小議電視節目主持人的形象塑造

周 欣 趙小川

（武清區新聞中心，天津 301700）

一、緒論

隨著電視節目的不斷播出，電視節目主持人的個人形象包括其魅力和性格等，作為“最熟悉的陌生人”，主持人定期定時與觀眾相約，主持人的知名度和觀眾對主持人的辨識度不斷提升，所以主持人的形象塑造對電視節目來說至關重要，不僅關系到電視節目的可視度和關注度，更在一定程度上對電視節目質量有著重要影響。

二、電視節目主持人形象及相關定義

第一，電視節目主持人定義。《廣播電視辭典》中將電視節目主持人定義為“在廣播電視節目中，以個體行為出現，代表群體觀念，以有聲語言為主干或主線駕馭節目進程，直接面對受眾，平等地進行傳播的人”。［1］其在廣播電視大眾傳播特定情境中，處于中心位置和主導地位，承擔著電視節目大眾傳播任務的表達或有效交流表述，需要具備專業素質，在很大程度上駕馭整個節目、把握節目進程，具有不可替代的作用。

第二，電視節目主持人形象定義。從狹義來說，從其自身出發，包括電視節目主持人內在形象和外在形象。內在形象指氣質修養、專業素養、道德水準等，外在形象指相貌、體態、穿著打扮、音色、語態、表情、肢體語言等。從廣義來說，不僅包含電視節目主持人自身的形象，還代表了節目、媒體、傳播、運營、社會等定位和形象。

三、電視節目主持人形象受眾分析

電視節目主持人形象不僅會影響傳播效果，還會反作用于其本身。一方面，受眾被動地接受電視節目的主持人形象；另一方面，電視節目主持人的形象塑造也會根據受眾反饋而適度調整，進而形成雙向塑造、雙向傳播的作用。

（一）受眾對電視節目主持人形象的重要性

受眾對電視節目主持人形象的接受程度，對于電視節目至關重要，在很大程度上影響著電視節目的傳播效果。形象傳播不是盲目的，是需要符合受眾的審美和心理需求以及媒體和節目定位的。

（二）不同的受眾對電視節目主持人形象的影響

從受眾的角度對主持人形象進行分析，從而得出不同的受眾對電視節目主持人形象有不同的影響。首先，可以簡單地分為實際受眾和潛在受眾。實際受眾是已經接受電視節目傳播的受眾群，即電視節目主持人最主要的受眾群體和主要的傳播對象，同時也是主動收看電視節目的受眾群。他們對電視節目的關注度和參與性、穩定性較高，對電視節目主持人形象有一定的要求。其次是潛在受眾，這類受眾具有隨機性，非自覺收看電視節目，是不穩定的收視群體。對于這類受眾，初期以觀察為主，后期也可能認同電視節目的主持人形象或電視節目內容形式，出現情感交流等因素，而轉化為實際受眾。

（三）受眾需求和受眾期待對電視節目主持人形象的塑造

受眾需求在很大程度上反映了受眾期待，受眾一旦有了期待，就說明對電視節目有了需求和參與欲望。受眾心理是指“受眾對電視節目的社會心理和審美心理的預求狀態”，［2］反映在主持人身上，就對主持人的形象塑造和傳播行為有著要求和期待。但實際上，根據不同類別受眾的不同層次要求，受眾對主持人形象的要求眾口難調。在一段時間的磨合和交流后，受眾通過和主持人的交流，對主持人的接受程度會不斷提升，主持人形象更加鮮活，受眾的要求和期待也會隨之改變。

四、電視節目主持人形象塑造

（一）電視節目主持人外化傳播形象塑造

電視節目主持人外化傳播形象塑造涉及多個方面，主要包括語言表達、體態表達和空間距離設置等。外部形象塑造形式多元化，是多種因素綜合作用的結果。

語言是電視節目主持人塑造外化傳播形象最主要的手段。主持人在現場和場外交流，主要依靠話筒和鏡頭，所以輸出節目信息和內容的最直接方式就是語言表達。但是，僅僅依靠語言表達，難免會先顯得信息傳遞手段過于單一。受眾直接關注電視節目主持人的形象，一些非語言符號也往往有著相當大的影響，如主持人的發型、服裝、使用的道具、面部表情、肢體語言等。對于電視節目主持人來說，自己的形象不僅代表著自身的客觀形象，也展示了個性特征和精神風貌，是對語言表達的有效補充，對電視節目主持人形象辨識度有著很重要的影響。

（二）電視節目主持人內化傳播形象塑造

電視節目不僅要完成外化傳播，還要進行內化傳播。信息傳遞是一個雙向的過程，所以電視節目主持人內化傳播形象塑造就顯得尤為重要。很多時候，電視節目主持人不僅要在傾聽中接收大量信息，還必須根據具體情況挖掘更多有效信息，這就需要電視節目主持人憑借自身的專業素養和文化底蘊，全方位接收傳播信息并融會貫通，把控節目進程和節奏。比如，訪談節目中的嘉賓與主持人對答環節，不僅要聽懂嘉賓，更要真正融入對話之中，這需要前期做大量的準備工作，以保證在節目錄制中從容應對，出色發揮。特別是在直播節目中，還需要主持人擁有豐富的臨場應變經驗，這更是對電視節目主持人內化傳播形象的考驗。

［1］趙玉明，王福順.廣播電視辭典［M］.北京廣播學院出版社，1999：212.

［2］石長順.電視傳播學［M］.湖北：華中理工大學出版社，2000：252.