淺談視覺傳播時代報紙版面創新的視覺要素

范 弋

（山西日報社，山西 太原 030012）

一、版面布局的視覺構建

（一）一體化框架塑造中國人民形象

從本質上看，版面是報紙傳遞信息的載體，在網絡時代，想要把內容作為籌碼提升受眾對報紙關注度，還有應該通過創新版面的形式，吸引受眾的眼球。［1］消除版面分割感，采用大氣的彩色跨版，構建強有力的版面形式，從整體給人以視覺沖擊力。

讀者在閱讀報紙的時候，首先接觸到的是版面形式傳達的信息，并在視覺上展現各要素。［2］但是在社會需求不斷變化的情況下，以往的規律和四分法原則已經不能滿足人們日益增長的需求，有時只有用非常規的想法進行編排設計，才能充分展現出信息傳遞的層次感，更好地傳播好黨的聲音。例如，《海南日報》在一次版面設計中一反常態，并沒有采用以往慣用的形式進行展現，而是在版面上采用了小版塊的創新形式、網絡化的設計結構，提升了視覺沖擊力。通過巧妙地調整閱讀順序，展現了當時中美之間的微妙關系，也構建了吸引受眾者眼球的亮點；構建了明顯的二次元對立關系，塑造性了“和平—沖突”的一體化形式，傳遞了中國人熱愛和平、維護和平、希望穩定發展的堅定信心。

（二）碎片化版塊設計勾勒中國時事經緯

習近平總書記在2018年新年賀詞中說道：“幸福都是奮斗出來的！”這句話不僅道出了新時代的創新路徑，還在本質上點明了美好生活只能依靠踏踏實實的奮斗才可獲得，激勵了全國各族人民，堅定了全國人民共同的愿望和決心，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗。例如，2018年1月1日《山西日報》一版中，頭條大標題為《讓人民生活更加幸福美滿》。頭條配圖領導人坐在中間，而版面主打圖的內容是多彩活動迎新年，而倒頭條是2017山西經濟由疲轉興欄目，主題為“民生保障全面提升”，內容是脫貧攻堅，從人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題抓起，從最需要關心的人群抓起，努力使改革發展成果惠及全體人民，整體烘托出了新年的喜慶氛圍。更通過版面設計、稿件的編排體現出最直接的編輯思想，幸福不會從天而降，想要創造美好的明天就應該堅持不懈地努力，在奮斗中得到物質財富和精神財富，與“九層之臺，起于累土”形成了共鳴。發揚釘釘子精神，在一步一腳印的見證中，把美好的愿望變成美好的生活。只有沉淀下我們的心靈，這樣前方的幸福才會等待著我們。版面上不僅形式上疏密有致，還展現了視覺趣味點，周圍的模塊也和主題相互呼應。

（三）圖片選擇標準：畫面均衡與主題宣傳

《山西日報》一期主題是“聚共識增信心謀融合促發展，解決融合課題，推動山西發展”。利用圖片均衡版面，平衡版面重心，并在版面上用了一個較大的標題。在圖片選取上也更加嚴謹，每張圖片大小一致，人物表情舒展自然，體現了黨報的嚴肅性、權威性，更充分表達了版面設計者的立場及其價值觀。

二、“？”的符號學分析

（一）問號：懸念的具象化表述

在版面設計上需要靈活運用問號，問號在漢字的表達中屬于一種標記性的符號，更多表達的是日常交流上的語氣。因此，為了突出版面主題，更需要在符號的設計上創新編輯思路，并在視覺沖擊力下，展現裝飾的作用，打破整體性的網狀化布局，強化碎片化的使用力度，在視覺形象上實現互動，體現懸念的形象化表征。［3］

（二）聚焦：問號的隱喻功能

在問號隱喻功能設計上，需要利用圖文并茂的形式顯現色彩的鮮明，讓讀者在隱喻的指引下，從現實意義的某一層面移至另一層面。例如，可以把問號利用放大鏡的形式進行放大，加強問號和放大鏡之間的照應關系，并按照讀者的使用順序加強視覺功能。

三、結語

進入新時代，黨媒想要在激烈的競爭中脫穎而出，就應該在版面上不斷創新，實現形式層面上的意義傳達；并在構建典型版面的過程中，通過創新編排聚焦觀點，發揮黨報的喉舌功能，實現有效的轉型；在黨的十九大精神的正確引導下，構建屬于社會主義現代化經濟體制下的黨媒建設，順應時代的發展需求，完成社會主義現代化偉大復興，實現黨媒有效轉型，構建共同體制下的“中國夢”。

［1］徐體義.全媒聯動融入、強化責任擔當，把脫貧扶貧作為“走轉改”重要抓手——云南日報報業集團脫貧攻堅報道的實踐探索［J］.中國記者，2016（04）：67-69.

［2］石大東.“新”媒體人是怎樣煉成的——鄭州報業集團新形勢下引才、聚才促融合的認識與實踐［J］.中國記者，2017（02）：9-11.

［3］楊艷華.報業集團預算管理前期準備工作的思考［J］.中國地市報人，2017（06）：50-51.

［4］黃艷.淺談報業集團財務創新［J］.現代商業，2016（36）：144-145.