對農廣播 助力鄉村振興
——以溫州對農廣播為例

陳小娜

（溫州廣播電視傳媒集團 廣播中心，浙江 溫州 325000）

黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略。2017年12月召開的中央農村工作會議強調要走中國特色社會主義鄉村振興道路。2018年中央一號文件對實施鄉村振興戰略作出了系統部署，描繪了加快推進農業農村現代化，走中國特色社會主義鄉村振興道路的宏偉政策藍圖。[1]習近平總書記強調，實施鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手。要以鄉村產業振興、鄉村人才振興、鄉村文化振興、鄉村生態振興、鄉村組織振興為目標，扎實推進鄉村振興戰略。[2]鄉村振興是全社會共同的責任，各地各部門都在大力推動鄉村振興，廣電行業也積極投入人力、物力，專業化的對農廣播以服務“三農”的功能在其中發揮重要作用。溫州對農廣播通過創新創優對農欄目、組織開展對農活動等多種方式，利用新媒體平臺，加強融合互動，努力助推鄉村振興。

自2011年以來，溫州對農廣播在每年8月開展的浙江省廣播電視對農節目服務工程建設考核中連續7年獲優秀獎，成為全省唯一七連冠的市級臺。頻率對農欄目《鄉土溫州》在2015年度、2017年度浙江省廣播電視政府獎廣播對農欄目評選中獲一等獎，多次獲省政府獎廣播對農欄目二、三等獎，2015年獲浙江省廣播電視創新創優節目，2016年獲溫州廣電“十佳欄目”稱號。溫州對農廣播3項對農活動獲浙江省廣播電視對農節目政府獎廣播對農活動一等獎，1項獲省二等獎。其已有的經驗值得總結。

一、創新創優對農欄目，助力鄉村振興

鄉村振興戰略是一個綜合性戰略，包括鄉村經濟、社會、文化的振興和鄉村生態文明的進步。服務“三農”是對農廣播宣傳的重中之重，其成立宗旨就是要為農村、農業、農民提供強有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持。溫州對農廣播依托《鄉土溫州》《溫州新農村聯播》《鄉土文化之旅》等對農欄目，創新創優節目內容，通過解讀“三農”政策、關注“三農”熱點、傳遞致富信息、傳播鄉土文化，促進溫州鄉村經濟、社會、文化的發展，助推鄉村振興。

（一）解讀“三農”政策，傳授農業技術

新聞節目是對農廣播貫徹執行新聞立臺宗旨的根本，是農民了解中央和地方政府政策的重要渠道，也是對農廣播重點建設的內容。《鄉土溫州》《溫州新農村聯播》是溫州對農廣播重點打造的對農新聞欄目。《溫州新農村聯播》定位于權威發布“三農”政策，服務城鄉大眾生活。這個欄目在題材選擇上力求突出溫州特色，反映溫州新農村、新農業、新農民。信息量大，實用性強。而《鄉土溫州》以“溝通城鄉服務三農”為主旨，以新聞性和服務性為特色，設有“鄉土快報”“特別關注”“農村新看點”“農事微言”“三農服務臺”等小板塊。欄目對于國家和地方出臺的涉及農村、農業、農民的政策，及時邀請專家解讀，幫助農民更好地理解政策性話語，也有助于基層干部將政策落到實處，從而深受農村受眾歡迎。近年來，欄目重點對溫州深化農業供給側結構性改革、精準幫扶薄弱村、互聯網+農業、低收入農戶增收等“三農”新政進行了多方面策劃和及時報道，幫助農民脫貧致富。欄目致力于及時傳遞市場信息、分析市場行情，還會根據季節、農時、地域的不同，引導農民科學種植、合理銷售。欄目還注重與聽眾之間的互動，對于農民生產種植中遇到的農業技術問題，邀請專家進直播間座談或連線答疑，有效解決了群眾農業生產的瓶頸。

（二）深入調查采訪，關注“三農”熱點

隨著我國社會經濟的發展，農業也面臨著一些突出的問題：農產品階段性供過于求和供給不足并存，農民適應生產力發展和市場競爭的能力不足，農村基礎設施和民生領域欠賬較多，農村金融改革任務繁重等。對此，溫州對農廣播增強問題意識，深入調查采訪，關注農民的生存狀態，關注新農村建設出現的新問題，回應農民的關切，力爭有發現、有推動。例如，溫州對農廣播推出的深度調查《大學生農業創業明星離開農業引發的思考》針對大學生農業創業明星離開農業這一新現象，從記者現場走訪、典型事例切入，并連線特約三農觀察員，進行調查和反思，客觀地反映了溫州市青年農業創業人才培育發展的現狀與存在的問題，引發人們對農業創業人才培育的關注。記者調查《讓農業“機器換人”走出下田難的尷尬》，對農機下田難這一新問題進行調查，以記者現場走訪的敘述形式，從農民的反映入手，點面結合，層層推進，客觀、生動地反映了農業“機器換人”中存在的短板，并結合事例提出建設性的思路與對策，受到省有關專家的肯定。在調查報道《“淘寶村”成長的煩惱》中，記者實地走訪溫州多個“淘寶村”，直播間連線阿里研究院專家，提出建設性的思路與對策，呼吁有關部門破解“淘寶村”成長的煩惱。報道針對性強，播出后引發溫州市商務局、農業部門的關注。

（三）傳遞創富信息，推廣致富經驗

鄉村振興，需要一批致富帶頭人，要有人在一望無垠的田野上以先進的科技設備，耕耘現代化農業。習近平總書記曾經在給一群年輕人的回信中說：“到基層和人民中去建功立業，讓青春之花綻放在祖國最需要的地方，在實現中國夢的偉大實踐中書寫別樣精彩的人生。”這激蕩內心的聲音在廣袤的華夏大地上澎湃，青年與農村的結合也必將更加緊密，成為當下鄉村振興的重要力量。[3]

那么，如何在廣闊的農村實現人生價值，促進農業農村現代化發展，這是選擇去農村創業的青年朋友最關心的問題。在溫州有這樣一群新型“職業農民”，他們有文化、懂技術、會經營，幫助老農民解決小、散、多、弱的先天不足，帶動農業向市場化、信息化、現代化快步邁進。

針對這樣的人群，溫州對農廣播開設《溫州新農人》《鄉村振興青年說》等專欄，通過青年親自講述鄉村創業故事，分享成功者的農業致富故事，推廣致富經驗，幫助回鄉大學生及農民工立身創業。例如，報道溫州90后小伙巫逢洲帶領團隊扎根大山，運用互聯網思維，建立“農歸巴”平臺，整合農業資源，走出了一條別樣的線上線下相融合的農業綜合發展之路，吸引了年輕受眾的關注。巫逢洲獲得2017年度浙江鄉村振興帶頭人“金牛獎”。

溫州對農廣播通過對新農人的報道，吸引走出去的農村青年“回流”，讓飛出去的“鳳凰”飛回來，投身新農村建設。這是溫州鄉村振興的希望所在，也是鄉村振興的未來所在。

（四）傳播鄉土文化，推動鄉村文化振興

2017年12月，習近平總書記在視察江蘇省徐州市馬莊村時指出，實施鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風貌怎么樣。[4]溫州對農廣播創辦的對農文化類周播欄目《鄉土文化之旅》就是側重于鄉土文化建設。該欄目以“弘揚傳統文化、守望精神家園”為宗旨，注重與市委農辦、市委宣傳部、市文廣新局等部門單位的對接與互動，精心策劃選題，并聯動全市各地鄉土文化人士參與節目，對傳播優秀鄉土文化起到了積極作用。例如，推出溫州特色文化古村落巡禮、溫州非遺傳承系列故事、溫州戲曲大咖系列訪談等，推動了鄉土文化的傳承與發展。該欄目曾連續多年被列入“溫州市文化陣地提質工程”，獲溫州市文化大市建設專項財政資金扶持。

二、創新開展對農活動，打通幫扶渠道

鄉村振興，首先要打贏脫貧攻堅戰。而扶貧開發，重在精準。對于鄉村很多貧困群眾來說，對其進行引導、教育的同時，面對面地解決他們在生產、生活以及農產品銷售上的具體困難和需求更有效、更實際。2014年以來，溫州對農廣播與溫州市委農辦（市農業局）、市扶貧辦、市水利局和市民政局等部門開展戰略合作，組織“親近水源地·愛心獻庫區”、“農技義工團”公益服務、“田園直通車——農媒公益大聯動”大型系列活動、“走鄉村·扶貧圓夢”公益行動等線下活動，旨在實現精準化對接幫扶，加快脫貧攻堅，推動鄉村振興。

2013年，溫州對農廣播聯合溫州市水利局（珊溪水利樞紐管理局）發起“親近水源地·愛心獻庫區”節水護水愛心公益活動，面向社會征集愛心團體與志愿者，積極開展護水宣講、轉產轉業培訓、助老、助孤、助學、義診等各種活動，向庫區孤寡老人、低保戶及貧困學生捐獻愛心禮包，并于2015年建立“飲水思源”冠名基金，公募社會各界愛心捐款及其他資源。

作為全國首個針對水源地保護常態化的公益活動，5年多來，“親近水源地·愛心獻庫區”節水護水系列公益活動至2018年3月已舉辦72期，走遍了珊溪水庫庫區的所有鄉鎮，累計受益群眾9187人，愛心總價值達212.8萬元，成為水源地生態補償機制的有效補充。這項活動還榮獲第二屆中國青年志愿服務項目大賽環境類金獎。

2015年，溫州對農廣播聯手溫州市委農辦（市農業局）、市農民專業合作社聯合會及農產品生產者等開展“田園直通車——農媒公益大聯動”大型系列活動。通過社區農展會、公益實體店、扶貧義賣專線等多種形式幫助農民打開特色農產品銷路，讓社區居民得到實惠。[5]溫州對農廣播還聯合農業、旅游等部門發起“綠色餐桌共建”公益項目，組織保時捷車友以眾籌形式下鄉認購葡萄，創設城鄉互動、訂單助農的新樣式。溫州對農廣播與活動各方既分工又協作，推動了各環節的有序開展，讓好產品進城，讓市民下鄉，暢通供需渠道。

從2015年12月開始，溫州對農廣播聯合市委農辦（農業局）、市扶貧辦、市水利局和市民政局等單位共同推出“走鄉村·扶貧圓夢”公益行動，開展導師下鄉實地指導、愛心義賣、搭設鄉村“愛心驛站”、解決出行難題等多樣幫扶方式，破解庫區群眾轉產轉業中遇到的問題，取得了較好的成效。

三、注重融合互動，發揮媒體傳播新特色

傳統的對農廣播節目以“我說你聽”的方式單向輸出，農民往往處于被動的接收者地位，具體問題很難得到及時解決。當前，各級各地對農廣播積極利用“兩微一端”，力求做到實時對接農民的難點和需求，解決生產生活中遇到的各種難題。[6]溫州對農廣播注重媒體融合，加強微信公眾平臺、“一直播”手機直播平臺的運用，利用網絡新媒體即時性、伴隨性、服務范圍廣的特點，以節目、微信、微商城、線下體驗等多種方式聯動互動，服務“三農”，努力做到精準對接、精準幫扶。

在幫扶半失能老人公益活動、助圓大學夢等活動中，征集半失能老人、困難大學新生的信息在微信公眾平臺公布后，市民紛紛轉發給身邊需要的人，推薦申報。在2016年1月蘿卜愛心義賣中，溫州對農廣播通過直播節目、宣傳片、現場義賣與微信公眾平臺、“綠淘淘”微商城等多種方式，2萬多斤蘿卜一天不到就售罄。[5]2016年3月溫州早茶節，溫州對農廣播在開展廣播現場直播的同時，進行手機視頻直播，并運用微信平臺同步推送，強化廣播傳播的多元性，讓節目可聽、可看、可互動。“2017溫州鄉村美食大薈萃”活動中，溫州對農廣播在微信平臺推出“你最喜愛的溫州鄉村美食”微信評選，與溫州廣播電視傳媒集團官方客戶端“快點溫州”聯合開展視頻直播，擴大了活動的影響力。大羅山“清肺”公益行活動，在“快點溫州”APP開展圖文直播，實時展示活動進程，受到了合作單位的肯定。在“那年那秋·蔡曉秋遇上甌劇的溫潤詩個人戲曲專場”舉辦期間，溫州對農廣播在微信平臺推出“《鄉土文化之旅》邀你觀賞蔡曉秋個人戲曲專場”等活動，通過精美的圖文和豐富的節目音頻，介紹甌劇的發展，吸引眾多年輕受眾了解本土戲曲，紛紛在微信平臺搶票觀賞甌劇，很好地宣傳了家鄉的戲曲文化。

[1]新聞辦就《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》有關情況舉行發布會[DB/OL].中國網，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-02/05/content_5263965.htm#1，2018-02-05.

[2]【我們與總書記在一起】做好鄉村振興戰略這篇大文章[DB/OL].央視網，http：//news.cctv.com/2018/03/11/ART IZ6AFpAmOmuoYVQyEt89t180311.shtml，2018-03-11.

[3]習近平領航鄉村振興：共同建設美麗鄉村幸福家園[DB/OL].中國青年網，http：//news.youth.cn/wztt/201712/t20171230_11225264.htm，2017-12-30.

[4]習近平：鄉村振興不能光看農民口袋里票子有多少[DB/OL].中青在線，http：//news.cyol.com/content/2017-12/14/content_16777360.htm，2017-12-14.

[5]劉敏俊.融媒體時代對農宣傳服務的路徑探索[J].視聽縱橫，2017（03）：17-19.

[6]于秀娟，林思雨.對農廣播如何在精準扶貧工作中發揮重要作用[J].中國廣播，2017（09）：5-8.