淺析我國方言類電視新聞節目的生存現狀

韓銀平

（重慶大學 新聞學院，重慶 401331）

所謂方言，通常是人們常說的“地方話”，是民族語言在長期的歷史發展中分化出來的地域性變體。［1］盡管普通話作為國家通用語言被以法律的形式確立并推廣了數十年，但方言節目憑借自身承載的獨特地域文化，借助現代大眾傳播媒介，逐漸發展為地方臺的特色節目。各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區為目標市場，以區域性觀眾為主要受眾，以方言這一獨特語言表現形式推出了系列節目，從方言小品、方言影視劇、方言欄目劇，一步步滲透到用方言播報新聞。

一、方言類電視新聞節目特征探析

2004年元旦，杭州電視臺西湖頻道率先推出杭州話新聞節目《阿六頭說新聞》。節目一經推出便受到觀眾喜愛，各地方電視臺紛紛效仿，推出了各自的方言類新聞節目，一時間方言類新聞節目遍地開花，好評度、收視率也一路飄紅。筆者選取《阿六頭說新聞》（杭州方言）、《師爺說新聞》（紹興方言）、《拉呱》（山東方言）、《新聞日日睇》（粵語）、《有么說么新聞大社區》（普通話和濟南話）、《聽我韶韶》（南京方言）、《百曉講新聞》（溫州方言）這7檔具有典型代表意義的方言類電視新聞節目進行研究，發現目前我國方言類電視新聞節目有如下五方面的特征：

（一）節目名稱方言化

為凸顯方言播報的特色，這類節目往往以方言命名，節目名稱展現濃郁的地方特色。例如，《阿六頭說新聞》中的“阿六頭”使用吳語杭州話，意為“消息靈通、能說會道”，《拉呱》中的“拉呱”二字在山東方言中是“聊天”的意思。

（二）播出平臺地方化

受限于地域方言，這類節目通常作為地方電視臺的特色節目，只在地方電視臺和地方電視臺的網絡平臺播出。一些品牌知名度比較高的方言類電視新聞節目也擁有專門的網絡傳播渠道，如《阿六頭說新聞》除了在官方平臺播出外，也在華數TV播出。

（三）節目壽命高齡化

目前，在播的方言類電視新聞節目大多在2004—2005年間開辦，已有十多年的發展歷史，節目受眾基本穩定且偏老齡化。

（四）節目形式趨同

目前，在播的方言類電視新聞節目多為消息類新聞節目，播報內容多為貼近百姓日常生活的軟新聞，即“那些人情味較濃、寫得輕松活潑，易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽興趣，能產生‘即時報酬’效應的新聞”，［2］對國內外重大事件和時事政治事件的報道基本處于空白狀態。

（五）主持人形象角色化

主持人作為方言類電視新聞節目的形象代言人，一改往昔電視新聞節目主持人嚴肅、正襟危坐的形象，化身為使用方言播報新聞的特色人物，一邊進行角色扮演，一邊用方言將新聞娓娓道來。例如，《師爺說新聞》為我們塑造了一個手持折扇端坐于桌案后的紹興師爺形象，《拉呱》為我們塑造了一個風趣幽默的小么哥。

二、方言類電視新聞節目的傳播困境

（一）方言傳播的排他性

盡管獨特的方言成為此類電視新聞節目突圍的重要因素，但語言障礙注定此類節目只能在一定區域內傳播。在高速發展的現代社會，會說本地方言、聽得懂本地方言的電視受眾幾乎在每個大中城市都屬于少數。因此，方言節目自然而然地排斥了相當一部分不會說、聽不懂方言的受眾。同時，方言本身的調侃成分限制了此類節目的選題范圍，只適合表現一些輕松活潑或具有諷刺意味的社會題材。盡管貼近生活、關注民生是這類電視新聞節目的一大特色，但同時這也成為決定此類欄目只能作為非主流新聞節目播出的因素之一。

（二）方言傳播受眾的老齡化

盡管在播的方言類電視新聞節目擁有一批穩定的受眾，但他們基本為該地區對此類方言懷有深厚感情的中老年人。在此類節目播報的電視采訪中，我們發現受訪人員大多使用的也是普通話，所謂的方言似乎局限于節目主持。這不得不引發我們的擔憂，未來是否還有會說方言、聽得懂方言，對方言播報新聞有需求的受眾是一個值得思考的問題。如何增強方言電視節目對年輕人的吸引力，培養他們的觀賞習慣，獲得更多年輕觀眾的關注也是方言類電視新聞節目要保持自身生命力必須面對和解決的問題。

三、結語

對方言類電視新聞節目而言，方言只是形式，新聞才是內容，重要的不是“方言”這種形式，而是“言”的內容，因此好的內容才是節目的生命線。方言節目要得到持續、健康的發展，最重要的還是精心選擇節目內容，同時在節目形式上力求新穎獨特，深入挖掘節目內涵。當前在播的方言類電視新聞節目內容瑣碎，選題范圍較為狹窄，為了迎合觀眾的獵奇心理，節目制作者在新聞內容的選擇上側重生活資訊，對于公共事務涉及不多，而時政性新聞幾乎沒有。因此，可以通過拓展報道題材，添加時政新聞、國際民生大事的報道達到深化節目內涵的目的，堅持“內容為王”，走打造地域品牌的傳播之路。

［1］ 金東暉 .論方言類節目的利與弊［J］.活力，2014（2）：110.

［2］ 甘惜分.新聞學大辭典［M］.河南人民出版社，1993：32.