淺談新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞的傳播策略

杜江帆

（中國人民解放軍國防大學(xué) 軍事文化學(xué)院，江蘇 南京 210000）

媒體技術(shù)的每一次改革都會(huì)給新聞信息的傳播發(fā)展帶來影響，如傳播手段、傳播趨勢以及傳播策略的改變。新媒體作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，依靠數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)等技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)運(yùn)行，成為各種新聞信息傳播的新途徑。[1]傳統(tǒng)媒體因自媒體的逐漸興盛而受到嚴(yán)重的沖擊，時(shí)政新聞在新媒體環(huán)境下必須探究新的傳播策略，以擴(kuò)大傳播范圍、優(yōu)化傳播效果。

一、時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）對(duì)時(shí)政新聞的界定

國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，即時(shí)政新聞。該類新聞?dòng)兄黠@的政治傾向，其傳播的內(nèi)容既包括國家政治體系及內(nèi)容，又包括從專業(yè)領(lǐng)域或政治角度對(duì)事件進(jìn)行的報(bào)道、解析和評(píng)論。

（二）時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀及問題

在不斷發(fā)展的新媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞等常呈現(xiàn)于微博、微信等平臺(tái)，人們通過新媒體平臺(tái)可以直接發(fā)表對(duì)時(shí)政信息的看法，但民眾的評(píng)論往往頗具娛樂性，不具有權(quán)威和有效性。故在新媒體背景下，建設(shè)更具權(quán)威性、民眾參與度高與互動(dòng)性強(qiáng)的信息傳播交流平臺(tái)有其必要性。

此外，我國傳統(tǒng)媒體進(jìn)行時(shí)政新聞傳播時(shí)，主要發(fā)揮輿論功能和宣傳功能，敘事宏大而不親民，精英化的傳播內(nèi)容和形式與百姓的實(shí)際不相符。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞傳播媒介在傳播信息的過程中對(duì)民眾的主觀能動(dòng)性有所忽略，缺少與民眾的溝通交流，對(duì)民眾的吸引力不高。

二、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播策略

在新媒體環(huán)境中，民眾往往能夠參與時(shí)政新聞的議論，有較高的參與度。傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播所出現(xiàn)的遠(yuǎn)離基層、高高在上等問題不復(fù)存在。在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞只有與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，才能實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，因此，媒體應(yīng)充分重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，不能只是依靠傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙等。有了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，民眾在時(shí)政新聞傳播中的參與度能大幅提升，這對(duì)民眾主觀能動(dòng)性的發(fā)揮以及新聞傳播有效性的提升意義重大。

（一）構(gòu)建平臺(tái)以利于政府與受眾之間的平等交流

時(shí)政新聞具有權(quán)威性但缺乏親和力，因此與受眾之間的溝通交流是相關(guān)單位應(yīng)重視的部分。[2]政府部門應(yīng)積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使民眾能夠通過該平臺(tái)參與時(shí)政新聞的評(píng)論，與民眾進(jìn)行直接溝通。在這個(gè)平臺(tái)上，政府與民眾之間的關(guān)系是平等的。政府部門在有效公開信息、與民眾平等交流的情況下，可以增強(qiáng)民眾在時(shí)政新聞中的參與感。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合有利于時(shí)政新聞傳播工作的開展。傳統(tǒng)時(shí)政新聞工作者非常重視新聞內(nèi)容的調(diào)整、優(yōu)化，通常重點(diǎn)報(bào)道主要的、最吸引人的新聞內(nèi)容以吸引民眾。而在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容和民眾注意力都應(yīng)是時(shí)政新聞傳播應(yīng)注重的方面，信息傳播效果可通過對(duì)民眾注意力的把握得到優(yōu)化。

（三）增強(qiáng)信息服務(wù)交流

互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步發(fā)展，促使信息處于公開共享狀態(tài)，新聞生產(chǎn)不限于專業(yè)媒體，民眾也在新聞產(chǎn)生中發(fā)揮著舉足輕重的作用。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的不同便是它的用戶既能在該平臺(tái)上接收新聞也傳播新聞。因此，用戶資源在新媒體背景下應(yīng)受到充分重視。媒體可以利用民眾力量實(shí)時(shí)傳播新聞，從而獲得發(fā)展進(jìn)步。

三、實(shí)例分析

（一）改變時(shí)政新聞的文風(fēng)

以澎湃新聞為例。在新媒體環(huán)境下，澎湃新聞重視并轉(zhuǎn)變了新聞角度，從民生視角對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，以平等的傳播語態(tài)使時(shí)政新聞更親民。[3]主持人在直播時(shí)一改嚴(yán)肅風(fēng)格，新聞內(nèi)容更人性化、更有文藝范，受眾更容易接受。同時(shí)，澎湃新聞會(huì)對(duì)人們關(guān)注的重點(diǎn)新聞進(jìn)行宣傳報(bào)道，文風(fēng)也更加通俗易懂、不枯燥，使民眾更易理解時(shí)政新聞，提高民眾的參與積極性。

（二）形成互聯(lián)網(wǎng)思維

澎湃新聞在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行跟蹤調(diào)查，推送用戶關(guān)注的時(shí)政新聞；同時(shí)合理應(yīng)用圖片豐富新聞內(nèi)容，從而吸引受眾眼球并使其加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞的理解。

四、結(jié)語

時(shí)政新聞的內(nèi)容、形式以及題材隨著不斷發(fā)展的新媒體而改變。時(shí)政新聞需要從傳播內(nèi)容開始進(jìn)行改革，要更符合民眾需求，以便能持續(xù)有效地發(fā)展，提高民眾的參與度與互動(dòng)度。本文對(duì)時(shí)政新聞傳播現(xiàn)狀及問題進(jìn)行分析，以澎湃新聞為實(shí)例，探討新媒體背景下時(shí)政新聞的傳播策略。

[1]徐博海.新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].新媒體研究，2016，2（12）：27-28.

[2]郭欣.新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：237.

[3]林麗娟.淺談新媒體時(shí)代時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型突破的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（9）：184.