傳統(tǒng)新聞版面的包裝和文本設(shè)計芻議

陳薪穎

（重慶日報，重慶 400010）

報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。一張報紙要想獲得良好的宣傳效果，必須富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在內(nèi)容上要緊跟時代發(fā)展步伐，抓住社會熱點(diǎn)問題，有思想、有深度，在版面設(shè)計上要豐富多樣，有良好的可視性。其中的關(guān)鍵就在于報紙的版面包裝和文本設(shè)計。

目前，各種版面技術(shù)得到了充分的運(yùn)用和展示，報紙版面設(shè)計不斷推陳出新，版面更加豐富、高雅，具有鮮明的個性感染力，文本的內(nèi)容也越來越符合大眾的口味和需求；但是由于編輯的水平參差不齊，在版面包裝和文本寫作上仍存在一些問題。因此，本文通過具體的實(shí)例分析了我國新聞版面包裝和文本設(shè)計亟待解決的問題，為業(yè)內(nèi)提供參考。

一、報紙的版式設(shè)計框架

一份好的版式設(shè)計是提高報紙版面視覺沖擊力的前提。從總的框架結(jié)構(gòu)來說，現(xiàn)代報紙的版式總體由三橫式和三縱式的版面版塊構(gòu)成。原因在于呈方塊結(jié)構(gòu)的三橫式和三縱式版面，可以把報道內(nèi)容以相對獨(dú)立的版塊結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)給讀者，使讀者在閱讀時，視覺上會輕松一些，從而獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。

但是長期采用一種版式也會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，因此，應(yīng)該豐富報紙的版面設(shè)計。換句話說，報紙的版面是受制于內(nèi)容的，不同的版面內(nèi)容應(yīng)該有相對應(yīng)的版式風(fēng)格。

二、報紙版面圖片的設(shè)計

圖片能給人身臨其境、如見其人、如聞其聲的感受，起到“一圖勝千言”的作用。新聞圖片是視覺新聞，要配合、反映文本內(nèi)容，不能僅僅把它簡單地看作“美化和活躍”版面的因素。要從以下幾個方面設(shè)計報紙版面圖片。

（一）選擇好圖片

好的圖片能起到事半功倍的作用，它可以美化版面，緩解讀者閱讀時的視覺疲勞，使讀者對報道的內(nèi)容有形象的了解、直觀的感受。

2009年，《重慶商報》重慶新聞37版的主稿，內(nèi)容是三個打工男女合租一套房，但一男子突然病得癱倒，另外兩人與他本來非親非故，卻承擔(dān)起對他的全部照顧。這是一則很感人、很正面、很人性化的新聞。除了稿子的內(nèi)容要富有感情外，與之配套的圖片也應(yīng)如此。但是，該新聞的主圖卻是陳清容為男子喂飯的畫面，不免顯得俗套。這也是因?yàn)榕臄z者受慣性思維的影響，認(rèn)為照顧人就一定是喂藥喂湯，而喂藥喂湯就一定能感動人，然而事實(shí)并非如此。如果拍攝一張陳清容背著一個壯漢為其生活奔走，吃力地穿梭在都市的人海車流中，可能更符合實(shí)際情況，更感人。背后是虛化的來往匆匆的路人背景，正面是陳清容瘦弱的身體，以及背上幾乎要把她壓垮的壯漢，她臉部的表情雖然焦急，但是堅毅，她走路的姿勢可能有點(diǎn)踉蹌，但是卻堅定不移，這樣的畫面才更有震撼力。

（二）裁剪得當(dāng)

拍攝的照片既可以直接放在版面上，也可以進(jìn)行裁剪，但是在裁剪的時候一定要得當(dāng)，要遵循符合人們視覺習(xí)慣和不損害圖片的原則。例如，《經(jīng)營商報》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》（國內(nèi)自采稿）主圖主角的頭部被裁得削了頭頂，不僅從視覺上讓人不舒服，而且無法知道主角是光頭還是平頭，減少了讀者從圖片獲得的信息量。

（三）圖片位置安排得當(dāng)，標(biāo)題精練為圖片提供空間

其實(shí)，主圖若是很好，對于近乎整版又遇好圖的情況下，對圖片的大膽運(yùn)用，才會帶來視覺沖擊。《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》中的圖片完全可以裁成豎三欄圖，從頂拉到版中線，首先以圖搶眼球。圖片從頂部起就占了三欄，左兩欄怎么走標(biāo)題？其實(shí)越是大題材，特別像這種節(jié)點(diǎn)性的宣判，標(biāo)題越要精練，把標(biāo)題改成以下形式，就完全可以在不縮小字號的情況下在左邊兩欄呈現(xiàn)。

引題：劫人質(zhì)籌錢救母案判了主題：哥關(guān)五年半 弟弟當(dāng)庭放

三、報紙文本的設(shè)計

（一）順應(yīng)“讀題時代”，精心推敲標(biāo)題

在這個生活節(jié)奏日益加快、信息鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)時代，人們很難有時間去讀完一張報紙，往往只是先瀏覽一下標(biāo)題，如果感興趣，就會看內(nèi)容，否則直接略過。從傳統(tǒng)的“讀報時代”到“讀圖時代”，再到如今的“讀題時代”，編輯必須順應(yīng)時代的發(fā)展要求，在標(biāo)題制作上下苦功夫。

1.標(biāo)題的形式多樣化。在標(biāo)題形式上，要打破“一行標(biāo)題”走天下的傳統(tǒng)思維，要采用肩題、副題與主題相結(jié)合的方式，在標(biāo)題中盡可能地涵蓋稿件中的新聞“賣點(diǎn)”和信息量，以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

2.標(biāo)題的對稱美。仍以《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》的標(biāo)題為例，標(biāo)題中的“囚”字用在這里顯得不規(guī)范，因?yàn)橄右扇吮环ㄔ号袥Q入獄，顯示了法律的尊嚴(yán)，應(yīng)該用褒義詞，但“囚”字常常讓人聯(lián)想到非法囚禁，帶有貶義的感情色彩，用在這里不恰當(dāng)。另外，“囚”字在現(xiàn)代漢語中并不常用，用在這里也顯得生硬，不通俗。作者用這樣的標(biāo)題顯然是想激發(fā)讀者的閱讀興趣，猜想為什么小兒子會當(dāng)庭釋放，大兒子卻被判了五年，因此采用了兩個對比的語句作為標(biāo)題。兩個對比句雖然字?jǐn)?shù)相等，但是結(jié)構(gòu)不對稱。“緩刑”是名詞，偏正結(jié)構(gòu)，“被判”是動詞，“副詞+動詞”的偏正結(jié)構(gòu)。“當(dāng)庭”是兩個音節(jié)的動詞，但是和它對應(yīng)的“囚”卻是一個音節(jié)。“釋放”是兩個音節(jié)的動詞，但和它對應(yīng)的“五年半”卻是三個音節(jié)的動作，上句和下句的不對稱讓讀者讀起來非常拗口、別扭。

因此在設(shè)計標(biāo)題時，如果采用上下句對稱的方法，一定要注意上下句在整體字?jǐn)?shù)、相對應(yīng)的詞的音節(jié)數(shù)、詞性、結(jié)構(gòu)等方面都要做到對稱，這樣讀起來才朗朗上口，盡顯漢語的美。

現(xiàn)有標(biāo)題也可以更通俗和精簡，如“小兒緩刑當(dāng)庭放 大兒被判五年半”，從語感上來說很上口。

3.標(biāo)題要嚴(yán)謹(jǐn)。在這個信息“快餐化”的時代，報紙不可能做到對每篇文章都字斟句酌，但是在濃縮文章精華的標(biāo)題上一定要嚴(yán)謹(jǐn)。一個字的遺漏或錯誤都可能使信息量大大缺失，甚至南轅北轍。例如，《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》（國內(nèi)）的副題“開縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母昨宣判”漏掉了“案”字，表述不嚴(yán)謹(jǐn)、不規(guī)范。因?yàn)樾械膶ο笾荒苁前讣伴_縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母”這個句子雖長，但只是對案件的限定，把最重要的中心詞“案”字遺漏掉就成了一個病句。

（二）導(dǎo)語要活潑、嚴(yán)謹(jǐn)而吸引人

《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》原導(dǎo)語：開縣張氏兄弟張方述、張方均在廣州持刀劫持人質(zhì)籌錢救母案，昨日在廣州市白云區(qū)法院宣判，二人均構(gòu)成綁架罪，哥哥張方述系主犯被判處有期徒刑5年6個月；弟弟張方均系從犯被判2年，緩刑3年，昨日當(dāng)庭取保釋放。張方述、張方均對判決均表示沒有意見，不上訴。張方述的辯護(hù)律師劉召奎則說判決結(jié)果好過預(yù)期。宣判后，法院特地請心理醫(yī)生給張方述做了心理撫慰。

這條導(dǎo)語非常標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)，但是卻標(biāo)準(zhǔn)得像新華社發(fā)的通稿，嚴(yán)謹(jǐn)有余、活潑不足，無法激發(fā)讀者的閱讀興趣。如果將導(dǎo)語改為以下內(nèi)容會更好。

聽到法官宣判，母親哭了，聲音低得只有身邊人聽得見。這起從一個月前開始在廣州白云區(qū)法院審理的案子昨日有了結(jié)果：重慶開縣兩兄弟因劫持人質(zhì)籌錢救母構(gòu)成綁架罪，哥哥張方述系主犯被判有期徒刑5年6個月；弟弟張方均系從犯被判2年，緩刑3年，當(dāng)庭取保釋放。

（三）內(nèi)容的平衡和豐富性

1.要做好鋪墊，凸顯重點(diǎn)。在《重慶商報》37版的主稿中，三個本來毫無關(guān)系的人，其中一個癱了，另兩人毫不猶豫地照顧他，而他們的身份都是普通得不能再普通的打工者，是什么原因讓他們能有如此親情呢？這本來是文章中的重要內(nèi)容。然而，文章對這部分內(nèi)容沒有絲毫的交代，更無現(xiàn)場、無細(xì)節(jié)，本來最能打動人心的現(xiàn)場細(xì)節(jié)對白，這些要素在文章中都沒能體現(xiàn)。甚至文章對這三個人的年齡也沒有交代，而癱瘓男子到底有無親人？如果是孤兒為什么不寫？如果有親人，為什么沒有通知家人？這些都是基本的要素，遺憾的是作者并沒有進(jìn)行描述。

《經(jīng)營商報》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》（國內(nèi)自采稿）從主體消息、兩大疑問、各方說法、新聞特寫和面對面五個部分進(jìn)行整合，盡管用了欄條分隔，但欄條過多，切得過細(xì)，什么都想突出反而什么都不突出。

2.注意內(nèi)容的邏輯性。《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主體消息部分共分四個段落：兩人均構(gòu)成綁架罪、如何行孝進(jìn)判決書、人質(zhì)證詞客觀公正、母親趴著無聲痛哭。

這四個部分都是寫庭審的，不過前三部分是案件本身，最后一部分是對母親如何去法院及在庭上的現(xiàn)場描寫。由于是以小標(biāo)題形式羅列的四個段落，這樣使得最后一部分與前面三部分之間的邏輯關(guān)系并不是并列的，因此顯得很突兀。

記者本來的意圖可能是想把案件和人物分開來寫，使案件是案件、人物是人物，不過由于段落間缺乏邏輯照應(yīng)，反而把讀者的視覺弄混了。如果把母親的現(xiàn)場表情穿插其中，可能更緊湊和自然。

3.要注意打動人心的細(xì)節(jié)。在新聞寫作中一定要注意細(xì)節(jié)。《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主角表情有缺失。整個庭審現(xiàn)場，只見母親表情，卻不見兩個兒子的表情，包括聽到判決時，哥哥和弟弟分別是什么表情都沒有。兩個兒子的表情只出現(xiàn)在庭審后的母子會面描寫中。

但這篇新聞在某些地方觀察十分細(xì)致，如“擁抱母親”“10分鐘說6次‘媽媽瘦了’”等，這都是打動人心的細(xì)節(jié)。

四、結(jié)語

當(dāng)今，受眾從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ撸踔潦切畔⒌奶峁┱摺Ｃ鎸γ襟w環(huán)境與受眾需求的變化，如今的紙媒閱讀環(huán)境呈現(xiàn)出以下特征：第一，淺閱讀。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行過這樣的寫作原則，“用戶響應(yīng)的時間不得超過10秒”“一段文字不可多于6行”，無疑，簡單、輕松、實(shí)用的信息已經(jīng)成為人們的首選。第二，奪眼球。面對信息的過量與膨脹，有價值的不再是同質(zhì)的信息，而是受眾的注意力，信息不再是稀缺品，重點(diǎn)在于信息的傳播方式、展現(xiàn)方法。第三，重體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)通過圖片、視頻、鏈接等多元素的輔助，不斷提升受眾在接收信息過程中的參與性和體驗(yàn)感。面對新媒體的及時性、交互性、低門檻等優(yōu)勢，報紙必須改革，進(jìn)行巧妙的包裝設(shè)計，才能吸引受眾的目光，要在版面上進(jìn)行高質(zhì)量的包裝設(shè)計，在文本內(nèi)容上豐富細(xì)節(jié)，作深度解讀，注重體現(xiàn)人文關(guān)懷，提升報道的社會意義；要在圖片上出奇制勝。只有這樣，才能使報紙在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

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