讀題時代背景下如何做好報紙新聞標題

劉 杰 孫 健

（滄州日報社，河北 滄州 061000）

一、引言

信息時代背景下，大眾對新聞信息的需求越來越大，但快節奏的生活、工作方式使人們停留在一則新聞上的時間非常有限，他們迫切地希望在最短的時間內獲得最多的信息。不僅如此，隨著各種新媒體的出現與迅速發展，報紙新聞正式進入了“讀題時代”。讀題時代，顧名思義，就是讀者對新聞的興趣取決于新聞標題，對標題感興趣才會繼續閱讀內容，不然會直接跳到下一個標題。標題是對新聞內容的高度濃縮，是讀者接受的第一波視覺沖擊，對吸引讀者、表達主旨從而有效傳播新聞發揮的作用是不可忽視的。標題的制作已經引起了報紙行業的廣泛關注，在讀題時代的發展趨勢下，報紙行業在標題制作方面目前仍存在一些問題。對此，報紙應該正確運用新聞標題的語言特色，發揮標題的價值。

二、讀題時代背景下報紙新聞標題制作的現狀

報紙能夠傳播新聞信息，引導輿論走向。作為傳統的傳播信息方式，報紙已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。但隨著廣播、電視與互聯網新媒體的發展，報紙面臨著前所未有的挑戰。對此，報紙采取了應對措施，為了吸引讀者的注意力，在標題制作上進行了研究。但在標題多樣化的過程中，不可避免地出現了一些問題。首先是標題的嘩眾取寵。部分報紙為了吸引讀者，在制作標題時使用虛夸的詞匯，導致讀者在閱讀新聞內容時發現內容與標題毫無關聯，無法獲得自己想要的信息。這作為讀題時代的特有產物，雖然暫時吸引了讀者，但久而久之，會影響報紙的信譽，使讀者對報紙產生厭惡感，不利于報紙的可持續發展。其次是標題的斷章取義。有些報紙為了吸引讀者的注意，在制作標題時斷章取義，將能夠引起輿論反響的一部分定為標題，這種行為損害新聞內容的真實性，嚴重的甚至可能會引起官司，不利于報紙的長久發展。再就是標題存在低俗、惡搞現象。讀題時代背景下，冗長乏味的標題已經無法適應時代發展的趨勢，報紙為了吸引讀者的注意力，在標題中使用一些血腥、暴力、色情的詞匯，雖然吸引了讀者的注意力，但也造成了很嚴重的社會影響，必將會受到懲罰。

三、讀題時代背景下報紙新聞標題的正確制作方式

讀題時代的發展趨勢下，讀者的閱讀習慣發生了變化，為了滿足讀者的需求，并保證報紙長久地發展下去，新聞標題制作不僅要遵循一定的原則，還要充分利用漢語的語言特色，科學制作新聞標題，形成自己的特色，從而提升標題的價值，發揮標題真正的魅力。

（一）運用通俗易懂的語言

隨著時代的發展，書面語與口語已經實現了兼容互補。隨著報紙讀者群體的變化，口語化的標題因為其通俗易懂成為讀題時代背景下標題的發展趨勢。在標題中應用地方方言、口頭禪等，不僅使標題讀起來朗朗上口，而且使文章內容一目了然，形成了自己的特色，凸顯了報紙的平民化，貼近了老百姓的生活，增強了報紙的親切感與吸引力，這種標題成為讀題時代報紙的一大“賣點”。

（二）運用詼諧幽默的語言

報紙標題要吸引讀者就要做到有趣，而詼諧幽默的語言能夠讓讀者在看到標題時感到開心，不僅能夠了解新聞信息還能獲得精神上的放松。《中國青年報》有一則新聞標題是“月薪縮水，‘海歸’變‘海帶’”，講述的是“海歸”回國找工作時的無奈，但幽默的語言引起了讀者的好奇，從而認真閱讀完這則新聞，了解“海歸”的現狀。在幽默語言的運用上要掌握好度，不可盲目迎合讀者的好奇心，從而采取庸俗的幽默，這會降低新聞格調，導致適得其反的結果。

（三）運用網絡語言

互聯網時代，人們創造出了很多膾炙人口的網絡流行用語，獨樹一幟，形成了一種語言特色。隨著網絡語言與人們日常生活的相互融合，在制作報紙新聞標題時，合理利用網絡語言也能夠吸引讀者的注意力，引發讀者的共鳴。比如，“打醬油”這一網絡語言表示的是自己與此事并無關聯，在制作新聞標題時運用“打醬油”等網絡語言，可以改善以往標題的枯燥感，使新聞變得生動、時尚起來，引起讀者注意并引發讀者的思考。

（四）運用設問式語言

新聞標題作為新聞的點睛之筆，新聞從業者要學會運用多種方法制作出簡練、有內涵的標題，吸引讀者的注意力。與平穩的陳述句相比，設問句式的標題在感情上更強烈，更能吊起觀眾的胃口，激發讀者的閱讀興趣。在遇到重大新聞事件時，從中選出最有價值的內容并用設問的方式表達出來，這樣能夠達到吸引讀者注意的目的，使報紙得以健康發展。

四、結語

當前，新媒體技術快速發展，報紙作為傳統媒體正面臨著巨大的挑戰。讀題時代的到來使報紙的生存更加艱難，但這同時也是一種機遇。新聞從業者要把握好機會，重視新聞標題制作，遵循制作原則的同時運用博大精深的漢語語言特色，制作出好的新聞標題，提升標題的傳播價值，同時發揮報紙這一傳統媒體的存在價值，促進報紙健康發展。

[1]李輝.“讀題時代”報紙標題的制作策略[J].新聞研究導刊，2015，6（11）：137+57.