關于新媒體傳播社會主義核心價值觀的研究

徐 東

（長春金融高等專科學校，吉林 長春 130000）

構建社會主義核心價值體系，踐行社會主義核心價值觀，對現代中國特色社會主義的構建與發展有重要影響。我國正處于社會經濟快速發展的階段，需要在堅持黨的領導、學習習近平總書記重要講話的基礎上，積極踐行社會主義核心價值觀，倡導自由、公正及法治的理念，這對社會主義核心價值體系的構建、社會主義市場經濟的快速發展以及居民良好生活環境的打造均能產生重要影響。本文對新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播的實際情況加以分析，希望能夠對相關研究活動帶來一定借鑒價值。

一、新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢

新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢突出表現在傳播效率較高，信息反饋及時；受眾范圍較廣，易被大眾接受；互動性強，能夠展現人文關懷等方面。

（一）傳播效率較高，信息反饋及時

社會主義核心價值觀的宣傳需要有效的傳播方式，使公眾更為快速地了解社會主義核心價值觀的內涵。［1］隨著現代信息技術的快速發展，新媒體逐漸與社會主義核心價值觀融合，對現代新媒體的發展產生了重要影響。新媒體融合了各類藝術形式，如影像、文字以及虛擬技術等，影響著大眾的生活。

新媒體有豐富的傳播形式，且具有互動性強、信息反饋及時等優勢。［2］相關部門也可以通過電視節目、網絡以及微信平臺等傳播信息。新媒體對社會主義核心價值觀的傳播能夠產生重要影響。

（二）受眾范圍較廣，易被大眾接受

新媒體傳播社會主義核心價值觀，具有受眾面較廣、易被大眾接受等優勢。主流媒體能夠促進信息的傳播，受眾可以通過主流媒體了解到新的政策與制度等。新媒體可以對社會主流文化進行分析，受眾可以借助新媒體講解相關的感人故事等，［3］通過新媒體平臺分享各類信息，更易被大眾接受。

（三）互動性強，能夠展現人文關懷

新媒體具有交互性，能夠通過微博、微信等網絡平臺進行信息數據的傳輸。新媒體環境下，人人都是信息的傳播者，人人都能夠通過網絡平臺參與主題交流、話題互動。［4］新媒體傳播模式下，新聞事件能夠通過人們的熱議成為全國性熱門話題。新媒體的信息傳播具有實時性，能夠彰顯人文精神的內涵，能夠凝聚人民的力量，發揮“一方有難，八方支援”的作用價值，彰顯民族凝聚力，體現濃濃的人文關懷。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀面臨的問題

新媒體環境下，社會主義核心價值觀的傳播主要面臨著信息資源良莠不齊、重復建設誤區嚴重及呈現內容形式單一等問題。

（一）信息資源良莠不齊

新媒體在傳播社會主義核心價值觀的過程中，多存在顯性宣傳教育、針對性不強等問題，信息內容的吸引力不足。社會主義核心價值觀的宣傳應基于受眾的實際情況，積極推廣公益廣告、漫畫版等宣傳形式。［5］新媒體環境中的海量信息，對社會主義核心價值觀的宣傳能夠產生重要影響。但是各類信息良莠不齊，新媒體平臺數量較多，且信息發布具有匿名性。

（二）重復建設誤區嚴重

新媒體環境下社會主義核心價值觀的宣傳，易出現重復建設的問題。比如，內容同質化嚴重，甚至新媒體成為了傳統媒體的另一個營銷與宣傳平臺。［6］新媒體需要注重宣傳模式的創新，避免走傳統媒體的老路，為社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎。

（三）呈現內容形式單一

縱觀新媒體的發展現狀，社會主義核心價值觀的宣傳形式比較單一，創新性內容缺失。在傳播社會主義核心價值觀的過程中，新媒體仍然應用傳統的宣傳模式，并沒有基于受眾的需求與喜好創設，未充分彰顯新媒體的應用優勢。新媒體應基于時代發展的特點、受眾的需求等不斷創新宣傳模式，優化媒體傳播效果，使宣傳內容更具針對性。

三、新媒體傳播社會主義核心價值觀的途徑

新媒體可以通過構建大眾傳播機制，加強網絡監管；拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導權，弘揚正確思想等方式，切實發揮新媒體傳播的作用，營造良好的社會主義發展環境。

（一）構建大眾傳播機制，加強網絡監管

踐行社會主義核心價值觀為中國特色社會主義構建的長期性任務，新媒體具有移動性與虛擬性的特點，相關單位需要分析社會主義發展現狀以及新媒體傳播的需求，保證新媒體傳播的持續性與時效性，構建長效性的大眾化管理制度。

新媒體需要基于受眾的心理特點、受眾的需求等變革信息傳播方式。當前，單一性、單向性的信息傳輸方式難以吸引受眾的注意。對此，新媒體在傳播社會主義核心價值觀時，需要擴大受眾覆蓋面，分析受眾的需求，從而對社會主義核心價值觀的內容進行宣傳與創新，進而滿足各個層次受眾的需求，提升社會主義核心價值觀的影響力與感染力。

新媒體環境下，相關單位可以構建公眾參與的平臺，如在線處理投訴、咨詢政策、公眾反饋等，不斷提高人民群眾對網絡環境的滿意度。在此基礎上，相關單位還需要提升網絡監管部門的工作能力，培養更多的優秀人才隊伍，將各類先進的專業技術理念、專業技術等融入實際工作中，創設良好的網絡工作環境，為社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎。

（二）拓寬受眾參與途徑，貼近大眾生活

借助大眾熟知的各類載體傳播信息，能夠切實發揮新媒體的價值，對社會主義核心價值觀的傳播產生重要影響。比如可以借助微博、微信等平臺發布一些與社會主義核心價值觀相關的小故事、名言警句以及社會生活案例等。在智能化時代下，幾乎每個人都會借助微信、微博等了解新聞動態。微信、微博的應用能夠拓寬受眾參與公共活動的途徑，且能夠增強社會主義核心價值觀宣傳的影響力、吸引力，擴大社會主義核心價值觀的宣傳范圍，在受眾生活與思想中產生一定影響。同時，開通網絡聊天室、評論平臺等方式能夠吸引大眾觀看并積極參與到討論當中，使大眾加深對社會主義核心價值觀的理解。大力創新和運用新技術，使傳統媒體與新媒體有效整合，共同推進社會主義核心價值觀的大眾化傳播。

新媒體傳播信息的速度快，信息容量大，且受眾數量多，這有利于社會主義核心價值觀的傳播。隨著時代的快速發展，新媒體形式與節目的內容也需要不斷創新，更加貼近人們的生活。比如湖南衛視的親子節目《爸爸去哪兒》便通過爸爸帶著孩子去旅行的方式，展示生活中父親與孩子相處的模式，以全新的視角展現人們的生活狀態。節目播出后，很多家長對如何教育孩子展開了討論，在網頁、微博或者微信中均有相關的討論，比如“如何培養好孩子？”“好孩子的標準是什么？”等內容。新媒體環境下，有效的宣傳與指導方式，新穎的節目播放形式能夠引起人們的熱議，對良好社會風氣的構建能夠產生重要影響。

（三）搶占輿論主導權，弘揚正確思想

新媒體環境下每一個人都可以成為信息的傳播者，所以社會主義核心價值觀的傳播需要快速搶占輿論主導權，避免各類消極思想的傳播，增強人們對社會主義核心價值觀的認同感。

網絡信息復雜多樣，可以通過傳播對社會、公眾有影響力的道德模范、先鋒人物等的先進事跡，引導人們對此進行討論，強化主流意識，弘揚正確的思想。新媒體傳播背景下，相關部門需要積極應用網絡信息平臺，擴大社會主義核心價值觀傳播的范圍，借助新媒體技術及時發現信息傳播存在的問題，快速解決問題，規范與約束新媒體傳播社會主義核心價值觀的行為。

新媒體工作人員要有良好的工作狀態、提高職業素養，提升專業技能，了解新媒體的特點、新媒體傳播的價值，深入學習社會主義核心價值觀的具體內容。受眾在應用新媒體的過程中，也需要通過實名制的方式注冊，這種方式能夠避免任意傳播不良思想等問題的發生，且能夠使政府部門更好地監督與掌握傳播者的信息。傳播者需要對自己傳播的信息內容負責。

四、結語

新媒體要豐富傳播形式，發揮互動性強、傳播速度快等特點，以更好地傳播社會主義核心價值觀。相關部門可以通過構建大眾傳播機制，加強網絡監管；拓展受眾參與途徑，貼近大眾生活；搶占輿論主導權，弘揚正確思想等方式發揮新媒體的宣傳價值。此外，要分析社會主流文化，擴大受眾覆蓋面，對社會主義核心價值觀的內容進行宣傳，進而滿足各個層次大眾的需求，提升社會主義核心價值觀的影響力與感染力，為新媒體環境下社會主義核心價值觀的宣傳奠定良好的基礎。

［1］李丹，劉斌.利用新媒體加強人才培養的社會主義核心價值觀教育研究［J］.經濟研究導刊，2018（05）：129-130.

［2］路遙.新媒體情境下大學生社會主義核心價值觀傳播現狀及對策淺析［J］.福建廣播電視大學學報，2017（06）：62-64.

［3］許前進，鄒寅斐.典型人物對大學生樹立社會主義核心價值觀的影響及解決路徑［J］.科教文匯（上），2017（12）：9-10+21.

［4］鄭漢杰.基于“以文化人”視閾構建大學生社會主義核心價值觀［J］.浙江傳媒學院學報，2017，24（06）：134-138.

［5］向仲敏，喬真真.利用新媒體傳播社會主義核心價值觀——基于涵化理論的研究［J］.西南交通大學學報（社會科學版），2017，18（02）：18-21+43.

［6］劉洋.新媒體時代社會主義核心價值觀傳播研究——評《基于新媒體的社會主義核心價值觀傳播研究》［J］.新聞愛好者，2017（10）：109.