全媒體環境下電視新媒體與傳統媒體的融合路徑探究

冉春梅

（新疆生產建設兵團廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

電視新媒體指在數字電視技術基礎上形成的新媒體。就目前來說，常見的電視新媒體有移動電視、戶外新媒體、數字電視、IPTV等，此外，門戶網站和視頻媒體的視頻網站、智能手機視頻等，也屬于電視新媒體的范疇。與傳統媒體相比，電視新媒體具有諸多優點，但電視新媒體對傳統媒體的依賴性也很強。這也要求電視新媒體對媒體融合開展合作與研究，盡快走上與傳統媒體的融合發展之路，以進一步提高電視新媒體的認可度和傳播效應。

一、電視新媒體與傳統媒體的融合發展現狀

信息技術的發展使得受眾需求日益多樣化，傳統的媒體發展形式已經無法滿足受眾和社會發展需求。因此，許多媒體在信息獲取和傳播模式上，都走上了轉型、創新之路。電視新媒體具有三個特征，一是對數字技術的廣泛應用，二是媒介傳播者和受眾的互聯互通，再就是非線性傳播特點。如今，我國電視新媒體正朝著數字化、現代化方向不斷發展。電視新媒體總結傳統電視媒體的發展經驗，從關系資源優勢構建、融合模式精準選擇等方面開展了與新媒體的融合，電視新媒體與傳統媒體的融合效果也更加理想。例如，根據傳統媒體的傳播度，電視新媒體就傳播內容的優勢進行了分析，并根據受眾需求進行了市場價值定位，對信息融合模式作出了整合、創新，媒體傳播效果也更好。但結合實際來看，電視新媒體與傳統媒體的融合也存在許多問題，如電視新媒體與傳統媒體融合目標不清晰，兩者沒有明確的發展方向。電視新媒體雖然發展速度更快，但它缺少媒體發展研究成果，對電視新媒體與傳統媒體的融合過程和價值也缺少明確的估計，這也影響了兩者的融合實踐。又如，當前的媒體管理機制無法滿足兩者的融合需求。確切來說，傳統媒體的管理體制過嚴，而新媒體管理較為寬松，兩者融合缺少明確的管理標準。此外，從業人員的素養無法滿足媒體融合需求，既有傳統媒體工作經驗又懂得新媒體業務的專業人才短缺。

二、促進電視新媒體與傳統媒體融合的路徑

（一）完善媒體管理機制

移動互聯網的飛速發展，使得傳統媒體的思想觀念、生產方式也發生了新的變化，這也給媒體管理和運行機制提出了嚴峻的挑戰。當前，思想落后、體制體系障礙已成為影響媒體可持續發展的主要因素。因此，媒體管理單位要大膽創新，一方面利用互聯網技術和思維指導傳統媒體和新媒體工作，引導新媒體關注和把握受眾需求，借助互聯網思維生產特點鮮明、內容有所側重的產品，推動傳統媒體的生產方式朝著大數據方向不斷轉變。另一方面，完善媒體管理體制，形成適應融媒體生產模式的采、編、發網絡和流程，就媒體融合中的資本和人才吸引、生產供給側結構性改革等問題作出明確規范，以推動媒體融合朝著縱深方向發展。電視新媒體在與傳統媒體融合的過程中，也要完善自身的管理制度，建立完整的從業人員考核辦法、激勵約束制度和管理制度，對從業人員的業績進行量化點評和管理，并將從業人員的培養工作落到實處，以促進電視新媒體與傳統媒體的進一步融合和發展。

（二）發揮技術優勢，進行節目形態變革

電視新媒體是新媒體的代表之一，它的傳播內容豐富多樣，傳播手法也極具多樣性。此外，電視新媒體的畫質更加清晰，傳播的互動性也更強。這些都是傳統媒體不具備的。數字技術的發展，使傳統媒體的受眾規模不斷縮小，傳統媒體的受眾也日漸老齡化，這些影響了傳統媒體的社會關注度和經濟效益。在受眾爭奪戰中，傳統媒體要想脫穎而出，必須創新和變革節目形式。具體到電視新媒體與傳統媒體融合方面，電視新媒體要尊重傳統媒體的傳播方式和傳播屬性，在議題、內容和營銷方面推陳出新，以豐富電視節目的創新形式，實現電視節目的創新發展。例如，在節目策劃中，開展網絡民意調查，了解受眾意見，制作出更有看點的節目。在節目制作中，運用新媒體技術手段（無人機、虛擬成像、后期特效）進行節目創作，強化新媒體在節目制作中的功能。在節目傳播中，引入網絡連線與網民互動，增強節目的傳播效應。最后，在節目播出后，還可利用網絡統計節目收視率。通過統計和分析收視率，改進節目制作和播放形式，縮小電視新媒體與傳統媒體之間的差距，取得更好的節目傳播效果。

（三）提高從業人員的綜合素養

在知識經濟時代，技術和人才已經成為決定發展方向的核心。在媒體融合過程中，無論是電視新媒體還是傳統媒體，對技術的依賴性也越來越大。這也要求兩者在融合發展過程中，要培養和打造一批具有強烈使命感的技術人才，提高媒體從業者的技術水平和綜合能力，以推動媒體融合發展。近年來，在傳媒技術人才缺口不斷擴大的情況下，國家也對動漫、多媒體、影視技術人才培養給予了大力支持，不過高質量的媒體制作和營銷人才仍舊欠缺。因此，媒體要根據行業和單位發展要求，與高校共同進行高精尖技術人才培養，開展人才培訓和再教育工作，建設一支專業的新媒體從業隊伍。然后，鼓勵內部競爭和創新，建設學習型集體，借助獎懲、激勵機制提高團隊的創新熱情。在此基礎上，根據用戶需求，構建用戶平臺和新媒體平臺，深入開展新媒體調查和研究工作，通過數據挖掘、分析和研究，掌握受眾的需求。與此同時，開展用戶溝通、介入和引導工作，為用戶提供個性化、精準化的服務，進行有效的信息傳播，以獲得更好的媒介傳播效益。

三、結語

在全媒體環境下，電視新媒體與傳統媒體融合發展，是電視新媒體的必然選擇，但當前兩者融合發展還存在一些問題。針對這些問題，政府要盡快制定有效的解決策略，同時健全媒體融合發展計劃和管理機制，電視新媒體也要盡快調整行業架構。唯有如此，才能實現全媒體環境下電視新媒體與傳統媒體的融合發展。

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