淺析媒介融合視域下傳統新聞生產方式的變革

李繼君

（現代教育報社，北京 100053）

互聯網的發展不僅促進了社會變革，而且改變了媒體形態，媒體融合成為媒體發展的重要趨勢。為促進新聞行業的發展，我國必須加快媒介融合視域下傳統新聞生產方式的變革，促進新聞生產方式創新，這對新聞行業發展的意義深刻。

一、媒介融合對傳統新聞生產方式的挑戰

（一）媒介融合改變了新聞傳播渠道

在媒介融合之前，新聞主要通過單一媒體傳播；而在媒介融合視域下，新聞能夠在移動終端和網絡平臺上發布，打破了傳統媒體對新聞傳播的壟斷，促進了新聞的廣泛傳播。尤其在網絡設備不斷更新的背景下，傳統媒體對新聞傳播的控制權正在逐漸消失，大量的專業新聞網站出現，微信、微博等平臺都成為了人們最常用的新聞傳播渠道。

（二）媒介融合改變了受眾的新聞獲取習慣

媒介生產活動以受眾的需求為導向，無論是傳統媒體還是媒介視域融合下的新媒體都需要根據受眾需求進行新聞傳播。受眾的新聞信息獲取具有自覺性與主動性。在傳統媒介背景下受眾主要通過收聽廣播、觀看電視、閱讀報紙等方式獲取新聞信息；而在媒介融合視域下，受眾主要通過手機、電腦等設備中的微信、微博、新聞網站等獲取新聞。手機、電腦等新聞獲取渠道具有較強的便捷性與及時性，改變了受眾的新聞獲取習慣。

（三）媒介融合沖擊了傳統的新聞呈現方式

在媒介融合視域下，互聯網技術的發展改變了傳統的媒介環境，對人們的思維方式和生活方式產生了巨大影響，沖擊了傳統媒體下新聞的呈現方式。在傳統媒體環境下，新聞主要通過文字和圖片的形式呈現出來，很容易使受眾對密集的文字產生視覺疲勞。然而在媒介融合視域下，新聞不僅可以通過文字和圖片的形式呈現出來，還可以通過視頻、字幕、音頻等方式呈現出來，增強了新聞對受眾的吸引力，滿足了受眾對新聞的個性化需求，具有較好的傳播效果。

（四）媒介融合改變了媒介組織結構

媒介融合經歷了新興媒體建設、互動融合、深度融合這三個階段。通過研究媒介融合的過程，我們可以發現媒介融合不僅僅是平臺的簡單相加，而是技術、內容、理念、管理、體制等的深度融合，媒介融合與媒介組織結構有著密切聯系。在傳統媒體環境下，媒介組織機構通常由大型新聞集團獨立設立編輯人員和記者，組織結構比較分散。而在媒介融合視域下，各媒介集團為了適應媒介融合的發展，加快了媒介生產流程與組織機構的變化，堅持集約化和規模化的發展理念，積極優化組織結構，采取“中央廚房”生產的方式以優化新聞傳播的經濟效益和社會效益。

二、媒介融合視域下傳統新聞生產方式的變革趨勢

（一）新聞生產模式的變革

媒介融合視域下傳統新聞的生產模式發生了變革。在傳統媒體背景下，傳統媒體在新聞生產過程中占據主導地位，新聞生產通常由傳統的媒介組織按照規則進行專業化和特色化的新聞采集與發布。而受眾在新聞傳播過程中處于被動的接收狀態，只具有信息獲取的權利，沒有參與到新聞的生產過程中。在這種情況下，新聞生產處于相對封閉的環境，只有專業新聞人員才能夠從事新聞生產，然而專業新聞人員受社會時局發展、主流意識、政治政策等的束縛較大。而在媒介融合視域下，新聞生產模式發生了巨大變化，新聞受眾能夠通過網絡平臺參與到新聞生產和傳播過程中，促使新聞生產者更了解受眾需求，使新聞生產成為一個受眾全程參與的過程。

（二）新聞生產主體的變革

媒介融合促進了新聞生產主體的變革。在傳統媒介視域下，傳統媒體是新聞生產的主體，開展單向鏈條式的新聞生產，由專業的媒體機構和新聞人員完成新聞生產工作。而在媒介融合視域下，微信、微博等社交媒體改變了人們的信息獲取方式和信息傳播方式，為受眾提供了多樣化的語言表達平臺。并且，媒介融合視域下的新聞生產平臺門檻較低，具有草根化的特點，受眾能夠在網絡平臺上暢所欲言、參與新聞生產過程。

（三）新聞生產內容的變革

媒介融合促進了新聞內容的變革。在傳統媒介視域中，新聞通常以單一的聲音、文字、圖片等形式出現，內容形態單一化現象明顯。然而在媒介融合視域下，單一的文字或圖片已經難以滿足受眾的新聞需求，聲音、文字、圖片、視頻融為一體的新聞內容形態出現。這種集合性的新聞形態能夠有效增強新聞的趣味性，提高新聞對受眾的吸引力，滿足受眾的碎片化新聞閱讀的需求。

（四）新聞傳輸渠道的變革

媒介融合促進了新聞傳輸渠道的變革。在傳統媒體下，新聞傳輸主要通過報紙、雜志、電視、廣播等途徑進行單項傳播，受眾僅僅作為新聞的接收者。而在媒介融合視域下，新聞不僅僅可以通過電視、報紙等途徑進行傳播，還可以在網絡平臺上進行廣泛傳播，擁有眾多的傳輸渠道。另外，媒介融合視域下，新聞受眾不再是被動的信息接收者，可以積極參與新聞傳播過程，成為新聞傳播的重要主體。

（五）新聞生產技術的變革

媒介融合促進了新聞生產技術的變革。具體來講，媒介融合加強了大數據技術在新聞生產中的應用，充分發揮了大數據技術使信息多樣化、能高速處理信息等優勢。并且，大數據技術能夠對新聞生產和傳播數據進行深入挖掘，分析新聞受眾的心理需求，觀察并預測未來新聞生產發展的重要趨勢。另外，在媒介融合視域下，新聞生產能夠充分利用人工智能，開展人工智能與人相結合的寫作，改變傳統的寫作方式，節省新聞寫作時間，增強新聞寫作的專業性。

三、媒介融合視域下傳統新聞生產方式的變革策略

（一）調整組織結構

在媒介融合視域下，我國應積極調整新聞生產的組織結構，加快新聞采編團隊整合，采用中央廚房式的新聞生產方式。具體來講，新聞生產機構應采用開放性的管理模式，將新聞生產與市場發展相結合，實施核心人員股份購買制度，改變傳統媒體下的閉合式和分層化的架構，突出新聞生產組織結構的開放化和扁平化特征。另外，采用中央廚房式的生產模式能夠有效節約新聞采訪成本，減少信息審核過程中的煩瑣程序，提高新聞生產效率。

（二）重視受眾的新聞生產主體作用

在媒介融合視域下，受眾在新聞生產中發揮著主體性作用，是新聞生產的重要主體。因此，媒介融合視域下的新聞生產應重視受眾的新聞生產主體作用。為此，新聞生產機構應深入了解受眾需求，以受眾需求為依據開展新聞采訪和新聞生產，使新聞生產滿足受眾需求。并且，新聞生產機構應積極將受眾引入新聞生產過程，鼓勵受眾積極參與新聞生產，在新聞生產中重視受眾意見。另外，新聞生產機構重視受眾的新聞傳播作用，將受眾視為新聞傳播的重要主體，鼓勵受眾對新聞進行傳播，增強新聞傳播的廣泛性。

（三）積極打造開放平臺

在媒介融合視域下，新聞生產機構應積極打造開放的新聞生產平臺和新聞傳播平臺，促進新聞生產的發展。為此，新聞機構應重視微信、微博等平臺的新聞生產和傳播作用，通過創辦微信公眾號、微博公眾號的方式拓展新聞生產和傳播平臺，促進新聞在微信和微博平臺中的傳播。另外，新聞機構應加快建設新聞網站，充分利用媒介融合的優勢，為受眾提供各種各樣的新聞，滿足受眾的多樣化新聞需求。

（四）加大技術投入

媒介融合視域下的新聞生產需要先進的技術支持，因此，新聞生產機構應加大技術投入，強化先進技術在新聞生產過程中的應用。此外，新聞機構應大力引進技術人員，加快先進技術開發，不斷提高新聞生產的相關技術水平，并積極借鑒其他國家的先進新聞生產技術，運用先進技術提高自身的競爭力。

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