自媒體環(huán)境下的微電影創(chuàng)作探究

熊春龍 劉楊祎伊

（1畢節(jié)市廣播電視臺，貴州 畢節(jié) 551700；2貴州民族大學(xué) 傳媒學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

近年來，隨著科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步，自媒體異軍突起并快速發(fā)展，由于其低門檻、易操作、傳播快、成本低、多樣化、平民化等特點(diǎn)，越來越多的人參與其中，越來越多的傳播形態(tài)伴隨其生長，微電影就是其中之一。自媒體環(huán)境下，微電影以蓬勃發(fā)展之勢打破了電影固有的單一模式，使更多的用戶有了自由表達(dá)的空間。但是，井噴式的過快發(fā)展必然會導(dǎo)致一系列問題，微電影只有直面問題，尋找策略加以解決，才能實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、自媒體環(huán)境下微電影的特點(diǎn)及發(fā)展機(jī)遇

（一）微電影的特點(diǎn)

微電影是自媒體碎片化時代出現(xiàn)的新傳播形態(tài)，是帶有明顯的電影特征，能夠在自媒體平臺上廣泛傳播的視頻短片。微電影具有播放時間短，故事情節(jié)簡單，準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容靈活豐富，投資成本低，草根自由參與，以自媒體、新媒體為主要傳播途徑等特點(diǎn)。一部微電影具有原創(chuàng)性、思想性，有自己獨(dú)特的敘事表達(dá)，往往更能夠引起人們的共鳴。

（二）自媒體環(huán)境下微電影的發(fā)展機(jī)遇

微電影的特點(diǎn)符合自媒體的傳播特性，因此自媒體的成熟為微電影的發(fā)展帶來了難得的機(jī)遇。一方面，自媒體為微電影的發(fā)展提供了有利的傳播渠道。傳統(tǒng)的院線渠道成本高、耗時長、難度大，而微電影只需要通過手機(jī)、平板等移動終端就能廣泛傳播。另一方面，自媒體的用戶特點(diǎn)也使微電影迅速傳播。自媒體時代，用戶接收信息具有碎片化、淺層次的特點(diǎn)，加之快節(jié)奏的生活使他們不愿意耗費(fèi)大量時間在影院觀影，而是通過手機(jī)隨時隨地觀看微電影，而且微電影的平民化更能得到用戶的認(rèn)同。

二、自媒體環(huán)境下微電影創(chuàng)作面臨的問題

（一）質(zhì)量良莠不齊

微電影具有制作成本低、拍攝周期短等特點(diǎn)，任何人只要想?yún)⑴c，都可以發(fā)布自己的作品，這就使得微電影的數(shù)量呈幾何式增長。但是大多數(shù)微電影拍攝并不專業(yè)，也沒有好的選題，只是低水平制作，缺少精品，這在很大程度上影響了微電影的價值。

（二）商業(yè)化過度侵蝕

微電影需要贏利，這是傳媒產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果。微電影的特點(diǎn)決定了它必然會成為廣告商的“新寵”，目前微電影的廣告分為在微電影中植入廣告和廣告定制微電影兩種。適當(dāng)植入廣告尚可以被用戶接受，但是若廣告植入過度，將微電影變成赤裸裸的廣告片，微電影的藝術(shù)性喪失殆盡，則會引起用戶反感甚至抵制。

（三）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度大

目前，對于微電影還沒有形成規(guī)范的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，一些微電影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了提高點(diǎn)擊率和瀏覽量，就在創(chuàng)作時大打法律擦邊球，作品中充斥低俗、暴力等內(nèi)容，以此吸引用戶眼球，這不僅為微電影的發(fā)展帶來不利影響，也增加了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作的復(fù)雜性和難度。

三、自媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)作發(fā)展策略

（一）提高創(chuàng)作質(zhì)量，講好原創(chuàng)故事

盡管微電影的創(chuàng)作門檻低，但是低門檻并不意味著低水準(zhǔn)，微電影要發(fā)展，提高質(zhì)量必然是關(guān)鍵。一要具有原創(chuàng)性。微電影應(yīng)該以內(nèi)容為王，用原創(chuàng)取勝。好的選題是微電影成功的基礎(chǔ)，要善于發(fā)現(xiàn)，善于創(chuàng)新，拍攝出屬于自己的創(chuàng)意，避免同質(zhì)化競爭。二要講好故事。微電影想要通過短短的幾分鐘或者十幾分鐘來抓住用戶，就要會講故事，講好故事，增強(qiáng)感染力和吸引力。三要強(qiáng)化創(chuàng)作深度。微電影雖然是“微”形式，但并不表示它就沒有創(chuàng)作深度。創(chuàng)作者應(yīng)通過生活的細(xì)節(jié)，以小見大，于細(xì)微處見精神，深化作品內(nèi)涵。

（二）提升藝術(shù)品位，弘揚(yáng)主流價值觀

微電影是對生活的記錄和提煉，應(yīng)當(dāng)義不容辭地承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，積極傳播主流價值觀。微電影的創(chuàng)作者一要樹立正確的價值觀，作品要弘揚(yáng)正能量，符合時代的需求。要充分反映社會主義核心價值觀，推動社會主義先進(jìn)文化的建設(shè)。二要提升藝術(shù)品位。如果微電影只注重商業(yè)性而缺乏藝術(shù)性，雖然在短期內(nèi)可能獲得一定的收益，但長此以往，用戶不能得到精神上、情感上的共鳴，必然會對微電影失去興趣。要在貼近性、趣味性和人文關(guān)懷上下功夫，力戒低俗、平庸、空洞、乏味，展現(xiàn)真情實(shí)感。三要加強(qiáng)創(chuàng)作技巧。微電影由于時間比較短，選題簡單，更需要熟練的創(chuàng)作技巧來作支撐。創(chuàng)作者要積極創(chuàng)新，通過人物設(shè)置、場景切入、事件引爆、高潮迭起的拐點(diǎn)和出人意料的結(jié)局等手段，使優(yōu)秀的作品脫穎而出。

（三）健全法律法規(guī)，加強(qiáng)市場監(jiān)管

為了使微電影在創(chuàng)作上獲得良性發(fā)展，一要健全相應(yīng)的法律法規(guī)，形成一整套科學(xué)、翔實(shí)、齊全的關(guān)于微電影的法律體系，使微電影的創(chuàng)作能夠做到有法可依、有法必依。二要加強(qiáng)市場監(jiān)管，引導(dǎo)微電影健康發(fā)展。要制定相應(yīng)的審查程序和準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，反對不正當(dāng)競爭，以提高微電影的創(chuàng)作水平。

四、結(jié)語

微電影創(chuàng)作盡管在當(dāng)前遇到了一些問題，但是作為一種新銳的社會文化傳播形式，它代表了自媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的方向，只要其自身直面問題，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，并合理引導(dǎo)，我國的微電影事業(yè)必將取得長足的發(fā)展。

［1］王澤君.微電影的創(chuàng)作特點(diǎn)與發(fā)展路徑分析［J］.新媒體研究，2017（24）：72-73.