談如何通過加強(qiáng)內(nèi)容和形式提高國際新聞傳播效率

張瑾超

（北京電視臺 新聞中心編輯部，北京 100022）

一、前言

當(dāng)前，我國電視新聞媒體在國際新聞傳播方面的能力還有待完善，主要體現(xiàn)在對國際新聞內(nèi)容和本質(zhì)的挖掘方面，一方面難以通過記者的力量挖掘到事件發(fā)生的原委，讓觀眾了解事件的真相，從而彰顯媒體的力量；另一方面，對于國際新聞涉及的相關(guān)事件背景、相關(guān)知識點(diǎn)的解讀以及專家的分析還不夠充分，導(dǎo)致國際新聞報(bào)道還停留在單純的事件播報(bào)層面上，因而沒有最大化地發(fā)掘出新聞事件的新聞價(jià)值。為提升國際新聞的可看性和服務(wù)性，提高國際新聞的傳播效率，我們可以從加強(qiáng)相關(guān)知識點(diǎn)鏈接、邀請專家深入解讀和對相關(guān)歷史事件的回顧等方面入手，還可以在海外建立電視臺和利用虛擬演播室等現(xiàn)代影像技術(shù)手段。在內(nèi)容上豐富國際新聞的內(nèi)涵，在形式上強(qiáng)化國際新聞的視覺傳播效果，從而提高國際新聞的報(bào)道價(jià)值。本文從這兩個(gè)方面進(jìn)行研究，得出的研究結(jié)論在理論上和實(shí)踐上均具有一定的指導(dǎo)價(jià)值。

二、當(dāng)前電視國際新聞的可看性和服務(wù)性

（一）新聞報(bào)道主題較為單一，可看性不強(qiáng)

長期以來，電視新聞對國際新聞內(nèi)容的播報(bào)主要集中在海外重大時(shí)政新聞上，如海外某國家發(fā)生重大自然或人為災(zāi)害、重大事故和沖突、戰(zhàn)爭、重要政治人物等。這些國際新聞報(bào)道讓國內(nèi)觀眾對海外國家的現(xiàn)狀形成了局限性認(rèn)識，也缺乏對這些新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性解讀。［1］大同小異的災(zāi)害、曠日持久的戰(zhàn)爭新聞報(bào)道，容易讓觀眾產(chǎn)生收看疲勞感，從而讓國內(nèi)觀眾對國際新聞產(chǎn)生某種程式化的偏見，進(jìn)而對國際新聞產(chǎn)生疏離感。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深度，服務(wù)水平有待提高

受眾對國際新聞內(nèi)容報(bào)道深度的要求越來越高，西方發(fā)達(dá)國家主流媒體的新聞報(bào)道在深度上有值得我們借鑒的地方。以馬航事件為例，在馬來西亞航空失事之后，西方國家的電視媒體抓住民眾對事件真相的探究心理，對馬航事件的報(bào)道不僅集中在事件真相的挖掘上，而且把與事件相關(guān)的方方面面的信息包括飛機(jī)的性能介紹等情況進(jìn)行了充分的報(bào)道和詳細(xì)的解讀，雖然事件報(bào)道持續(xù)幾周，但是一直吸引著民眾。［2］另以國際財(cái)經(jīng)新聞為例，美聯(lián)儲每次加息（減息）都關(guān)系到匯率問題，是全球金融領(lǐng)域的大事，與我國民眾的切身利益也是息息相關(guān)的。但是媒體通常的做法是及時(shí)報(bào)道加息（減息）的消息，然而美聯(lián)儲是個(gè)什么機(jī)構(gòu)，為什么要實(shí)施加息（減息）的策略，加息（減息）會給國際社會帶來哪些震蕩，對我國民眾的生活又有哪些影響等等都沒有報(bào)道，普遍缺乏對這些問題的深入探究。

（三）報(bào)道形式單一，生動性有待增強(qiáng)

在目前的電視國際新聞報(bào)道中，新聞表現(xiàn)手法單一，演播室通常以主持人口播配以大屏幕或者題圖，形式簡單，觀眾的帶入感不強(qiáng)。以英國BBC在總統(tǒng)大選時(shí)的新聞報(bào)道為例，他們采用3D虛擬演播室技術(shù)，在主持人陳述特蕾莎·梅的票選結(jié)果的時(shí)候，各個(gè)選區(qū)的計(jì)票結(jié)果被設(shè)計(jì)為通向總統(tǒng)府道路上的一塊塊地磚，隨著主持人對大選情況的介紹，地磚以動態(tài)鋪就的形式在主持人腳下鋪就一條通向總統(tǒng)府的道路。這種將抽象的數(shù)據(jù)信息以虛擬手段直觀展示給觀眾的表現(xiàn)手法，大大提高了電視新聞的傳播效率。

三、提高國際新聞傳播效率的方法

（一）從內(nèi)容方面提高國際新聞傳播效率

1.拓寬國際新聞報(bào)道的廣度，豐富國際新聞?lì)愋汀Ｔ趪H新聞內(nèi)容方面，在保證重大國際時(shí)政新聞報(bào)道比例的前提下，增加軟性、財(cái)經(jīng)等社會類國際新聞的報(bào)道力度，豐富國際新聞報(bào)道的內(nèi)涵，讓觀眾全方位了解國際上發(fā)生的大事、趣事。改變國內(nèi)觀眾對國際新聞的程式化偏見。北京電視臺在國際新聞報(bào)道中，國際軟性新聞、國際財(cái)經(jīng)新聞都占有一定的比例，從收視數(shù)據(jù)來看，這樣的嘗試是成功的，達(dá)到了很好的新聞傳播效果。

2.以鏈接形式加強(qiáng)對相關(guān)知識點(diǎn)的解讀，提高國際新聞的服務(wù)水平。目前，國際新聞的報(bào)道深度有待強(qiáng)化，未充分體現(xiàn)媒體的力量。應(yīng)該加強(qiáng)對國際新聞內(nèi)容報(bào)道的深度。一方面，新聞記者應(yīng)該根據(jù)國際新聞事件本身，調(diào)查事件發(fā)生的本質(zhì)原因，挖掘新聞線索，并對事件的邏輯關(guān)系、涉及的專業(yè)知識點(diǎn)進(jìn)行鏈接式解讀，讓觀眾真正從國際新聞中受益。此外，國際上發(fā)生的重大事件對我國民眾生活究竟有哪些影響，應(yīng)該聘請相關(guān)專家進(jìn)行深度剖析，讓觀眾對新聞事實(shí)有更加深刻的理解。以北京電視臺的國際新聞為例，今年新增設(shè)的“國際聚焦”版塊，對重大國際事件進(jìn)行組合式報(bào)道，其中包括知識點(diǎn)、關(guān)鍵詞的鏈接解讀，專家點(diǎn)評、記者連線，通過對新聞事實(shí)進(jìn)行深度挖掘和專業(yè)分析，使觀眾充分了解新聞事實(shí)，并對新聞事件帶來的影響也有了深刻認(rèn)識。通過幾個(gè)月來的觀眾反饋，這是國際新聞實(shí)踐的成功嘗試。

3.回顧歷史事件，提高大眾認(rèn)知水平。為了提高國際新聞的可看性和豐富報(bào)道內(nèi)容，可以加入歷史事件的回顧，梳理整個(gè)國際新聞內(nèi)容的邏輯，讓觀眾了解整個(gè)事件的來龍去脈，了解新聞事件發(fā)生的歷史背景，再通過專家的解讀來了解事件發(fā)生的原委和本質(zhì)因素。把單一的新聞事件放在歷史環(huán)境中審視，讓觀眾能夠以整體的視角來看待新聞事件，從而提高對國際問題的認(rèn)知水平。

（二）從形式方面提高國際新聞傳播效率

1.加強(qiáng)媒體外交，在海外建立電視臺。從其他國際新聞傳播效率較高的國家來看，在海外建立自己的電視臺能夠有效地分析海外形勢，并更真實(shí)全面地傳播本國內(nèi)部的新聞事件。這種在海外建立本國電視臺的做法俄羅斯已經(jīng)開始實(shí)施——在美國建立了自己的電視臺，并大量聘用美國具有發(fā)言權(quán)的媒體人如萊瑞·金也，通過這些金牌美國主持人對國際新聞和美國內(nèi)部事務(wù)的深入探討，俄羅斯及其他國家的觀眾能夠更加全面地了解美國，從而讓俄羅斯及其他國家的觀眾更全面地了解國際形勢的復(fù)雜性。［3］

2.充分利用虛擬演播室等新技術(shù)手段提升新聞可看性。虛擬演播室采用的計(jì)算機(jī)技術(shù)給實(shí)際的新聞播報(bào)帶來的視覺效果比傳統(tǒng)的摳像技術(shù)要更加真實(shí)和融洽，且虛擬演播室還能根據(jù)新聞的內(nèi)容變換電視主持人播報(bào)背景，讓新聞內(nèi)容通過虛擬演播室變得更加直觀易懂。國際新聞播報(bào)可以利用虛擬演播室的3D技術(shù)創(chuàng)建虛擬三維演播室，為主持人創(chuàng)建與現(xiàn)實(shí)場景高度相似的畫面，主持人可以在逼真的3D畫面中為觀眾解說新聞內(nèi)容，讓晦澀難懂或難以想象的新聞事件真實(shí)展現(xiàn)在觀眾面前。這樣不僅增強(qiáng)了新聞的可看性和趣味性，也讓新聞內(nèi)容變得簡單易懂。［4］

四、結(jié)語

為了提升國際新聞的可看性和服務(wù)性，最大限度地挖掘國際新聞價(jià)值，提高國際新聞傳播效率，本文提出了加強(qiáng)相關(guān)知識點(diǎn)鏈接、加入歷史事件回顧以及在海外建立電視臺和利用虛擬演播室提升新聞可看性等措施。這些措施在具體的新聞報(bào)道工作中具有可實(shí)踐性，能夠有效地提高觀眾對國際新聞的觀看熱情。

［1］ 常江.從“參與報(bào)道”到“去媒體化”：互聯(lián)網(wǎng)思維如何有效推動國際新聞傳播［J］.對外傳播，2015（2）：70-72.

［2］ 李宇.迷思與變革：全球化競爭下的國際電視新聞傳播［J］.對外傳播，2016（6）：76-77.

［3］ 張麗，孫璐.中國電視媒體如何提升國際新聞傳播力［J］.新聞大學(xué)，2014（4）：84-88.

［4］ 聶絳雯.國際傳播力的提升需要雙向平衡［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（6）：95-97.