新媒體的經濟潛力分析
——以廣播電視與新興媒體為例

楊麗穎

（上海交通大學，上海 200240）

一、引言

隨著經濟的飛速發展與科學技術的不斷進步，信息技術處于蓬勃發展狀態。同時，在新媒體快速發展的背景下，廣播電視等主流媒體的發展受到巨大的影響。新媒體的娛樂性特征更加明顯，給人們提供了更多的娛樂選擇和信息獲取渠道。在社會不斷發展的過程中，我們應對新興媒體的發展趨勢給予更多的關注，注重其經濟潛力，為它注入新的發展動力。

二、廣播電視與新興媒體概述

（一）廣播電視

廣播電視是一種運用無線電波或者導線的媒介，它可向受眾傳播圖像等基本信息，在不斷傳送圖像與聲音的基礎上，構成了電視廣播的基本形式。廣播電視有宣傳功能，能不斷宣傳社會中的重要事件，并具有一定的輿論引導作用和教育功能，能向受眾傳播一些基本的科學文化知識，進而全面提高廣大受眾的基本素養。此外，它還有監督功能，能合理監管各種社會活動，營造和諧的社會風氣，構建和諧社會。在發揮基本作用的前提下，它還能有效甄別信息真假，實現社會資源的優化配置，使整體的信息傳播功能呈現多元的發展趨勢。［1］

（二）新興媒體

在互聯網技術蓬勃發展的背景下，新興媒體應運而生，它是一種全新的媒體傳播形式，如移動電視等。新媒體是一種相對于傳統媒體的概念，它又被稱為第五媒體，對社會發展具有積極作用。它能合理地選擇信息，并提供多種個性化信息，促使受眾積極交流互動，讓各種想法和思路相互碰撞，不斷創新信息傳播模式。新興媒體是一把雙刃劍，它雖然能給人們傳遞一些重要的信息，但由于新媒體信息具有爆炸性特點，大量信息真假難辨，一些虛假信息容易誤導受眾，因此相關部門也要建立健全監管新媒體行業的法律法規，促進新媒體行業健康穩定發展，最終促進社會高速發展。［2］

三、分析廣播電視與新興媒體經濟潛力的開發途徑

（一）自辦網站

相應組織應開辦網絡廣播與網絡電視新媒體業務，成立自己的官方網站。在組建網站的過程中，如對于中央人民廣播電臺而言，其相應節目的網絡用戶瀏覽量呈現逐漸增多的趨勢，同時中央人民廣播電臺還運用多種語言進行全球性的直播，中央人民廣播電臺節目的觀眾數量快速增長。另外，中央人民廣播電臺還開發了多種不同的服務功能，逐步增強自身的網絡綜合服務性能。整個行業積極搭建屬于自己的網站有利于將規模龐大的網民引流到廣播電視平臺，并有利于廣播電臺大力整合各種資源。另外，還要實現網絡信息資源共享，使各部分內容高度結合，促進社會經濟效益不斷增長。在傳播信息的過程中，應按照新聞傳播規律合理加工信息，同時改變贏利模式，促進整體經營模式有效改善。［3］

（二）開展移動多媒體廣播業務

在人口流動速度越來越快的情況下，應在充分了解媒體的視頻、音頻需求的基礎上推進全面改革，不斷優化信息傳播模式，合理整合系統優勢，促進經營模式的合理轉變。在運用數字傳輸技術的時候，要注意增加媒體業務，提高信號傳輸質量，并合理改革價格模式，促進經濟增長，迎合大眾的信息需求和主流價值觀。此外，面對各不相同的信息接收終端，應合理分析它們各自的接收模式，不斷優化贏利手段。另外，要充分了解和掌握高端用戶的需求，為他們提供個性化的服務并注重全面提高圖像質量。除此之外，合理認識一些重要的傳播渠道也具有極強的現實意義，不僅有利于提高自身的經濟效益，還能擴大整體的經營發展空間，甚至能引發行業出現新的發展趨勢，進而全面優化、改革業務模式，促進經濟模式的合理增長。［4］

（三）廣播電視與通信網絡合作

廣播電視媒體應嘗試多種內容，并不斷進行各種試驗，合理改善整體的運行機制，在不斷嘗試的過程中全面革新傳播內容，使傳播內容呈現個性化特點。廣播電視媒體在提供專業服務的基礎上要全方位了解市場潛力，并充分挖掘其中的增值潛力，探索符合自身實際情況的發展模式，促進經營收益的大幅增長，進一步迎合市場需求，獲得廣闊的發展前景。另外，廣播電視媒體還要對技術發展優勢有一定的認識，讓廣播電視和電信建立緊密的合作關系，了解有利于創造共贏局面的合作模式，并深入剖析市場需求，不斷提高整體的圖像質量，加快雙方的融合進程。在充分發揮電視優勢的情況下，不斷豐富節目內容、優化服務模式，進一步激發市場增值潛力。

四、結語

在充分了解廣播電視與新興媒體的情況下，應衡量雙方的經濟優勢。在新興媒體的發展過程中，應以實現數字化為基本前提和條件，進一步促進媒體融合，使其與網絡緊密結合。在充分了解媒體發展形勢的情況下，嚴格遵循公平競爭原則，積極轉變相應機制和模式。在網絡技術迅速發展的背景下，要進一步促進媒體機制不斷革新，充分把握媒體融合趨勢，不斷挖掘經濟潛力。

［1］ 總局發布加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見［J］.青年記者，2016，12（21）：90-91.

［2］ 譚天，張冰冰.廣播電視與新興媒體研究綜述［J］.新聞愛好者，2015，12（10）：10-15.

［3］ 林小勇.新常態下廣播電視與新興媒體的發展［M］.北京：中國社會科學出版社，2014：21-22.

［4］ 劉愛清.廣播電視與新興媒體［J］.當代電影，2014，11（04）：93-94.