電視記者如何適應新時代的媒體發展

陳建飛

（麗水市廣播電視總臺 公共頻道，浙江 麗水 323000）

自1958年至今，我國電視新聞節目走過了60年的歷程，展現了一幅從無到有、從弱到強的絢麗畫卷，電視記者是這幅畫卷的主要編織者之一。曾經，影視技術推動了電視新聞節目的發展，把電視記者推向了高位，隨著時代的發展，新媒體技術給電視記者的發展帶來了沖擊，提出了新的挑戰。今天的電視記者面臨著怎樣的挑戰？又該如何應對呢？

一、電視記者面臨的挑戰

（一）電視觀眾在減少

電視記者希望自己采制的新聞被觀眾看到，并得到肯定，從而改變觀眾對新聞的認知。近幾年，電視的觀眾在減少，地方電視臺尤為明顯；一是移動、電信等運營商分流了部分觀眾；二是部分城區和山區居民無法接收華數傳輸的電視信號，多收看沒有本地新聞節目的衛星電視；三是許多人通過網絡獲取新聞信息。國內調查機構艾瑞咨詢的數據顯示，2016年北京地區電視機的開機率已跌至30%以下，而這一數據在2009年則高達70%。這個數據說明近幾年收看電視的人越來越少。

（二）電視記者的受重視程度降低

近年，政府部門建立了網站和微信公眾號，有新信息會先在新媒體平臺發布，報紙和電視的利用率降低，經常有重大新聞也不通知電視記者。比如紀委直接在官方網站發布“落馬官員”的信息，發改委在官網上發布水電費價格變動等信息，教育部門在官微發布招生信息等，電視記者的地位降低。

以前市民遇到突發事件會第一時間撥打電視新聞熱線，為能上電視而感到自豪?，F在多數市民遇到突發事件會第一時間拿起手機拍照發到朋友圈，很少打新聞熱線。可見，電視記者在市民心中的地位也在降低。

二、新媒體對電視記者的影響日益加深

電視記者的影響力減小，受重視程度降低，筆者認為主要是新媒體的沖擊?，F在，手機不僅是人們通話的工具，也是人們接收圖文和視頻等信息的工具，手機可以直播或點播網絡視頻，搶占了電視的市場。手機以內容的廣泛性和交流的互動性，完全打破了電視媒體播出時限和節目時序播放的局限。電視不再是人們接收信息的唯一渠道和首選渠道。

手機是口頭交流、報紙送達、電視傳播、電腦互動閱讀后的又一個信息傳播渠道。電視在誕生之初所體現出來的先進性不復存在，在技術、傳播手段等方面遠遠落后于迅速崛起的新媒體。曾經電視媒體擁有強大的生產能力，由于版權保護的缺失，大量的電視節目在沒有授權的情況下流向網絡媒體，雖然使電視節目獲得了更廣泛的傳播，但也加速了電視平臺的蕭條。

新媒體讓廣大受眾有了可平等交流、自由發言的平臺，在此平臺上受眾可以輕松獲取有效的信息。新媒體將“一點對多點”傳播轉變為“多點對多點”的傳播，每個人都可以進行大眾傳播，受眾的主動性大大增強。特別是突發事件發生時，可以圖片、短視頻方式傳播信息，第一時間發布信息。而傳統電視媒體往往無法第一時間發布信息，使報道時間與事件發生時間存在一定的時差，此時，事件早已在網絡中傳播開來。而且，為了吸引受眾的關注不惜夸大其詞，這對電視媒體的公正和權威都帶來了挑戰。

三、融合發展勢在必行，電視記者更加重要

新媒體時代，電視與新媒體融合是最好的辦法且勢在必行?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國麻省理工學院的浦爾教授提出，其本意是指各類媒介呈現出多功能一體化的趨勢。電視媒體與新媒體融合發展，形成優勢互補，充分發揮各自的特長，進而積極良好的發展。電視媒體需要轉型升級，更需要與新媒體融合發展。新媒體與傳統媒體并不是你死我活的競爭關系，而是相互依存、互相促進的發展關系。

新聞傳播從口頭到文字，出現文字后才有了報紙，光影技術的發展才有了電視臺，報社和電視臺的發展有政府的支持，政府也通過電視臺、報社宣傳，引導社會輿論，控制社會的意識形態。再建一個像報社、電視臺一樣的平臺可能性不大，綜合各方面的情況來看，發揮傳統媒體的優勢與新媒體融合發展是必經之路。

（一）在融合發展中堅持“內容為王、技術為用”

在媒體融合發展中，電視記者首先要堅持“內容為王、技術為用”的原則。新媒體雖然技術先進、形式新穎、包裝華麗，但也存在缺陷——內容空洞、觀點模糊等。而電視具有成熟的制作機制，有系統化的前期內容策劃、資料采集，中后期的拍攝和精細化加工制作，有著強大的制作團隊和完善的內容保障，原創節目資源豐富。需要注意的是，節目版權保護不夠，為各大門戶網站和視頻網站免費提供了內容資源。

其次，電視記者要堅守自己的優勢，運用好新媒體技術。以往電視記者需要通過人際關系或實地采訪獲取新聞線索，現在大多利用互聯網獲取新聞線索。電視記者應該經常瀏覽政府網站和公眾號，從中發現新聞線索。不過，利用網站、微信獲取線索只是電視記者的輔助手段，電視記者“勤跑”的優勢不能丟，要與部門或科室負責人搞好關系，在發生突發事件時及時到達現場獲取有效信息，第一時間發布消息。

再次，電視記者應克服單向傳播的問題，要加強互動。新媒體的互動性體現了與用戶的接觸能力，有互動才有黏度。電視記者要發揮好傳播優勢，發揮短視頻和直播的優勢，增加與觀眾的互動，達到理想的新聞傳播效果。

（二）利用新媒體技術擴大新聞傳播

電視記者希望自己的新聞作品讓更多人看到，并讓人們對新聞產生正確的認知。宣傳思想工作的對象是人，人在哪兒重點就應該在哪兒。因此，電視記者要堅持觀眾在哪里報道就要送到哪里。如今人們更喜歡通過手機接收信息，那么記者就應該對此作深入研究。人們喜歡刷朋友圈，轉載一些重要的時政新聞、突發新聞。微信朋友圈事實上已成為公眾獲取、交流和分享信息的主要窗口之一。因此，電視記者應該毫不猶豫地占領朋友圈，讓主流聲音通過朋友圈產生更大的影響力。

電視記者要本著為觀眾負責的態度，發揮采集制作和獲取信息的優勢，堅守陣地，練好基本功，深挖當地在歷史、文化、風俗等方面的特色，打好區域文化這張牌，牢牢抓住本地觀眾的地方文化情結與歸屬感，吸引眼球；還要以人為本，關注弱勢群體，開展輿論監督為大眾謀福利，傳播地方特色文化。

電視記者應該向大眾征集選題來制作節目，增強帖近性，節目同時在電視、微信、微博中播出，擴大傳播面。電視記者應該發揮直播和短視頻的優勢，提高電視的社會影響力。

黨的十九大報告中明確提出，中國社會進入了全面建成小康社會決勝階段和中國特色社會主義進入新時代的關鍵期。在這一歷史時期下，電視記者要發揮電視媒體的優勢，借鑒新媒體的長處，通過手機、微信等傳播信息，在新時代增強電視媒體的影響力和引導能力，為全面建成小康社會添磚加瓦，為我國發展助力。