探析地市傳統媒體與新媒體的融合運用

宛 巖

（平頂山市廣播電視臺，河南 平頂山 467099）

一、新媒體與傳統媒體的優勢及影響

（一）新媒體的含義、優勢及對傳統媒體的沖擊

第一，新媒體就是在大數據時代下產生的，擁有比傳統媒體更方便快捷、更具創新性的傳播機構和平臺，采用新技術使視覺、形式、內容更豐富，并由互聯網和數據推動傳播的一種新興媒體。

第二，新媒體因本身的特點和優勢而被很多人接受。首先，新媒體信息覆蓋面廣。其次，新媒體的受眾以青年為主，受眾范圍廣。同時，新媒體信息互動性較強，內容形式豐富多彩。另外，新媒體能隨時隨地儲存和發布信息，打破了時間和地域的限制。

第三，新媒體的普及很大程度上影響了地市傳統媒體的發展。信息化時代，新媒體的即時傳播、廣泛的傳播途徑、強互動性等優勢都沖擊著傳統媒體，傳統媒體的革新是必然趨勢。

（二）傳統媒體的優勢

地市傳統媒體通過報紙、雜志、電臺、電影、電視等載體傳播信息。在信息技術迅速發展、新媒體廣泛流行的時代，傳統媒體盡管面臨著新媒體的巨大沖擊，但是依然有自身的優勢。

第一，在信息傳播的深度和廣度上占據相當優勢。傳統媒體長期積累下來的經驗、資源、權威性以及它“內容為王”的特性，是新媒體無法超越的。傳統媒體對新聞信息的報道往往要經過嚴格、深刻的考察、分析和證實，有理有據地呈現事實，反映問題。傳統媒體對新聞報道的這種深刻分析擴大了信息傳播的廣度，而新媒體在短時間內無法實現。

第二，傳統媒體更具有權威性，報道更為全面準確。傳統媒體的單向傳播形式增強了權威性，嚴格的內容審查制度和眾多把關人對新聞內容進行層層把關與審核，確保了信息的準確性，因而人們更愿意相信傳統媒體呈現的內容。相比之下，新媒體使得人人都可以成為自媒體，人們在進行信息接收交流的同時還能發布信息的這一特點限制了新媒體的權威性。人們在獲取信息時需考慮信息的真實性和可靠性，新媒體在這一點上遠不如傳統媒體。

第三，受眾需求的差異和受眾對媒體使用習慣也讓傳統媒體占據了優勢。很多群眾在需求和習慣上也喜歡用傳統媒體，比如一家人在家的時候更傾向于一起看電視，而不是刷手機，家人在一起看電視便于相互交流信息，營造一種其樂融融的家庭氛圍。再比如開車的時候，大都傾向于聽廣播，從廣播中獲得信息，排遣路途中的無聊等。另外，新媒體的使用者大多是年輕人，老人和孩子依然從傳統媒體接收信息，這都使得傳統媒體在地位上占絕對優勢。

二、新媒體與傳統媒體融合的意義

（一）合理配置媒介資源，優化媒介生態環境

傳統媒體屬于單向傳遞，并且大都由“事業單位”發布，這要求相關人員專門做某一領域的調查分析。另外，傳統媒體借助報紙期刊等發布信息，這個過程中不論是人員、時間、資源上都有浪費。而我們結合傳統媒體內容的準確性和本身的權威性，再利用信息化的手段傳播，這種新媒體與傳統媒體的融合極大地減少了資源的浪費，提高了媒體的實用性和及時性。

（二）最大限度滿足受眾需求

信息的獲取是人類生活中不可缺少的內容，而信息化時代，媒體的融合更能滿足人們對信息的采集利用，人們通過媒體感知世界，尋求機遇，發展自我。媒體融合階段，各類信息交流平臺得以完善，信息獲取渠道得以拓寬。對于受眾而言，可以從融合媒體快捷靈活地獲取更廣泛有效的信息，如一些有效的招聘信息可以減少找工作者的工作量；財政信息能夠及時幫助投資理財做相應的調整等。對于媒介而言，解決融合媒體中存在的問題，完善媒介機制，能更好地服務社會，也提高媒體自身的地位。

（三）提升傳媒的核心競爭力

傳統媒體和新媒體的融合能增強競爭力，督促媒體做出更優質的媒介產品，提升媒體在市場中的影響力和地位，有品質的媒介產品更能激發媒體水平，便于媒體獲得更高的傳媒績效。喻國明教授認為：“媒介融合由于優化了新聞報道和傳播的過程，同時利用廣播電視、報紙和網絡媒介的優點，在人們需要的時間和地點提供新聞信息，因此可以提升新聞產品和新聞服務的質量，而高質量的新聞產品和服務可以增加收視率和市場份額。”媒體融合在市場中能發揮積極作用，增加傳媒企業盈利。

三、新媒體與傳統媒體融合的路徑選擇

（一）突破體制約束，加大政策扶持，引入市場競爭機制

為滿足新時代的需求，要意識到媒體傳播采取相應政策的作用，促使媒體在體制上進行相應革新。目前，國家財政部門加快“三網融合”的進程，使電信網、廣播電視網及計算機互聯網發揮各自的優勢并相互滲透、相互融合、相互促進。同時將媒體引入市場，讓媒體在市場中競爭與機遇并行發展，便于提高媒體的服務水平和媒介產品的質量。

（二）增強傳媒的品牌效應

傳媒的品牌效應就是各類媒體的優勢被認可的程度以及這種優勢在人們心中的媒體地位。媒體融合就是各自的品牌相互融合、有機統一的過程。傳統媒體和新媒體的融合過程中，要把傳統媒體權威可靠的優勢與新媒體信息傳播便捷、內容豐富、打破時間地域限制的優勢有機融合，取長補短，使品牌效應得到充分發揮，從而得到大眾的認可，這樣的媒體在市場中才能取得更好的經濟效益和社會效益。

（三）合理整合與分配資源

根據傳統媒體與新媒體的不同特點，合理分配資源，強化媒體優勢，減少資源浪費，避免了各大媒體對資源的爭奪，比如娛樂資訊等資源主要由新媒體負責，重大新聞由傳統媒體負責，再借助新媒體傳播，這樣就能更加有效地提高資源利用率。同時，這種模式讓媒體花更多時間在自己的產品上，這樣制作出來的媒介產品會更加專業、細致、有用。

（四）明確受眾目標，創新內容

新時代下的受眾對于內容是有質量要求的。這就要求媒體在形式、內容上不斷創新，強調個性化和自由互動的傳播理念，以滿足人們的需求、跟上時代的步伐。比如，媒體通過用戶評價來深度了解他們的想法，接受建議，改正不足，不斷創新。媒體平臺的各種功能、信息分類明確，瀏覽、打開方式有新意，更能適應受眾接收信息的習慣。明確受眾，加強形式與內容上的革新，可提高融合媒體的社會適應性。

（五）加大技術創新，推動技術融合

為了更形象生動地呈現內容、滿足受眾的感官需求、調動受眾的積極性、提高受眾的參與度，融合媒體在內容、形式上不僅要精準有效，也要豐富多彩，因而在媒體制作過程中需要多方面技術的支持（比如PS、UI、AI、AE等技術）。傳媒制作者不僅要熟練使用這些技術，還要在技術上要不斷創新。通過新的技術手段及新的傳播途徑，及時掌握第一手資料和反饋信息，最大限度地滿足受眾的信息需求，以獲得更好的傳播效果。

（六）加大監管體制，推動媒體健康發展

傳統媒體與新媒體融合時要取其精華、去其糟粕。新媒體中常常存在很多垃圾信息，如屢屢發生的電信詐騙很大部分原因就是新媒體傳播的虛假信息造成的。而傳統媒體信息的傳播是受專業人員監控的，其內容更真實可靠。所以，媒體融合時，要完善媒體信息發布監管體制，及時制止并禁止不良信息的傳播，推動媒體健康發展，努力創造一個健康安全的信息化時代。

四、結語

我們要認識到當前新媒體與傳統媒體融合發展的必要性和重要意義，并根據新媒體與傳統媒體的優勢，通過合理的途徑，使傳統媒體與新媒體從內容、形式、傳播、制作等方面進行全方位、多角度的融合，取長補短，形成新的媒介形態，發揮媒介最大的作用，更有效地服務于社會的發展和進步。

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