淺析省級電視臺與新媒體融合發展的路徑

徐 佳

（四川廣播電視臺，四川 成都 610000）

新媒體具有即時性、互動性的特點，滿足了年輕人的需求。人們通過手機就能獲取大量信息，省級電視臺的影響力逐漸下降。所以，省級電視臺必須加快與新媒體的融合發展，與新媒體優勢互補，這也成為當前省級電視臺最重要的任務。

一、新媒體的概念

新媒體主要是指利用先進的互聯網技術通過電腦、手機、移動電視等移動客戶端介質向用戶傳達信息、互動娛樂的媒體形態。省級電視臺要抓住與新媒體融合的機遇，拓展傳統電視媒體的新市場，進而在競爭激烈的市場環境下獲得更好的發展。

二、省級電視臺面臨的困難和機遇

（一）省級電視臺面臨的困難

受到新媒體快速發展的巨大沖擊，省級電視臺的影響力逐漸下降，受眾流失、廣告收入下降，都給省級電視臺帶來前所未有的困難。

1.受眾流失。近年來省級電視臺面對新媒體的沖擊，受眾大幅度流失，特別是年輕觀眾。年輕觀眾通過手機就能上網收看網絡視頻，瀏覽新聞資訊；微博、微信等新媒體成為人們日常交流的工具。然而電視節目的播放時間都是固定不變的，觀眾的收看時間受到制約。

2.廣告收入下降。《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告》指出，2015年中國互聯網廣告市場規模達2096.7億元，同比增長36.1%，而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%。這個數據充分說明互聯網對電視廣告收入的分流，進一步對電視媒體未來發展產生影響。

（二）省級電視臺發展的機遇

雖然新媒體發展帶走了省級電視臺的部分流量，但二者并不是完全對立的。在當前的形勢下，省級電視臺必須高度重視與新媒體融合發展，借鑒新媒體的優勢，來彌補自身的不足，不僅要深入研究中央的各種政策，還要緊緊抓住技術高速發展的契機，主動尋求與新媒體融合的各種發展機遇。

1.傳統媒體與新媒體融合政策。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。習近平總書記先后多次強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。此外，黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。這為媒體融合提供了良好的政治生態環境。

2.三網融合全面推進。網絡和數字技術裂變式發展為傳統媒體與新媒體融合創造了可行性，電信網、廣電網、互聯網等媒介實現了兼容互通，甚至人們通過電視就能上網，越來越多的人通過新興媒體獲取信息。三網融合政策給各地電視臺向新媒體轉型指明了方向，電視臺可以利用互聯網來發展新的模式，為省級電視臺的新媒體發展提供機遇。

三、傳統媒體與新媒體融合的必要性

（一）新媒體受眾成為主體

傳統電視媒體在傳播手段、傳播技術和傳播方式上存在單向傳播，觀眾收看節目都是被動的，完全沒有自主選擇的余地，而且缺乏互動性。新媒體的受眾不僅能主動接收信息，還可以選擇自己喜歡的節目，同時增強互動性。

（二）新媒體的時效性強

傳統電視媒體播出的節目有固定的時間段，很難做到新聞資訊的即時推送，人們獲取的第一手新聞資訊往往是通過微信或各種新聞客戶端。人們可以通過手機在第一時間把視頻上傳到網絡，讓更多的人及時了解新聞事件。

傳統電視媒體為了應對新媒體的挑戰，必須選擇與新媒體融合發展，進行大膽的探索和嘗試，從過去以“內容為主”，到現在要求“內容+渠道”。一方面要通過節目改版，進一步優化內容；另一方面要采取措施，與騰訊、百度等新媒體公司合作，利用新媒體公司的先進技術開發自己的手機客戶端，推出一些便民功能，同時要整合全臺微信公眾號，這樣可以幫助電視臺在激烈的競爭中占領一席之地。

四、省級電視臺與新媒體融合發展的路徑

（一）培養新媒體新聞隊伍

省級電視臺需要培養一批具有互聯網思維的新媒體記者，新媒體記者在新聞現場能夠使用各種新媒體技術手段，把現場錄制的視頻和圖片上傳到新媒體數據庫，新媒體中心對這些新聞進行審核后，將通過審核的新聞在省級電視臺新聞節目、網絡電視、手機APP等各播出平臺選用和發布。新媒體記者運用新技術發布新聞，增強了新聞的時效性，讓人們能夠及時了解新聞。

（二）加快建設手機客戶端

隨著智能手機的普及，各種手機軟件已經融入了我們的生活中，手機已成為人們生活中不可或缺的上網工具。省級電視臺要開發手機客戶端，推出一些便民的功能，方便人們日常出行和生活。以無錫廣播電視臺推出的“智慧無錫”為例，它作為一款多功能的城市生活手機客戶端，是一個集新聞資訊、輿論宣傳、城市建設于一體的服務平臺，能夠為市民了解新聞、收聽廣播、看電視節目提供便利，此外，公共自行車騎行、購買電影票、超市消費等電子商務功能也極大地方便了人們的日常出行和生活。

（三）充分利用新媒體平臺

新媒體迅速發展，微信、微博已經成為人們相互交流與互動的平臺，省級電視臺要充分利用新媒體的優勢，建立欄目微信，讓更多的觀眾關注電視節目的信息，設置問題讓觀眾進行交流，舉辦線下活動讓觀眾參與，還可以讓觀眾在微信或微博上對節目提出建議，根據觀眾的建議對欄目進行改進。

當下正處于戰略轉型的關鍵時期，省級電視臺只有進行改革和創新，融合新媒體的優勢，發揮主流媒體的價值，打造成形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，才能獲得長遠發展。

［1］ 關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見（中共中央辦公廳、國務院辦公廳2014年印發）［Z］. 2014.

［2］ 周依.淺談城市廣電媒體與新媒體融合發展的新思路——無錫廣播電視臺“智慧無錫”移動客戶端實踐思考［J］.新聞研究導刊，2015（19）：123.

［3］ 祁翊原.城市電視臺與新媒體融合發展的路徑淺析［J］.新媒體研究，2016（13）：90-91.

［4］ 劉云國.淺析赤峰廣播電視臺媒體融合發展之路［J］.數字傳媒研究，2016（1）：6-8.