媒體融合背景下如何提升時政新聞報道的傳播力

李 華

（西安報業傳媒集團，陜西 西安 710002）

一、媒體融合的含義

媒體融合最早由美國學者提出，主要是指各個媒介實現多功能統一。一般來說，媒體融合具有廣義和狹義之分，狹義的融合主要是指不同媒介形態的融合，廣義的融合主要是指一切媒介的融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括傳播手段、媒介功能、所有權等方面的融合。媒體融合是信息化時代發展的一個新趨勢，是互聯網與傳統媒體進行整合的又一種表現形式。

二、報紙時政新聞報道的基本現狀

近些年來，隨著互聯網的不斷發展，媒體傳播也取得了許多突破，對于時政報紙欄目產生了一定影響。在經濟環境不斷變化的今天，受眾對報紙時政新聞也提出了更高的要求。時政新聞已經成為黨和政府與社會公眾溝通的重要橋梁，面對來自新媒體的沖擊和挑戰，時政新聞也應當加快改革步伐，提高自身傳播力。在現階段，我國報紙時政新聞依舊存在很多問題，這些問題對時政新聞的引導力和傳播力都產生了不同程度的影響。我們需要以這些問題為起點，不斷加強時政新聞的傳播力。

三、目前報紙時政新聞報道存在的問題

第一，采編方式過于傳統。當前，新聞編排并沒有遵循新聞普遍價值，一些新聞工作者只是根據自身工作經驗進行新聞報道，這就使新聞稿件千篇一律，沒有任何創新精神，無法引導時政輿論。在現階段，時政新聞通常是以領導活動作為主體，民生新聞報道較少，這就使時政新聞并不關注公眾的需求。對于公眾來說，他們的關注焦點是與自身生活相關的政策。當前，時政新聞并不能滿足公眾的要求，時政新聞的傳播力受到了很大影響。

第二，會議和領導發表稿件仍是時政新聞的主體。觀察當前各報紙的時政新聞發現，時政新聞中絕大部分內容都是會議和領導講話。從新聞工作者的專業角度出發，很多記者在一天時間之內需要拍攝多個會議或者領導講話的內容。會議新聞的報道形式單一，新聞質量受到影響，受眾對于當前會議新聞的興趣不高。由此可見，我們需要對現有報紙新聞進行深入改革，以便更好地吸引受眾，這樣才能真正提高時政新聞的傳播力。

第三，時政新聞的監督力度不夠。時政新聞的作用是宣傳，但監督也非常重要。對于很多時政新聞工作者來說，他們自身并沒有意識到監督的重要性，一些監督也只是停留在表面，沒有進行深入挖掘。此外，一些報紙習慣了“報喜不報憂”的新聞模式，批評性、輿論監督類的報道非常少，這就使得時政新聞報道非常不全面。因此，需要不斷完善當前的時政新聞報道結構，客觀地報道新聞事件，增強報道的引導力。

四、全媒體時代優化報紙時政新聞報道的對策

第一，改變傳統寫作思路。一般來說，新聞分為很多種，時政新聞大多報道的是黨和國家重要新聞。由此可見，時政新聞是公眾與國家高層進行連接的重要紐帶，對于人們的生活具有非常重要的影響。在全媒體時代，時政新聞為了做好報道，必須改變以往的寫作思路，充分運用全媒體優勢實現報道圖文并茂。可以通過視頻與文字結合的方式進行報道，這樣可以有效轉變以往機械的報道模式，深入了解受眾的內心需求，可以使受眾更好地了解時政新聞中的重點內容。在寫作稿件時也應當適當融入自身感情，尋找創新點，這對于增強時政新聞的吸引力具有很大的幫助。除此之外，我們還需要對新聞進行進一步加工，突出新聞重點，挖掘新聞價值，增強新聞傳播力。

第二，通過多元化方式進行新聞表達。首先，在全媒體時代，必須高度重視標題閱讀，這樣提高新聞的辨識度，進而瞬間吸引受眾的目光。與此同時，還需要保證整個新聞簡明概括，重點突出，使內容更加直觀。其次，還應進一步轉變文風，在寫作新聞稿件時切忌“打官腔”，要客觀地反映時政新聞，保證時政新聞的客觀性和準確性，盡量通過故事化的方式引起受眾共鳴。最后，盡可能使用短句，以適應全媒體時代新聞傳播的要求。簡短的句子更容易被受眾接受，以精悍的內容表現更多內容，改變受眾以往對時政新聞的看法，逐漸增強時政新聞的引導力。

第三，在報紙時政新聞中使用新傳播技術。隨著互聯網信息技術的快速發展，新聞傳播出現了很大的變化，多樣化的傳播方式可以擴大時政新聞的覆蓋范圍，增強時政新聞的傳播力，而新技術的運用勢在必行。通過官方網站、微博或者微信公眾號，針對當前的時政大事與公眾及時溝通，以便達到更好的傳播效果。

綜上所述，時政新聞是全媒體時代新聞不可或缺的重要組成部分，但是影響時政新聞傳播力的因素有很多。因此，要加強在全媒體時代時政新聞的引導作用，轉變傳統理念，突出時政新聞的內容創新、渠道創新，主動使用新媒體傳播手段和技術，強化受眾意識和問題意識，只有這樣才能在全媒體時代做好新聞傳播。

［1］ 黃曉瑜.方向正方法新方可屹立潮頭——淺談提高時政新聞傳播力引導力［J］.西部廣播電視，2017（16）：17.

［2］ 郭欣.新媒體環境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析［J］.新聞研究導刊，2017，8（15）：237.