新媒體視域下的電視新聞報道革新方式探究

薛 龍

（唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000）

一、前言

現今社會中，隨著我國經濟的發展以及人們生活水平的提高，人們對媒體的要求也在不斷提高。但是，電視等傳統媒體由于無法適應現今社會中年輕人的需求，導致出現觀眾流失嚴重、輿論影響力逐漸減弱、廣告向新媒體大遷徙等現象，電視在現代人中的影響力逐漸降低。故此，在這樣的狀況下，亟須創新電視新聞報道的方式和內容等，抓住機遇，進而贏得社會大眾的認可和支持，促進電視媒體的發展。

二、新媒體時代電視新聞報道面臨的挑戰

（一）觀眾流失

新媒體時代，觀眾不斷流失是電視新聞面臨的重要問題。隨著我國信息技術的發展，新媒體方式不斷涌現，越來越多的人將目光轉向微信、微博等新媒體，同時也借助新媒體渠道接收信息；而電視新聞報道越來越不受關注，其觀眾不斷流失，電視新聞報道的輿論影響力日益下降。

（二）輿論影響力

新媒體時代，電視新聞報道的輿論影響力逐漸下降，隨之而來的是微博、微信等新媒體的輿論影響力不斷提升。對比分析數據可發現，20世紀80年代，官方媒體的輿論影響力具有很大的優勢，掌握著主要的話語權，但現今非官方媒體的優勢卻超過了官方媒體。

（三）新媒體

在新媒體時代，電視等傳統媒體的廣告大多向新媒體遷徙。在新媒體迅速發展的過程中，越來越多的廣告向新媒體靠近，以吸納大量的資金。

三、新媒體時代電視新聞報道革新方式

（一）內容

在新媒體時代，電視新聞報道要創新內容，進而提高新聞報道的質量。在現今的社會發展中，越來越多的人利用新媒體獲取信息，而電視新聞報道要想在新媒體中脫穎而出，就要創新新聞報道的內容。首先，在電視新聞報道中，電視媒體可以借助人才和資源優勢，對電視新聞報道的內容進行分析，提升新聞節目的質量。例如，在選擇新聞報道內容時，可以選擇當下比較熱門的一些新聞，對其進行加工制作，進而不斷提升電視新聞報道的水平。此外，電視新聞可以加入一些娛樂化的內容，進而提高年輕人對電視新聞報道的關注度。

（二）用戶

在新媒體時代，電視新聞要打造新型的用戶關系，進而創新新聞報道方式。電視本身具有內容、受眾以及平臺基礎，可以在內容和渠道等方面逐漸網絡化。故此，電視新聞報道要增強與用戶之間的互動，針對不同年齡段的用戶設計出不同的新聞報道方式和新聞內容，進而提高新聞報道與觀眾的互動性，打造新型的用戶關系。故此，在新媒體時代，電視新聞報道要增強與觀眾之間的互動，進而擴大電視新聞報道的影響力。

（三）合作

在新媒體時代，要重視多維度合作，進而不斷創新電視新聞的報道方式，提升電視新聞報道的水平和質量。在電視新聞報道的發展過程中，對其他學科的應用也越來越重視。故此，在電視新聞報道中，可以結合計算機、新聞傳播、經濟學和營銷學等學科的知識，不斷促進電視新聞報道的革新和發展。故此，加強電視新聞報道與其他學科的合作也是創新電視新聞報道方式的一個重要舉措。

（四）機制

不斷創新管理機制也是電視新聞報道革新的一個措施。新媒體時代，新聞的傳播價值也在不斷上升。故此，管理體制要結合互聯網新聞傳播環境的變化，制定完善的管理機制，調整新聞媒體生產流程，借助互聯網技術，進而獲得有效的新聞信息，進而實現電視新聞的正確輿論引導。在新媒體時代，要不斷創新電視新聞報道的管理機制，調整原有的新聞媒體生產流程，加大對新聞報道人員的培養力度，提高新聞報道人員的專業能力，進而不斷創新電視新聞報道方式和內容。

四、結語

在新媒體迅速發展的當下，為了提高電視媒體的綜合競爭力，電視新聞媒體要借助新媒體優勢，提高自身的新聞報道水平，進而擴大影響力。故此，在電視新聞報道中，利用新媒體和新興技術，在內容、用戶、合作方式及機制等方面進行革新和創新，進而實現思想觀念的創新，克服當前電視媒體發展中遇到的困難，抓住新媒體發展的優勢，進而實現電視新聞報道的可持續發展。

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