筑造新生態 引領新體驗
——VR技術與新聞媒體的融合分析

史 赫

（中央民族大學 文學與新聞傳播學院，北京 100081）

一、引言

互聯網時代的到來，引發了各行各業的轉型升級。自2015年《紐約時報》引入VR技術進行新聞報道以來，新聞媒體與VR技術的融合速度不斷加快，為媒體行業的發展帶來了新的契機。而想要更好地完成新生態的筑造，還要加強VR新聞技術的創新應用研究，以便通過引領新體驗獲得廣闊的發展前景。

二、VR技術與新聞媒體的融合

VR技術是一種能夠創建和體驗虛擬世界的計算機技術，能夠以仿真方式為受眾創建一個實時反映實體對象變化與相互作用的三維虛擬世界，利用頭盔顯示器、數據手套等輔助傳感設備為受眾提供能夠與虛擬世界交互的三維界面。近年來，中外知名傳統媒體與新媒體都開始引入VR技術，嘗試將VR技術與新聞媒體融合在一起，給受眾帶來新的新聞閱讀體驗?！都~約時報》于2015年推出了名為“NYT VR”的APP，選擇體驗感較強、關注度較高的新聞事件作為VR新聞題材，通過聚合拍攝、制作的虛擬現實內容實現新聞現場“再現”。《紐約時報》借助VR頭盔“谷歌紙板”，推出了伊拉克城鎮、探索太空等系列VR報道。同年，美國廣播公司（ABC）新聞部成立了VR頻道，在敘利亞首都大馬士革進行了第一個虛擬現實新聞報道，給受眾帶來了“親臨敘利亞戰區”的浸入式體驗。2016年，《人民日報》在兩會期間發布了“VR看兩會”系列新聞報道，央視新聞則推出了敘利亞神廟等VR體驗報道。［1］同一時期，新浪網推出VR全景式報道H5互動產品《人民大會堂全景巡游》。針對“天宮二號”發射事件，騰訊新聞推出了《了不起的航天夢——首個中國航天VR展館》產品。通過融合VR技術，傳統新聞媒體開始轉型升級。與此同時，新媒體也開始加強VR技術的引入，從而全面推動了新聞媒體與VR技術的融合發展。

三、筑造VR新聞新生態，引領受眾新體驗

（一）VR新聞新生態

隨著新媒體的出現，傳統媒體陸續開始轉型。而新聞媒體在轉型發展中發現，單純依靠改變新聞題材或技術手段已經無法滿足受眾對新聞的需求，因為受眾依然可以通過登錄各種社交網站和視頻網站獲得更好的新聞閱讀體驗。這種形勢下，VR技術的出現給新聞媒體的轉型帶來了新的機遇。通過不斷實現與VR技術的融合，促使VR新聞這一新生態的出現。借助VR技術，傳統新聞媒體不再是人們印象中的媒體。以報紙這一具有代表性的新聞媒體為例，制作VR新聞，使得報紙成了能夠發聲的網站。而通過對VR新聞技術的合理運用，也能使新聞媒體的運作模式發生改變，促使新聞媒體獲得更大的競爭力。面對VR新聞這種新生態，過去單一的報紙或電視都將被淘汰。在未來的發展中，媒體之間也將加強融合，而不是只有競爭，因為只有聯合才能實現可持續發展。從這一角度來看，新聞媒體想要持續發展，必須盡快適應這種新生態，引入現代科技實現資源整合。在融合的過程中，新聞媒體還要關注專業人才和技術缺陷的問題，應制定科學的人才標準縮短人才培養周期，繼而保證自身高效運作。

（二）VR新聞新體驗

從歷史經驗來看，在轉型發展的過程中，成功的媒體總是寥寥無幾。在開展新業務的過程中，一些媒體總是盲目模仿知名度高的媒體，只顧眼前利益，未能實現創新發展。對于這類新聞媒體來講，即便擁有新技術也無法取得較好的發展。新聞媒體要想實現創新發展，在運用VR這種新技術制作新聞時，還要從用戶的角度思考，通過創新不斷為用戶帶來新的體驗。在這一點上，《紐約時報》做出了表率，其通過滿足不同用戶對VR技術的需求，成功吸引了大量用戶的關注和支持。因此對于新聞媒體來講，在與VR技術融合的過程中，還要注重用戶對VR新聞的新體驗，才能獲得更加廣闊的市場前景。此外，新聞媒體還要充分發揮VR技術的優勢，給予受眾充分的選擇權，要突破傳統的禁錮，為受眾提供多樣的新聞選擇。但考慮到VR新聞制作時間較長，新聞應具有較強的時效性，因此還要將VR新聞分為定點體驗和自由體驗兩種，以滿足不同受眾對新聞的需求。［2］此外，利用VR技術制作新聞的目的還在于利用新聞支撐報道。在思想變得多元化的今天，新聞記者還要從受眾的角度思考問題，只有制作出能夠激發受眾閱讀欲望的內容，才能提升VR新聞對受眾的吸引力，為受眾帶來新的體驗。

四、結語

通過研究可以發現，在“互聯網+”時代，人們閱讀新聞的方式已經發生了變化。在這種形勢下，實現VR技術與新聞媒體的融合可以筑造VR新聞這種新生態，為新聞媒體的發展開辟新的道路。在這一過程中，新聞媒體還應認識到筑造新生態并不容易，要加強人才培養以及為受眾帶來新的體驗才能實現創新發展，進而實現媒體融合和轉型。

［1］ 王超. VR新聞及對媒體融合轉型的啟示［J］.傳播力研究，2017，1（08）：63-64.

［2］ 孫瑋.超越技術與傳媒業：媒體融合與新聞傳播學學術創新［J］.國際新聞界，2010，32（12）：10-11.