媒介融合背景下傳媒的生存與發展策略

邱培剛

1　媒介融合的定義及特征

媒介融合是信息時代，信息傳播方式整合的一種綜合性說法，是各種不同介質媒體之間相互作用，相互聯系，最后融為一體的狀態。媒介融合概念最早出現在美國，是全新的時代名詞，指各種媒體相互作用，且后期傳播模式相互融合及信息資源全面整合的一種立體化信息傳播模式。美國哈佛學者立本斯教授認為，“隨著信息技術的發展，傳媒形態會不斷聚合，信息資源也會呈現一體化發展趨勢，技術更新效率將更快，知識網絡覆蓋范圍更大”。由此，媒介的融合發展逐漸以信息消費為導向，除滿足用戶的新聞信息需求外，在媒介技術的引導下，打破了電視﹑網絡﹑無線電等傳統信息技術的限制，逐漸傾向用戶的個性化選擇。現代學術界普遍認為：“媒介融合概念可分兩種形態，廣義的是指一切與信息傳播有關的物質形式和信息流逐漸匯聚融合，狹義的是指兩種或兩種以上不同媒介形態通過資源整合和形式利用的方式融合在一起，產生新的媒介形態”。例如，手機報紙﹑電子書﹑網絡電視﹑網絡廣播等。

2　傳統媒體的概念及特點

傳統媒體是現代信息傳媒矩陣的主要組成部分，也是現代新聞信息流的主要傳播渠道，是相對于新媒體而言的，傳統大眾化的信息傳播方式，如報紙﹑書籍期刊﹑廣播電視等。其主要內容是以信息流的方式，結合相應聲音圖像或文字，以靜面堆積或動態呈現的方式向觀眾傳遞新聞信息。傳統媒體具有廣泛的信息發布特點，能有效突破時間和空間局限，同時，快速的信息收發效率能夠延續和保存重要的新聞信息資源，便于對傳統文化和重要檔案資源進行傳播。在市場經濟條件下，傳統媒體具有一系列完善的信息編輯﹑發布及搜集模式，以及成熟的商業運營機制，內容獨創且鮮明，市場中也有穩定的受眾群體。但相對于信息時代崛起的新媒體而言，傳統媒體因其單一的傳播方式已逐漸走向沒落。在信息傳播效率﹑信息輸送周期﹑新聞演變周期等方面都無法與新媒體相比，存在明顯劣勢。因此，融合新技術﹑新方法找到傳統媒體新的發展道路，已成為提升傳統媒體發展活力的重要途徑。

3　媒介融合背景下傳統媒體發展存在的主要問題

在媒介融合過程中，傳統媒體逐漸出現了各種問題。這些問題不但限制了傳統媒體向新媒體轉型，也影響了傳統媒體媒介融合的進程。首先，在傳統媒體與新媒體媒介融合過程中，不同媒介之間的組織隔閡是其面臨的最大難題。在我國，大部分報紙期刊及電視都屬于不同的社會組織，他們各自有著組織文化，這種延續性文化的傳承性，讓傳統媒體無法與新媒體融合，也無法促進傳統媒體向新媒體方向轉變，限制了傳統媒體的發展效率。同時，我國的政策法規對傳統媒體的影響也是不可忽視的，雖然我國對傳媒企業的發展已經從限制逐漸走向開放，但我國政府尚未解開市場禁錮，傳統媒體發展空間相對狹小。同時，市場體制的限制以及不同管理部門之間缺乏聯系和溝通，導致我國的傳媒產業無法實現多項融合：地區傳統媒體和電視臺無法與網絡媒體有機結合，報紙出版商就無法與從事電子閱讀的公司進行結合，各方面的因素限制了傳統媒體無法快速向市場信息化過渡，形成新媒體運營機制。此外，媒介融合給我國從事新聞行業的工作人員的工作帶來了新變革，在某種程度上，他們承受了較大壓力。一方面，這些傳統新聞傳播行業的工作人員，需要學習新的知識和技能，提升自己的專業素養；另一方面，傳統媒介工作者要面臨新媒體帶來的影響，找到傳統媒體新的市場運營方法，在這個過程中存在巨大的失業風險，因此，傳統新聞行業工作人員要承受較大的精神壓力。

4　推動傳統媒體發展的主要策略

4.1　由單一傳播模式向多元化傳播模式轉變

在媒介融合背景下，傳統媒體要想突破傳播媒介的限制就要制定相應新聞信息傳播策略，單一的內容要向多樣化方向轉變，充分利用網絡優勢，有效搜集不同新聞資源，由過去單一的傳播媒介向多種媒介融合方向發展。在媒介融合背景下，一個相對開放的新聞信息中心是不可缺少的，它可以采集大量各種前沿信息，搜集各種有關新聞信息的數據和資源。這樣既能對各種不同的新聞信息數據進行分類總結，存儲到相應數據庫模塊中，也可以采取分層級式開發制作模式，利用信息技術，構建不同的信息平臺，以擴大信息共享和交互范圍。同時，在信息技術引導下，傳統媒體創新發展模式還要通過手機移動終端﹑電視﹑平面媒體等多種信息媒介發布新聞信息，充分利用媒介融合優勢，并重新定位新聞載體，結合不同信息傳播工具的功能優勢，建立新媒體運營矩陣，以提升新聞信息的傳播效率。

4.2　利用高科技推動媒介融合

在媒介融合背景下，傳統媒體要想創新發展，就要讓媒介融合技術先行，從現代信息技術的發展趨勢看，高科技是推動媒介融合的直接動力，隨著數字技術﹑信息技術﹑移動互聯網技術在傳媒領域中的應用，原有的媒介邊框已經被打破，媒介之間的界限越來越模糊，很多新的媒體形式都難以有效界定。為迎合媒體融合的發展潮流，傳統媒體要充分利用信息技術，互聯網技術構建媒介融合應用創新平臺，促進不同媒介相互融合，以技術作為整合核心，實現一體化資源共享及信息推送。媒介平臺融合功能還要多樣化，在強大技術優勢支持下，將不同媒介資源致力于統一的平臺進行整合和傳播，實現媒介融合功能最大化。最后，媒介融合要有一定的互動性，在信息時代，受眾既是信息接收者，更是信息傳播的主動參與者，借助于多種渠道推送新聞信息能夠提升用戶的關注和興趣，改變傳統信息傳播方式。因此，新構建的媒介融合平臺要有較強的互動性，能夠促進受眾在平臺中相互交流，相互溝通，發表自己的看法。

4.3　擴大新聞信息來源途徑

在新媒體時代，促進傳統媒體向現代媒體進行多元化轉型，要多渠道﹑多方位﹑全領域地擴大媒體信息來源途徑，多元化整合不同種類新聞信息資源，通過建立特定的數據庫對搜集而來的新聞信息，進行統一分類﹑管理及存儲，并進行深度加工，提升新聞資源的附加價值，更好地滿足用戶的個性化需要。同時，不同信息傳播媒介要實現平臺化集成和一體化資源整合，利用互聯網技術或計算機技術將傳統信息媒介融合到局域網中，通過構建一體化互聯網資源平臺，進行信息推送，以提高信息傳播效率。

綜上所述，媒介融合是傳媒行業新的發展趨勢，在互聯網技術的引導下，媒介融合已成為傳統媒體向現代新媒體過渡的重要途徑。傳統媒體要想突破媒介的束縛，必須結合自身技術優勢和資源優勢，運用互聯網技術，打造一體化資源共享平臺和新聞信息門戶網站，通過豐富新聞資源渠道，擴大新聞信息推送途徑，從而提升社會關注度和用戶粘性。

參考文獻：

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