略論廣播電臺與微信公眾平臺的融合

邵微微

（三門縣傳媒中心＜三門縣廣播電視臺＞，浙江 臺州 317100）

廣播是一種以聲音為載體的媒介，是單向性傳播。在如今新媒介不斷發展，逐步走向移動化的時代，廣播媒體也在轉型，并不斷尋找新的方式，來架起另一座與聽眾之間的橋梁，而這種方式就是構建微信公眾平臺。近期，北京人民廣播電臺廣播發展研究中心對全國60家電臺進行了年度跟蹤調查。調查發現，受訪者中有49家電臺擁有官方微博、微信等新媒體產品。在電臺微信公眾號中，交通、新聞、音樂、生活等廣播頻率的微信公眾號異軍突起，成為創收新生力量，廣播迎來了另一個春天。

2012年8月，微信推出了公眾平臺功能，該平臺不僅可向關注用戶實時推送語音、文字、視頻、圖片等信息，還能實現即時的多方互動。借助微信，廣播走上互聯網道路，成為網絡傳播中的有生力量。新的傳輸方式、新的傳播業態、新的接收終端……微信就像一座連接聽眾的橋梁，為單一的廣播傳播打開了一扇窗，真正做到了“廣播”——讓廣大的聽眾參與播出。

一、微信豐富了廣播的傳播渠道

通過在微信公眾號中設立小程序或微信菜單，受眾通過手機就可收聽或者回聽廣播節目，并且參與活動、新聞評論等互動，還可查詢到實時路況、天氣、生活繳費等等，為用戶提供真正的信息服務。

二、從被動傳播到主動推送，速度更快，互動性更強

相比原來的用戶選擇頻率、電臺被動傳播的模式，微信的開通讓廣播主動推送信息。三門1046公眾號“最三門”每天精心選編，內容包括本地新聞、國內外時事、趣聞以及節目互動話題等，每天向用戶傳遞最誠摯的問候和關愛。

（一）微信讓廣播的傳播速度更快

當電視還在忙著剪輯畫面，報紙還在印刷的時候，廣播已經通過聲音將信息傳遞出去了。在目前手機成為獲取信息主要來源的大環境下，廣播也在不斷強化“快”的優勢。微信公眾號上的實時在線收聽功能讓信息能在第一時間發布，不管是在節目爆料還是其他方面，微信和廣播在速度上的搭配都十分完美。

（二）微信讓廣播互動性更強

廣播主要是以聲音為傳播介質，而微信中語音發送的功能不僅讓信息可以更快地推送，也讓廣播的聲音越來越豐富。按下手指，說出自己想說的話，放開手指，一段語音就傳送到了微信公眾號里，導播下載，傳送到直播間，就可以播出，這讓原本復雜的文字編輯更簡單，也更快。而這些聲音中，有普通話、有方言、有各種各樣的音調，有說的、有唱的，還有帶著情感的，這些來自聽眾的原生態的聲音讓廣播節目更接地氣。同時，聽眾在節目中能夠聽到自己的聲音，從而會產生認同感，對節目也會多一分親近。另外，微信也讓廣播節目有了更大的互動平臺。通過微信推送互動，聽眾直觀地看到互動內容，并且將自己的互動內容編輯成文字或語音發到公眾平臺，汽車節目、資訊節目、娛樂節目都通過這樣的方式及時地收到聽眾的反饋，進而推動節目的發展。

三、微信讓廣播可視化

傳統概念中的“廣播”是只有聲音沒有畫面的。這樣一來，往往不能直觀、立體地傳達事件信息，而微信可以彌補廣播的這一不足。在微信公眾號上，我們既可以附上聲音，也可以通過圖片、視頻、文字等內容，讓事件更形象、更生動，也更具體。現在很多廣播節目也通過微信直播的方式走到聽眾的前面，不僅讓聽眾聽見，也讓聽眾看見，廣播再也不是背后的那個人，也在逐步走向熒幕，走進受眾的眼睛里。

四、微信提升了廣播用戶的體驗，增加了創收

當前，許多電臺的微信已經擁有數量龐大的用戶，已經不單單是一個信息互動平臺，更是一個積聚人氣的商業營銷平臺。他們通過自身的微信公眾號在目標受眾中進行分眾傳播，精準營銷，成為另一條創收渠道。例如，浙江廣電集團交通之聲、杭州廣播電視總臺918，微信公眾號粉絲數都在100萬人以上，2016年通過微信創收近1300萬元。還可以利用微信平臺開辦微商城，推薦本地的餐飲美食、生活娛樂等等，使“廣播+微信”變成高效實用的“產品”。

五、微信讓廣播節目有了自己的品牌價值

當下，廣播電臺除了開通自己的微信公眾號之外，一些廣播節目也自辦起了微信公眾號，樹立了品牌形象，成為創收新生力量。湖北廣播電視臺“音樂雙聲道”粉絲數達到10萬以上，2016年廣告創收約50萬元；重慶廣播電視臺“汽車俱樂部”“媽咪寶貝”微信公眾號粉絲數過萬，頭條報價在1500元以上；江蘇廣播電視總臺“滴滴叭叭早上好”“梨園漫步”“物色視頻”等微信公眾號也很受歡迎。這些廣播節目的微信公眾號不僅讓節目更有品牌價值，也讓參與團隊找到了體現自身價值的平臺。

微信作為傳統廣播的服務互動平臺，逐漸得到了大眾的接受和喜愛，怎樣讓廣播微信平臺建設不是簡單地與微信相加，而是將廣播與微信這一新媒體融合，并從中尋求創新，這也是對廣播媒體從業人員的新要求和挑戰。

新媒體時代已經到來，以數字化、網絡化、互動性為主要特征的互聯網正改變著廣播乃至整個傳媒業的發展形態。傳統廣播必須借此時機加快自身轉型，促進傳播主體的多元化、傳播終端的多樣化、傳播內容的碎片化，讓廣播與互聯網有機結合，實現優勢互補，促進廣播多元發展。