生就會認為這種行為是可愛。這無疑是對青年人價值觀的負面導向。

3　純網綜藝節目應有的價值導向

首先，考慮到網絡綜藝節目在價值觀導向上的絕對作用。筆者認為，純網綜藝節目正確價值觀應該首先以“有價值”為基礎，堅定自身的價值觀念。其次，引導節目受眾，提高文化素養。節目利用明星效應來增強點擊率是無可厚非的，但在選擇嘉賓藝人時，也要盡可能選擇三觀和人品比較優秀或價值觀積極向上的藝人。避免通過一些極端手法和敏感話題來博人眼球。最后，純網綜藝節目要以不斷創新的表達方式和內容理念來吸引觀眾，在態度表達上更加積極，要提前對可能出現負面價值觀導向的環節和內容進行處理，務必要傳播正向價值觀。

4　結語

純網綜藝節目的發展越來越迅猛，但節目品質卻是參差不齊。因此，各視頻網站要想長久擁有觀眾，提升質量才是關鍵。相關部門要加強對節目內容的監管，傳媒從業人員也要加強自身的文化修養，優化節目形式，傳遞良好的價值導向，真正將自身升級為集娛樂﹑趣味和優質為一體的高水平的綜藝節目。

參考文獻：

[1]周曉慶.網絡自制綜藝節目《奇葩說》的特色研究[D].北京:中國青年政治學院,2016.

[2]陳萍儷.淺談綜藝娛樂電視節目的文化價值導向[J].西部廣播電視,2017(11).