淺析新媒體場域中新聞價值要素的重塑

王 齊

（湖南師范大學，湖南 長沙 410081）

新聞價值是新聞學科中的一個核心概念，指凝聚在新聞事實中的社會需求，即新聞本身存在的客觀理由是記者衡量和取舍新聞事實的標尺和依據，在一定程度上反映了媒介關注重心的偏移以及社會整體面貌的變動。［1］在傳統認知中，新聞價值標準包括時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性五個要素，但隨著新媒體技術的快速發展和個人終端的廣泛普及，媒介生態已發生嬗變，相應的新聞價值標準也必然會隨之發生變化。

一、新媒體變革帶來新聞傳播語境新變化

新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網和寬帶局域網，以電腦、手機和數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。［2］與傳統媒體相比，在內容、形式和手段方面發生了一系列質變。

新媒體的顯著特點即傳受雙方的交互性加強，這也使受眾在新聞傳播中的作用日益突出，由此產生的對新聞選擇的側重點也就有所不同。傳統媒體側重于新聞內容的公共性和顯著性，而新媒體則側重于新聞內容的個性化、定制化和時效性。

二、傳統新聞價值標準的更新

（一）時新性向實時性升級

時新性包含時間性和新鮮性雙重性質，而在新媒體語境下催生的自媒體形式則使時新性向實時性進一步升級。與傳統大眾媒介相比，電子媒介使新聞內容的實時生產成為可能，原有的選題策劃、素材收集、撰寫編輯及校對審批等程序得以簡化，新聞內容的生產周期大大縮短。尤其在突發事件報道中，受眾對實時報道的要求逐漸提高，新聞內容生產者在保證新聞信息實時性的同時，還要兼顧內容真實性和準確度。

（二）顯著性與平民化趨向融和

顯著性表現為新聞報道對象的知名度越高，新聞價值越大。近年來，網絡新媒體作為溫床催生了“草根文化”“網紅經濟”等帶有強烈平民化色彩的潮流。隨著社會文化生活的豐富，“草根一族”得到了網民乃至整個社會成員的關注，平凡人生活化與個性化的表達成為報道的主體內容。因此，新聞生產者應在原有的關注具有顯著性特征的新聞報道對象保持新聞點的基礎上，開辟從“普通人的不平凡”入手的角度，順應顯著性與平民化的融和趨勢。

（三）趣味性的批判性認識

趣味性原指具有趣味性的事實，往往有新聞價值，而新媒體語境下的“趣味性”標準已發生改變。依托網絡技術，大量社交平臺的興起使自我意見表達渠道多元化并提供展示和記錄平臺的同時，社交文化的繁榮也為部分獵奇行為提供了暗自滋生的溫床，其中不乏傳播消極性和不利社會穩定的內容。這就要求新聞生產者對過分迎合趣味性要素而偏離倫理的內容進行選擇性報道，巧妙規避敏感惡性內容，以避免誤導受眾而對社會產生不良影響。

三、新環境下新聞價值標準的新要素

（一）個性化、定制化新思路

微新聞是微型新聞的簡寫，也稱微博體新聞，是基于Web2.0技術的即時信息發布系統。微新聞使信息內爆、新聞不確定性強成為新聞傳播的重要特征，基于該背景，受眾對新聞信息的個性化、定制化要求漸趨強烈。當前，大數據和云計算技術提供了相應的技術支持，網絡新聞客戶端及推送平臺已實現向受眾進行新聞的精準推送。比如“今日頭條”在新聞個性化、定制化的成功探索，提供了值得思考和借鑒的方向。

（二）多元化的新聞價值要求

新媒體傳播方式的變革始終伴隨著信息碎片化的發展，這使專業化成為新聞媒體發展的題中之意，其中就包括對新聞內容多元化的需求，互聯網和移動互聯網使媒體在提供信息告知功能之外，更要滿足和引領用戶需求。［3］與傳統新聞傳播指向明確且類別劃分清晰的單一性模式相比，新媒體語境下的新聞報道取材多樣，包含的內容極其豐富，這對新聞內容價值判斷與選擇提出了多元化價值標準的要求，即兼顧社會各階層利益和需求，使新聞報道具備多元化的內涵與功能。這要求新聞生產要全方位審視新聞素材，著眼廣大受眾需求，以提高新聞媒體權威性。

（三）新聞選題向深度化傾斜

自媒體的興起使傳統受眾完成了由單一的信息接收者向生產者與接收者雙重角色的轉變，個人新聞生產成為趨勢，傳統媒體在這一情況下漸入窘境。然而，當信息碎片化程度不斷加深，新聞的深度解讀已成為當前新聞價值選擇需要遵循的重要原則，這就要求記者在選題和報道形式各環節中向深度化傾斜，挖掘新聞事件背后的深層內涵。

四、結語

網絡與新媒體的迅猛發展必定會對新聞生產以及媒介生態帶來顛覆性影響，新聞價值標準受其影響也會發生相應的更新和發展，進而必然影響新聞從業者尤其是新聞內容生產者對新聞內容的甄別與選擇。在此形勢下，新聞學界應注意研究和歸納新聞價值標準的變化，完善相關理論以適應新聞傳播發展，指導實際的新聞生產過程中對新聞價值的衡量和新聞內容的選擇，促進新聞行業的生存及進一步發展。

［1］ 孔雷.新媒體語境下新聞價值的嬗變［J］.新聞世界，2011（9）：263-264.

［2］ 李良榮.新聞學概論［M］.上海：復旦大學出版社，2011：89-90.

［3］ 黃楚新，王丹.“互聯網+”意味著什么——對“互聯網+”的深層認識［J］.新聞與寫作，2015（5）：5-9.