淺析電視民生新聞如何應對新媒體短視頻的沖擊

周 勇

（桂林電視臺 新聞部，廣西 桂林 541000）

電視民生新聞以快速的資訊傳播、還原事件真相為主要的吸睛點，集故事性、趣味性、草根性于一體，向人們展示社會熱點新聞和人生百態，提升了各省級頻道和城市地方臺的收視率，成為新媒體大家庭中重要的一員。然而，隨著互聯網技術的發展和移動終端的普及，新媒體短視頻以豐富的內容涵蓋和短、平、快的流量傳播獲得了各網絡平臺和民間資本的青睞，分流了電視民生新聞在媒體系統中的資源，電視民生新聞的收視率和地域影響力都受到很大的沖擊和挑戰，其廣告收入和整體經濟效益下滑。本文主要分析了新媒體短視頻的特點及它對電視民生新聞的影響，提出了電視民生新聞應對短視頻沖擊、實現可持續發展的有效策略，對改變當前電視民生新聞的發展困境有很大的參考價值。

一、新媒體短視頻的概念及特點

短視頻是新生代媒體的重要組成部分，準入門檻低，借助移動終端即可完成信息傳播，可以在各種新媒體平臺上播放，一般時長為8～10分鐘，深受各年齡段用戶的喜愛。一般來說，新媒體短視頻具有如下特點：

（一）多元化

電視民生新聞多側重于社會時事熱點和百姓生活，而新媒體短視頻則體現出內容多元化的特點。它不僅涉及公益、法律事件、社會熱點，還涉及娛樂、美食、搞笑、購物等多個領域。

（二）全民化

這些短視頻可以通過各種新媒體平臺播放，傳播范圍大、覆蓋面廣，新穎的內容和獨特的創意吸引了大批流量和用戶。多元化的內容和高科技的手段讓新媒體短視頻擁有不同階層和年齡段的用戶。節目的互動性和可評論的特性拉近了節目和用戶的距離，如老年人喜歡看養生節目，青年人喜歡搞笑類節目，有的人追星，有的人熱愛生活，關注美食、美妝和購物。由此看來，全民化的視頻時代即將到來。

（三）大數據化

隨著互聯網技術的發展，我們已經步入了大數據時代。新媒體短視頻順應時代潮流，在視頻制作和傳播中廣泛應用了大數據技術。新媒體短視頻通過互聯網動態調查和對比海量數據掌握大眾的品位和心理，其優越性、調查結果的真實程度和調查廣度遠勝傳統的抽樣調查方式。例如，從美拍的統計數據來看，借助云數據我們可以得到如下信息：美拍中最受歡迎的視頻的時長、短視頻達人的男女比例，短視頻拍攝者的平均年齡、星座和所用的拍攝設備等。這些信息對新媒體短視頻的發展有很大的指導意義，因此新媒體短視頻更具發展優勢。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞的影響

新媒體短視頻的快速崛起給電視民生新聞帶來了巨大的沖擊。新媒體短視頻應用新一代網絡技術和各種高端移動設備，充分利用了快節奏現代生活背景下人們的碎片化時間，利用豐富多彩的內容，實現了低成本、高流量地創造價值。而電視民生新聞節目有嚴格的采編流程，制作時間一般較長，內容相對單一，和各網絡平臺的用戶基數、粉絲量和互動效果沒有可比性。

三、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）打造優秀的專業采編團隊，保證視頻節目質量

要實現突圍，電視民生新聞就要揚長避短。和新媒體短視頻相比，電視民生新聞具備雄厚的資金實力和技術實力。優秀的專業采編團隊在選取的節目資源、構思、文字功底等方面具有明顯優勢，電視人的新聞敏感以及對現場事件的深度調查能力、資源整合能力等也明顯優于新媒體短視頻。因此，電視民生新聞雖然在流量上暫時還無法超越新媒體短視頻，但如果電視民生新聞能狠抓節目質量，在新聞策劃、采編等方面下功夫，在節目的權威性和公信力方面還是具有明顯的優勢。

（二）堅持電視大眾化和互聯網分眾化的思路，擴大受眾范圍

電視民生新聞要想重回輝煌時代，就必須打破新媒體短視頻擁有流量優勢的局面。因此，電視民生新聞要借鑒新媒體短視頻節目實時交流的經驗，開拓創新，盡量實現節目觀看的多屏互動。同時，還要和互聯網社交平臺合作，讓更多的人參與到節目中，吸收流量，擴大受眾范圍。

（三）借節目品牌形象與社會影響力加強和互聯網平臺合作，實現成功轉型

電視民生新聞經過多年的發展已經建立了自己的品牌，擁有強大的社會影響力，只要和互聯網平臺強強聯手就可以實現優勢互補，達到成功轉型的目的。例如，自央視新聞和微信平臺合作以來，央視新聞公眾號的粉絲激增，實現了電視民生新聞和微信平臺的雙贏。

四、結語

新媒體短視頻借助網絡技術的力量呈現蓬勃發展的態勢，電視民生新聞應該揚長避短，借助自身的資金、技術和品牌優勢，加強和網絡平臺的合作，采取有效的措施應對短視頻的沖擊，實現成功轉型。

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