融合媒體背景下傳播平臺的內容變化

馬 苗

隨著新媒體與傳統主流媒體的發展，融合媒體趨勢發展逐漸加強，給在融合媒體背景下，傳播平臺的發展帶來了新的機遇與挑戰，同時也促進了在融合媒體背景下傳播平臺的創新與管理，使其內容在一定程度上進行了自我創新與轉變，迎合了大眾口味，并在一定程度上緊跟社會發展潮流，積極響應國家號召，向大眾傳播正確價值觀以及弘揚中國傳統文化主旋律等，促進了中國社會的快速發展。然而，令人遺憾的是，在融合媒體背景下，傳播內容雖然進行一定的變化，但其在變化過程中仍面臨著許多新問題，在一定程度上阻礙了傳播平臺的發展，故急需引起傳播平臺管理者的重視，并針對面臨的問題采取有效措施加以解決，進而促進融合媒體背景下傳播平臺的快速發展。因此，本文著重從融合媒體背景下傳播平臺的內容變化﹑融合媒體背景下傳播平臺內容變化中面臨的新問題以及相關措施三方面，對融合媒體背景下傳播平臺的內容變化進行深入分析，希望能夠加強人們對融合媒體背景下傳播平臺內容變化的認識，促進傳播平臺的良好運行與發展。

1　融合媒體背景下傳播平臺的內容變化

隨著融合媒體背景發展趨勢的加強，傳播平臺主體發生了巨大轉變，促進了傳播平臺內容的變化與發展。首先，隨著傳播平臺主體逐漸由一元轉向多元，傳播內容也逐漸走向多元，這促進了傳播平臺內容的新穎與活躍。其次，融合媒體背景下，傳播平臺的內容涉及擴大化，促進草根話語以及網絡通俗語的盛行，并以其解讀社會結構主流話語，促進社會信息的廣泛傳播。第三，融合媒體背景下，傳播平臺的內容與時俱進，緊跟社會熱點事件，進行全民熱論。第四，傳播平臺的內容利用社會碎片化﹑蝴蝶效應，激發大眾關注，引爆社會輿論發展潮流。最后，緊跟社會主流文化發展趨勢，弘揚社會主旋律，宣傳社會正義，提倡社會道德建設，關注國際國內發展。總而言之，融合媒體背景下傳播平臺的內容發生了巨大的變化，促進了傳播平臺的發展，但其內容在變化的同時，也使傳播平臺面臨著新的問題，需引起重視。

2　融合媒體背景下傳播平臺內容變化中面臨的新問題

傳播平臺隨著融合媒體新趨勢的快速發展，其的內容發生了系列性轉變，促進了傳播平臺的發展，但其內容在變化的過程中，在一定程度上也使融合媒體背景下的傳播平臺面臨新的問題。第一，融合媒體背景下傳播平臺的內容變化在一定程度上給傳播平臺的管理帶來了一定壓力，影響了傳播平臺的有序運行。第二，融合媒體網絡化，大數據化的影響下，傳播平臺的內容變化容易使內容走向低俗化，虛假內容﹑謠言等的廣泛傳播，誤導社會輿論，破壞社會秩序。第三，傳播平臺的內容變化，使得傳播平臺面臨自媒體營銷水分變大，為提高點擊量，出現弄虛作假的現象。第四，融合媒體背景下，傳播平臺內容變化過程中內容選擇存在問題，以利益追求為目的，內容生產容易成為公關與廣告的變相手段。第五，傳播平臺內容變化中缺乏平臺信息整合，進而影響傳播平臺的傳播效率，促進時效性﹑準確性。故需要采取有效的相關措施解決和完善融合媒體背景下傳播平臺的內容，促進傳播平臺內容的有效變化與發展，進而促進融合媒體背景下傳播平臺的發展。

3　關于融合媒體背景下傳播平臺內容變化管理的相關措施

3.1　強化傳播平臺信息整合，進而提高傳播平臺傳播效率

強化傳播平臺信息整合，進而提高傳播平臺傳播效率是促進融合媒體背景下傳播平臺內容變化管理的有效措施之一。強化傳播平臺信息整合符合傳播平臺內容發展變化現狀，有利于解決其在內容變化中面臨的新問題，加強信息的有效性以及準確性，同時促進信息之間的整合，分清主次，加強融合媒體背景下傳播平臺內容信息的合理性，進而吸引更多大眾關注與參與，促進融合媒體背景下傳播平臺的發展與自我完善。

3.2　創新傳播平臺內容的表達方式，促進傳播平臺內容的有效性[1]

巧妙的表達方式能夠事半功倍，吸引眾人的興趣與關注，進而促進內容快速傳播，使事件最大限度擴大化。因此，創新傳播平臺內容的表達方式，學習巧妙表達，促進傳播平臺內容的有效性是加強融合媒體背景下傳播平臺內容變化管理的有效措施之一。故而，傳播平臺工作人員要根據信息采集﹑內容性質等方面，對內容信息進行科學合理有效的表達，進而促進傳播平臺內容的有效性，從而加強融合媒體背景下傳播平臺內容變化的網絡化﹑數字化﹑數據化，促進傳播平臺的發展。

3.3　完善管理制度，加強傳播平臺內部管理，優化傳播平臺環境

完善的傳播平臺管理制度能夠促進融合媒體背景下傳播平臺的內容變化，避免和解決變化過程中產生的問題，促進傳播平臺發展。故而，在融合媒體背景發展趨勢下，傳播平臺要想促進內容有效變化，提高社會的廣泛關注以及內容變化管理的科學性﹑有效性。傳播平臺內部必須擁有完善的管理制度，進而加強傳播平臺內部管理，促進傳播平臺各個構成環節進行有序運行，促進融合媒體背景下傳播平臺的內容變化，使其新穎的內容，為社會大眾服務，反映社會熱點，引發社會關注。

3.4　加強人才培訓，建立優秀的人才傳播平臺管理隊伍

人才是融合媒體背景下傳播平臺的重要組成部分，其工作對加強傳播平臺的內容的發展變化具有重要作用，是內容變化的基礎與創新參與者。因此，在融合媒體背景發展日益迅猛的大勢趨下，傳播平臺的內容變化離不開專業人才的管理與推動，故傳播平臺必須加強對人才的重視，通過相關培訓為傳播平臺企業提供大量人才，進而建立優秀的人才傳播平臺管理隊伍，使傳播平臺在融合媒體背景下能夠從容應對，抓住機遇，迎接挑戰，促進傳播平臺內容的合理變化與發展。

3.5　加強和創新傳播平臺經營手段，拓展傳播平臺市場空間[2]

加強和創新傳播平臺經營手段，拓展傳播平臺市場空間是融合媒體背景下傳播平臺發展的有效手段，同時也是內容變化發展的有效前提保障。加強和創新傳播平臺經營手段，有利于促進傳播平臺運營的合理性，促進傳播平臺內容的創新與變化。同時在融合媒體背景下積極拓展傳播平臺市場空間，有利于傳播平臺占據市場，為擴大傳播平臺的發展提供市場保障，促進融合背景下傳播平臺以市場發展為導向進行內容有效調整，避免新問題產生。

3.6　與時俱進，關注大眾生活點滴

與時俱進，關注大眾生活點滴是當前融合媒體背景下傳播平臺內容變化與發展的入手點和探查分析的關鍵。這是由傳播平臺的性質和自身服務取向所決定。因此，傳播平臺要在準確遵循融合媒體發展趨勢下，明確自身傳播平臺定位，根據自身定位，促使傳播平臺的內容合理調整。同時，堅持緊跟國家的政策，圍繞國家的宣傳，與時俱進，促進傳播平臺內容的與時俱進，進而促進融合媒體背景下傳播平臺的發展，使傳播平臺傳播內容大眾化。

4　結語

融合媒體是當前多媒體時代發展的產物，其對新媒體的發展以及傳統主流媒體的發展產生了重要影響，尤其是對作為新媒體重要組成部分之一的傳播平臺的發展產生了一定的影響，并引起了相關專家人士的廣泛關注與研究。故本文著重針對融合媒體背景下傳播平臺的內容變化進行深入研究，希望通過此次研究能夠加深大眾對融合媒體趨勢發展的認識。

參考文獻：

[1]李卓穎.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播,2014(5):101.

[2]張長樂.試論新媒體語境下企業宣傳內容整合策略——以微信公眾平臺為例[J].今傳媒,2016(4):92.