新聞傳媒核心競爭力的構建途徑探析

田 軍

（貴州新聞圖片社，貴州 貴陽 550081）

新聞傳媒業因為長期受傳統思想和機制的影響，造成了部分企業沒有積極應對信息時代的沖擊，沒有對自己的企業機構和工作形式作出及時的調整，嚴重制約了新聞傳媒企業的發展。本文主要探討新聞傳媒核心競爭力的構建途徑，從而促進其更好地發展。

一、新聞傳媒核心競爭力構建中存在的問題

（一）缺乏有特色的新聞節目

在現在的新聞傳媒行業中，企業自身的創造力都非常弱，這就導致企業的市場競爭力不足。我國許多新聞傳媒沒有任何創新精神，既不會創新，也不敢創新，這就導致我國新聞傳媒處在一個不溫不火的狀態，甚至一直都在走下坡。當然究其原因主要是相關人才的缺失，傳統教育方式束縛了人的思想，以及現在的生存壓力使工作人員都愿意守住自己的老本行，而不愿再冒太大的風險去研究新事物、新東西，因為生存成本的高昂，比如房價、養孩子的成本等都導致他們不敢冒險。所以，現在的新聞傳媒行業沒有什么創新能力，特色節目也就非常稀缺，這是造成新聞傳媒企業無法形成核心競爭力的重要原因。

（二）新聞節目質量無法得到保證

新聞節目質量直接決定了媒體的發展前景。自媒體的出現使傳統媒體被擠壓。就新聞的時效性來看，自媒體要遠遠高于傳統媒體，這就要新聞傳媒從業者注重新聞節目的質量，從而提升新聞傳媒企業的核心競爭力。相關工作人員不僅可以充分應用各種設備，同時還需要掌握多方面的知識。比如，新聞傳媒從業人員至少應該懂得社會學、經濟學和法學。因為現在的新聞事件一般都會和經濟學和法律產生關系，所以新聞媒體人雖然不可能像律師或者經濟學家一樣掌握那么多專業知識，但是要了解大概的框架和內容，這樣才能有效地提高新聞節目的質量，也才能保證新聞傳媒核心競爭力的構建。如果新聞傳媒的從業人員本身專業水平不夠，不能從專業角度對社會問題和現象進行分析，那么所寫的內容和自媒體發布的內容就沒有什么區別，而自媒體的時效性要遠遠高于傳統新聞媒體的時效性，這樣一來傳統媒體就毫無競爭力。所以在構建新聞傳媒核心競爭力時，一定要提高新聞節目的制作質量。

二、新聞傳媒核心競爭力的構建途徑

（一）打造新聞品牌

信息技術的快速發展，使得移動終端設備大量出現，而且在移動終端上運行的軟件也變得更多，如微博、微信等都成為了非常重要的自媒體平臺，而且這些自媒體逐漸成為新聞傳媒業的中堅力量。這主要是因為新媒體和傳統媒體相比有著非常大的優勢，比如新媒體的時效性很強，經常是某個事件在微博或者微信上已經傳得沸沸揚揚時，傳統媒體才進行報道。其次，新媒體具有很好的交互性。在新媒體上，人人都是新聞的發布者、傳播者和評論者，他們對于新聞傳播的參與度更高，甚至可以直接影響新聞的輿論導向。最后，新媒體的信息傳播速度快。在微博或者微信上發布的新聞可以在很短的時間內影響到全國人民，這也說明了新媒體有著非常大的影響力。

在這樣的情況下，傳統媒體要想構建其核心競爭力，必須從實際出發，在進行新聞報道工作時要做到客觀公正。這是傳統媒體工作者最基本的職業素養，也是傳統媒體的重要優勢。因為自媒體并不會對事實進行具體的分析。另外，自媒體在報道一些事件時，經常會帶有個人的情緒和觀點，很難做到客觀公正，容易對群眾的觀點和看法造成影響。傳統媒體要打造自己的品牌欄目，并且培養更多優秀的主持人，從而來增強自身的公信力和核心競爭力。在打造品牌欄目時，傳統媒體首先需要了解受眾群體喜歡、習慣的信息接收方式，從而根據受眾的特點有針對性地制定品牌欄目。其次，傳統媒體需要培養優秀的記者和主持人。這些專業的人員需要具備較高的綜合素質和人格魅力，可以隨著時代的進步不斷學習，同時也需要專業的培訓。在人才資源的支持下，特色的品牌欄目才能得到有效的構建。

（二）創新推廣模式

在這個信息時代，各行各業要想獲得更好的發展，就必須與時俱進。對于新聞傳媒業來說，更是如此。信息技術的不斷發展，對新聞傳媒企業造成的影響是非常深遠的。所以，新聞傳媒企業不僅要打造優秀的品牌欄目，還要不斷提高知名度，而這就需要新聞傳媒企業加大相關宣傳力度，并且創新相關的營銷手段。具體來講，首先要從思想層面進行創新和改變，新聞媒體進行實時報道的同時，還要弘揚正能量和社會主義主旋律。而且新聞媒體要充分把握人民群眾感興趣的事件，注重群眾話題的轉變，通過這樣的方式保證動態營銷。

新聞傳媒企業要想做好相關的推廣和營銷工作，除了需要創新思想和學習新的科學技術之外，還要有效落實營銷工作。如今互聯網快速發展，新聞傳媒企業可以積極利用網絡營銷模式，有效結合網絡營銷和各種大型活動，從而實現對新聞傳媒的有效宣傳和推廣。在開展相關網絡營銷活動中，新聞傳媒企業還可以大量使用各種手機應用軟件，如微信、微博、QQ等，這些應用軟件已經對人們的生活產生了重要影響，所以也可以通過建立微博號或者微信公眾號來進行網絡營銷。新聞傳媒業要及時在微博或者微信公眾號上更新各種新聞和熱門話題，以此增強了新聞傳媒的交互性，可以讓人民群眾及時接收到新聞信息。而且新聞傳媒企業在推廣自己相關產品或者公眾號時，可以在其中適當地添加一些優秀的文章，從而引導人民群眾樹立正確的思想。另外，新聞傳媒企業也可以通過舉行各種大型的公益活動來提高自身的影響力，在社會公眾面前樹立良好的形象。

（三）提高新聞質量

媒體企業在運營和發展中要高度重視新聞質量。隨著現代信息技術的發展，各種自媒體遍地開花，這使得受眾對新聞質量提出了更高的要求。決定新聞媒體質量的主要因素有真實性、時效性和交互性。在自媒體時代，新聞的時效性和交互性都可以得到有效的保證。因為人民群眾都可能成為重要事件或者信息的發布者，人民群眾也非常容易掌握到最直接的現場新聞資料，保證了新聞的時效性。其次，自媒體在發布相關的新聞消息之后，網民可以在新聞消息下面進行評論、留言和討論。而這對傳統媒體造成了巨大的沖擊。不過自媒體很難保證新聞的真實性和權威性。所以新聞傳媒企業要想提高自身的新聞質量，在保證內容真實性的情況下，可以向自媒體學習經驗，并且可以選擇性地應用自媒體的一些信息，從而保證新聞的時效性和交互性。

三、結語

新聞傳媒企業因受傳統思想和機制的影響而出現了嚴重的問題，如專業人才缺失、無特色品牌欄目、營銷方式落后等。本文主要針對這些問題提出了創新方法，從而使得新聞傳媒核心競爭力得到有效的構建，促進新聞傳媒行業更加快速、穩定地發展。

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