新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

趙 亮

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

新聞策劃指在事情發(fā)生之前從實(shí)際出發(fā)對報(bào)道的新聞進(jìn)行的設(shè)想及籌劃工作，其具有前瞻性、實(shí)際性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。新聞策劃要以社會熱門話題為基礎(chǔ)，這樣既可以推動新聞資源的優(yōu)化配置又可以提高企業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)效益。

一、新聞策劃的積極意義[2]

做好電視時政新聞策劃主要有兩方面的積極意義，具體內(nèi)容如下：

第一，對于電視時政新聞來說，新聞策劃工作是保證其順利進(jìn)行的基礎(chǔ)性工作。

第二，有利于對電視新聞活動進(jìn)行整體的布局和規(guī)劃，可以最大限度地提升新聞相關(guān)活動的整體性以及流暢性。

二、新聞策劃的現(xiàn)實(shí)情況

（一）欠缺創(chuàng)新

策劃本身就應(yīng)該具有創(chuàng)新性，新聞策劃也是如此，新聞的創(chuàng)意越好越容易引起受眾的注意。如今的情況是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和信息呈爆炸式增長，新聞策劃工作也變得越來越復(fù)雜。新聞策劃未及時創(chuàng)新，因此讀者在閱讀新聞時總感覺樣式和內(nèi)容一成不變，導(dǎo)致讀者的閱讀興趣降低甚至出現(xiàn)抵觸心理，最終造成讀者大量流失，新聞品牌受損，精彩內(nèi)容也不斷減少。

（二）新聞策劃的觀念不明晰

如今，傳統(tǒng)媒體中有很大一部分從業(yè)人員不清楚新聞策劃是什么，有的居然把新聞策劃當(dāng)作策劃新聞來做。其實(shí)，新聞策劃和策劃新聞有很大的不同。下面對其進(jìn)行詳細(xì)介紹：

第一，新聞策劃指對新聞報(bào)道的策劃，其作用是讓新聞發(fā)揮出本身應(yīng)有的社會影響和價(jià)值。

第二，策劃新聞指對實(shí)際發(fā)生的新聞本身進(jìn)行策劃，是一種對已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞價(jià)值的主觀能動性反應(yīng)，主要是為了判斷相應(yīng)事件是否具有新聞價(jià)值。

但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們接收信息的便捷性，如今為了制造新聞事件而故意進(jìn)行某一行為編造虛假新聞的現(xiàn)象嚴(yán)重違背了新聞的真實(shí)性原則。

第三，新聞策劃工作沒有真正落實(shí)。在新聞策劃時，不管是一個選題還是一個報(bào)道，務(wù)必考慮全面并且認(rèn)真分析策劃的各方面內(nèi)容，如不同的物質(zhì)條件、報(bào)道自身難度和報(bào)道時機(jī)等。另外，也要及時討論、評估策劃本身的可行性及可能產(chǎn)生的影響?？墒乾F(xiàn)實(shí)工作中，很多記者在調(diào)查時粗枝大葉，不深入研究，致使很多新聞策劃沒有達(dá)到理想的效果，從而導(dǎo)致大眾懷疑新聞的真實(shí)性。

三、做好新聞策劃的措施

（一）選擇合適的報(bào)道角度進(jìn)行報(bào)道[3]

首先，要想做好新聞策劃工作，進(jìn)而強(qiáng)化電視時政新聞的宣傳效果。一方面，必須善于發(fā)現(xiàn)新聞事件的亮點(diǎn)，并從較為新穎的角度進(jìn)行采訪和報(bào)道，通過一定程度的創(chuàng)新，切實(shí)提高時政新聞報(bào)道的內(nèi)容深度；另一方面，要從新聞事件的整體性出發(fā)，要善于將局部事件的微觀層次向更高的宏觀角度進(jìn)行提升，這樣可以極大地增強(qiáng)大眾對新聞事件的理解，引發(fā)廣大受眾高度關(guān)注新聞事件。除此之外，在電視新聞時政報(bào)道中，時有負(fù)面新聞出現(xiàn)，對政府和黨組織的權(quán)威性和先進(jìn)性造成了一定的負(fù)面影響，因此在相關(guān)新聞策劃工作中必須注意對負(fù)面的時政新聞進(jìn)行正面的引導(dǎo)和宣傳。例如，可以通過視角轉(zhuǎn)換、持續(xù)跟蹤以及正面分析等方法，引導(dǎo)、促進(jìn)大眾對政府和黨組織信任度的提升。

（二）找準(zhǔn)時政新聞的切入點(diǎn)

首先，明確電視時政新聞的主題，并圍繞這個主題展開相關(guān)的工作。新聞策劃工作者要從宏觀的角度出發(fā)，以黨和國家的方針、路線以及政策為基礎(chǔ)，順應(yīng)社會和時代發(fā)展趨勢，切實(shí)提升新聞策劃水平。

其次，新聞策劃工作者要善于抓住事件發(fā)展的規(guī)律。新聞事件處于不斷發(fā)展變化的過程當(dāng)中，因此新聞策劃工作者必須具備一定的超前意識，切實(shí)把握好時政新聞事件的切入點(diǎn)，才可以生動地詮釋新聞主題。

最后，相關(guān)的新聞策劃也要堅(jiān)持以人為本的中心思想。其中的“人”就是指電視時政新聞的觀眾，堅(jiān)持以人為本的中心思想可以極大地提升政府在廣大人民群眾心中的威信和公信力。

（三）在時政新聞采編等方面運(yùn)用有效手段提升整體質(zhì)量

電視時政新聞的策劃工作必須以確立的主題為中心，從新聞策劃的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，進(jìn)行全面的統(tǒng)籌和安排，如在新聞采編的過程中發(fā)現(xiàn)新聞事件的亮點(diǎn)、抓住其關(guān)鍵點(diǎn)，從真正意義上提高采編的質(zhì)量。除此之外，相關(guān)的新聞策劃者還要具備一定的新聞敏感，要全面了解不同的新聞事件的實(shí)際情況（如事件背景、國家政策、事件進(jìn)展等），從多個角度開展時政新聞的策劃工作，同時在策劃的過程中也要使用恰當(dāng)?shù)姆绞椒椒ㄩ_展相關(guān)的工作。在時政新聞的播報(bào)方面，其播報(bào)語言、播報(bào)形式等也要注重使用相應(yīng)的技巧，切實(shí)保證時政新聞報(bào)道的全面性、整體性以及客觀性。

[1]張秀梅.新聞宣傳中管理策劃的重要性分析[J].管理觀察，2011（24）：117.

[2]張籍元，張倉瑜.論新聞策劃的重要性[J].速讀（下），2014（12）：354.

[3]肖娟.論新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性[J].魅力中國，2017（11）：374+359.