全媒體傳播的發(fā)展趨勢及傳播力指標體系構(gòu)建

丁豫峰

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

一、全媒體傳播的發(fā)展趨勢

全媒體是指信息采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)形式傳播的手段，利用廣播、電視、音像、電影、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形式，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播，多種形式均可完成信息的整合接收，人們可以隨時隨地接收和了解任何自己需要的信息。傳統(tǒng)媒體落沒，全媒體應(yīng)運而生，隨著時代的不斷變遷，我們已經(jīng)進入了一個全媒體時代，全媒體傳播出現(xiàn)在我們生活中的方方面面。全媒體傳播多種多樣，層出不窮，隨著社會的發(fā)展，全媒體傳播的未來發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三大趨勢。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的作用越來越重要

進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)悄然進入千家萬戶，這標志著互聯(lián)網(wǎng)大時代的來臨，人們足不出戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上了解國內(nèi)外最新的資訊和動態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓世界變成了地球村，讓世界各地人民可以實時共享信息，讓世界各國人民更加緊密地聯(lián)系在一起。全媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的騰飛與全媒體的傳播密不可分，全媒體傳播和互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)互惠互利的發(fā)展態(tài)勢。

（二）全媒體傳播形式呈多元化發(fā)展趨勢

全媒體傳播不是個體傳播，而是由社會團體、政府機構(gòu)、公民個人組成了多元化的傳播平臺傳播。公民和政府機構(gòu)也是一個參與、發(fā)布和傳播信息的不可或缺的渠道和環(huán)節(jié)。在全媒體傳播發(fā)展迅速的今天，每一個個體和社會中的每一個團體機構(gòu)、政府部門的每一個網(wǎng)站平臺都是全媒體傳播的組成部分，媒體壟斷信息傳播的時代已經(jīng)過去。每一個接觸到全媒體的個人和團體都是信息的接收和傳播單位，全媒體傳播呈現(xiàn)多層次、多元化、多媒介的全面發(fā)展趨勢。機關(guān)政府和社會個人團體通過不同渠道傳播信息，使信息得到進一步融合，充分發(fā)揮了全媒體傳播的優(yōu)勢。

（三）各種媒介形式與生產(chǎn)流程更加專業(yè)化和細化

報紙不再只是傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)印刷報紙，出現(xiàn)了手機報紙、數(shù)字報紙等更多的產(chǎn)品形式和形態(tài)，人們可以通過不同媒介形式來接觸和了解信息。傳統(tǒng)意義上的報紙僅能滿足大部分中老年人的需求。隨著媒介形式的細分，更多年輕人也讀起了報紙。另外，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的專業(yè)細分使全媒體傳播更加豐富多彩，媒介的多樣化也使傳播網(wǎng)絡(luò)開始分化，如手機媒體、電子閱讀器等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。在媒介大融合的時代背景下，媒介生產(chǎn)流程更加專業(yè)化和細化，由于生產(chǎn)過程越來越復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)流程再造和專業(yè)細化分工有了更多的可能性，出現(xiàn)了生產(chǎn)流程走向?qū)I(yè)化的趨勢，現(xiàn)在的數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體就是一個很好的例子，專業(yè)化趨向已經(jīng)顯而易見。

二、全媒體傳播力指標體系構(gòu)建

全媒體傳播發(fā)展越演越烈，如何構(gòu)建一個傳播力指標體系顯得尤為重要和迫切。根據(jù)我國的發(fā)展情況，結(jié)合國內(nèi)外的以往經(jīng)驗，筆者提出以下三點建議：

（一）政府要制定長遠、完善的全媒體傳播戰(zhàn)略目標，從意識上重視、支持全媒體傳播的發(fā)展

政府高度重視，行業(yè)發(fā)展才能有更大的空間和信心。政府的戰(zhàn)略制定能夠給全媒體人指明方向和目標，各行各業(yè)跟著戰(zhàn)略走，在相同行業(yè)的不同領(lǐng)域里有相同的目標和心態(tài)，有參考的標準和準則，相信全媒體傳播會越來也好，全媒體行業(yè)也會越來越規(guī)范。在政策的鼓勵和支持下，筆者相信全媒體傳播的發(fā)展會更加順利，發(fā)展的勢頭會更加猛烈，前景會更加美好。

（二）政府應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的管理機構(gòu)，提高管理效率

深度剖析現(xiàn)階段的行業(yè)亂象，加大力度建立一個統(tǒng)一的管理平臺顯得尤為重要。政府要建立專門的管理部門，統(tǒng)一行業(yè)準則與行為標準，以避免再出現(xiàn)行業(yè)亂象，管理混亂的局面，這一舉措可以解決多頭管理和多層分割的問題，大大提升管理效率，擴大傳播影響力。統(tǒng)一管理對于全媒體的長遠發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，全媒體的良好發(fā)展是傳播力發(fā)展的前提，相信在此基礎(chǔ)上，全媒體傳播力的體系也會更加系統(tǒng)和完善。

（三）運用全媒體傳播的規(guī)律

隨著全媒體時代的發(fā)展，我們已經(jīng)漸漸地摸索出一些其中的規(guī)律，我們可以運用這些我們已經(jīng)掌握的規(guī)律和現(xiàn)象，不遺余力地增強全媒體的傳播力，在政策和準則允許的前提下，要多渠道、多層次傳播和發(fā)展。在大眾輿論監(jiān)管下，我們要全方位、多元化地建設(shè)全媒體傳播體系。

三、結(jié)語

毋庸置疑，我們身處在一個全媒體時代，全媒體傳播滲透到我們生活中的方方面面。時至今日，媒體發(fā)展呈現(xiàn)百花齊放的局面，而傳播力指標體系的建設(shè)任重道遠。相信在政府的支持和鼓勵、媒體各個行業(yè)的共同努力下，找準各定位和目標，在全媒體發(fā)展中不斷創(chuàng)新和探索、進步和前進，中國一定會進入一個更加精彩璀璨的全媒體時代。

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［3］劉海秋.全媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢［J］.新媒體研究，2016（14）：12+15.

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