淺析數字媒體在文化創意產業中的應用與研究

常琳穎

（湖南師范大學，湖南 長沙 410000）

一、文化創意產業與數字媒體發展現狀

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面。文化創意產業的核心其實就在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力，而數字媒體的應用和發展就更好地滿足乃至激發了文化創意。數字媒體促進了文化創意產業的形成和發展，如影視制作、動漫創作、游戲研發、工業設計、廣告制作等層面，文化創意產業高度依賴數字媒體，并借助新興數字媒體技術迅猛發展。

就我國來說，從運用數字媒體技術手段擬人化設計出北京奧運會吉祥物“五福娃”的藝術形象開始，數字媒體技術對文化創意產業的影響越來越明顯。北京奧運會期間，吉祥物“福娃”創造的利潤約25億元人民幣。“福娃”的出現延長了文化創意產業鏈，后續開發了玩具、服裝服飾、文具、貴金屬紀念章等300余種商品。其中既有面向少年兒童的價格僅為幾元的吉祥物筆、本，也有面向高端消費者的價值十幾萬元的貴金屬紀念章。“福娃”從奧運會的吉祥物到全方位的產業延伸和系列開發，使得文化創意產業的價值潛力得到了進一步挖掘，提升了產品的附加值，這與數字媒體技術的應用是分不開的。當前我國數字媒體產業呈高速發展態勢。

二、數字媒體在文化創意產業中的成功應用

數字媒體是基于計算機語言和數字媒介的一種新型傳媒形式，是一門科學技術、文化藝術和媒體等相互交叉的實踐型應用學科。數字媒體在文化創意產業的應用范疇較廣，涉及科技、傳播、文化藝術等領域。例如，李四達指出：“數字媒體藝術作為媒介產品的結構體系包括時基媒體設計領域、交互產品設計領域、互動娛樂設計領域和傳統媒體延伸領域四大專業領域。”任何藝術形式都需依靠媒介傳播。從某種意義上講，藝術史就是媒介演變的歷史。比如在威尼斯雙年展等多個國際展覽中，早就出現了運用數字媒體技術的新型藝術樣式，而并非只有傳統意義上單純的架上繪畫。這種藝術創作形式不僅需要藝術工作者具有良好的藝術修養，還需具備很高的技術水準。這種新興的藝術表現形式創造出的前沿藝術作品將藝術和技術更好地結合在一起，這就是數字媒體在文化創意產業中的成功應用。

在當今的時代背景下，新興的數字繪畫在文化創意產業中的應用更好地體現出了數字媒體技術的作用。數字繪畫在形式和風格上都遠超傳統的插畫藝術，它打破了傳統工具的一貫繪畫創作方式。隨著數字繪畫的興起，插畫作品已經由傳統的雜志、報紙、書籍延伸到互聯網、廣告創意、時尚等多個領域。數字繪畫不僅應用在文化創意領域，更與人們的生活巧妙結合。數字媒體也常常被應用在廣告等視覺藝術產品上，如時尚衛衣上的插畫設計，還有廣告牌上的特色插畫效果等。

數字媒體在文化創意產業中的成功應用還體現在動漫藝術上。隨著網絡新媒體和數字影像技術的高速發展，動漫藝術等影視制作在創作、傳播形式、內容上不斷推陳出新。相比傳統動畫，現代動漫藝術縮短了制作流程。先進的數字技術更能保證動畫的制作質量，滿足動畫創意的多樣化需求，并在滿足人們精神文化需求的同時促進經濟發展。動漫產業衍生出了文具、玩具、游戲等產業鏈條，并對相關產業有牽引作用，成為文化創意產業的領跑者之一。

三、數字媒體技術增強文化創意產業的發展優勢

文化創意產業涉及影視制作、動畫創作、廣告制作、多媒體開發與信息服務、游戲研發、建筑設計、工業設計、服裝設計、人工智能、系統仿真、圖像分析、虛擬現實等領域，并涵蓋科技、藝術、文化、教育、營銷、經營管理等方面。而數字媒體在文化創意產業領域的應用，實現了以IT技術和CG技術為主的相關技術和文化藝術形式的結合，實現了信息的自動化傳播。新興的數字媒體豐富了傳播方式和傳播內容，實現了傳播渠道的交互化，并能夠更好地滿足受眾的個性化服務需求。以數字媒體的交互性為例，數字媒體技術的進步為大眾主動參與到文化創意中提供了條件，使得參觀者能夠進一步走近和理解藝術作品。在新型文化創意園區，不乏能和觀眾互動的創意作品。數字媒體交互技術的運用不僅可以提高觀賞的趣味性，讓人們加深對作品的了解程度，甚至可以實現作品的完善和再創作。這種交互性強的數字化技術也被應用到文化藝術博物館中，實現參觀者對作品的再創作，最大限度地滿足參觀者與藝術作品互動的需求，改變了傳統的參觀者被動欣賞藝術品的模式，滿足了參觀者主動接收相關藝術信息的需求。在博物館中，展出的藝術品不再是高高在上的主體，參觀者同樣能夠通過交互性很強的數字媒體技術穿梭千年進入歷史發展進程，在此過程中汲取更多的歷史精華并產生獨特的內心感受。

數字媒體技術與文化創意的巧妙結合，豐富了創意的表現手法，凸顯了文化創意的時代特點，實現了文化的加速傳播，增強了文化創意產業的競爭優勢。數字媒體技術的不斷創新打破了傳統文化藝術傳播模式的桎梏，為文化創意產業的快速崛起提供了必要條件。

四、結語

新的時代背景下，數字媒體技術催生了新興藝術范式，擴大了文化創意產業的發展范圍，豐富了人們的文化生活。同時，數字媒體藝術賦予了文化創意產業越來越多的表現形式和傳播媒介，為文化創意產業提供了新的發展思路。數字媒體的應用不僅大大豐富了文化創意產業的內涵，還為文化創意產業的傳播和推廣提供了載體。當前，文化創意能夠在展現極富設計感的藝術效果的同時降低產業成本，提高文化創意產業的競爭優勢。另外，數字媒體作為創意產業的主要技術手段，通過數字技術進行文化創意設計和制作，不僅豐富了傳統文化產業的內涵，還為文化創意產業開辟了廣闊的發展空間。

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