網絡電視策劃與傳播中大數據技術的應用

郝書萱 王秀峰

（作者單位：陜西科技大學）

1 “大數據技術”的定義

隨著時代的發展，“大數據”這個詞語也引起了社會各行業的關注。對于大數據的定義解釋是多樣的，在1980年出版的《第三次浪潮》中托夫勒便指出大數據的概念隨著時間的發展，物聯網、移動互聯網等信息技術的快速擴大，大數據也被大眾賦予新的概念。大數據實際上指的就是不受傳統技術限制和約束的所有數據信息。也就是說，如果處理的體量超出用戶采用的傳統軟件工具和處理方法的范圍和能力的數據，都可以將其視為大數據。在維基百科中，大數據又被稱為海量、巨量數據、大資料等，而且其規模已經大大超出了人工處理數據的能力。

通過對相關內容的分析和研究，可以將大數據簡單定義為可以滿足不同客戶對海量數據的獲取、管理及處理的一種直接有效的IT技術手段。不管是從哪個表達方式來看，數量巨大且傳統技術手段無法有效處理是大數據技術最顯著的特點。由此可以看出，大數據技術對于網絡電視策劃與傳播有重要的應用價值。

2 大數據技術在網絡電視策劃與傳播的應用價值

2.1 對于目標觀眾的精準分析

電視劇《紙牌屋》在制作過程中，通過對于3 000多萬名用戶進行分析，從而來對題材、導演及演員進行選擇，所以這部電視劇極大地滿足了目標觀眾的需求，成為美國最經典的電視劇之一。由此可見，大數據技術對于網絡電視的應用價值是極高的，它可以通過從各個網絡視頻平臺搜集觀眾的觀看信息，然后對于這些數據進行整理。大數據技術使運營商了解當前網絡電視發展現狀及趨勢，借此來定位目標觀眾群對象，同時準確地進行目標群眾性別、年齡、愛好、習慣以及文化水平的分析和研究，才能在確保網絡電視策劃與傳播更具針對性的同時，實現有效降低網絡電視運營商經營風險的目的。

2.2 提高視頻資料搜集及整理

大數據技術是建立在Mashup、HBase、R語言以及非結構化數據技術基礎上的，通過對圖片以及視頻資料的搜集和整理，確保在最短的時間內為網絡電視提供最具價值的數據信息，以此來提高節目質量。并且，大數據技術對于所收集到的信息進行分析以后所得到的數據更具有直觀的特點，使觀眾對于節目內容有更加深刻的了解和認識，這也將成為大數據技術在網絡電視策劃與傳播應用趨勢之一。

2.3 大數據為網絡電視內容創新奠定基礎

網絡電視內容的素材不僅來源于傳統的信息咨詢、教育、娛樂等相關節目，同時其也包括豐富的網絡信息內容。比如，中國網絡電視臺不僅儲存了數量眾多的中央電視臺的具有獨家價值的影像資料，而且還將全國各個地方電視臺每天播出的1 000多個小時的電視節目進行了篩選和匯總。另外，網絡電視所采用的自制電視節目的方式，已經成為最大的網絡視頻多媒體數據庫。這些海量的數據資源不僅為網絡電視資源的有機整合與利用提供了便利，也為網絡電視內容以及組合方式的創新奠定了良好的基礎。

2.4 在網絡電視跨國傳播中的應用

經過深入調查研究發現，傳統的電視節目的播放必須依靠衛星以及地面接收裝置的支持。而互聯網則是以交互式的方式通過網絡連接的方式實現，這也為網絡電視跨國傳播目標的實現提供了便利。通過對現有數據的分析可以看出，越來越多的觀眾選擇互聯網來觀看國外的節目，在愛奇藝、優酷、騰訊等網絡視頻網站中，境外電視內容為其贏取了巨大的利潤，也形成了完整的播放與盈利模式。

3 大數據技術在網絡電視策劃與傳播中的應用策略

3.1 加大網絡電視大數據技術研究開發力度

當前時代，各個行業對于大數據內容所搜集、整理的內容不管是來源渠道還是呈現方式都會有不同的需求，這就要求大數據技術必須具有鮮明的行業特點，才可以提高項目的效率，將其自身的功能最大程度地發揮出來。由于大數據技術的推廣和應用已經成為網絡電視發展的必然趨勢，因此我國的網絡電視運營商必須根據自身的特點和需求正確使用大數據技術，尤其是提高對于所搜集的資料、整理和分析的重視，從而使大數據技術具有更強的針對性和專業性。

3.2 加強網絡大數據運營結構間的合作

一套完整的網絡電視大數據技術需要投入大量的人力物力和財力，尤其是更加專業化的大數據技術系統，則需要耗費更多的精力，這些對于實力較弱、規模較小的網絡電視運營商來說負擔比較重，它們可能需要花費更多的時間來進行探索，情況不太樂觀。當今社會，存在許多大數據運營機構，比如英特爾大數據、IBM的InsoSphere大數據分析平臺、亞馬遜彈性MapReduce平臺、甲骨文Oracle大數據機、谷歌BigQueiy技術、微軟Dryad項目、EMC公司的Greenplum平臺以及Teradata公司的Teradata分析生態系統等大數據運營機構。正是因為大數據技術為不同類型和規模的公司提供了具有針對性的服務。所以，網絡電視在發展的過程中，必須發揮大數據技術平臺的優勢，指導網絡電視的策劃及傳播等活動，才能將大數據技術在網絡電視中的作用充分發揮出來，促進網絡電視運營商經濟與社會效益的全面提升。

3.3 爭取網絡運營商的技術與數據內容支持

為了順應時代發展趨勢，我國網絡電視運營商應該爭取網絡運營商技術，來形成自己內容風格獨特、有鮮明特征，定位準確的網絡電視節目，為觀眾提供風格不同，個性鮮明的網絡電視作品。我們可以看到，越來越多的傳統電視機構在這方面進行自己的探索，比如眾所周知的中央電視臺以及很受觀眾喜愛的湖南衛視等，并且都取得了較為滿意的結果。2015年春晚時，搖一搖紅包在大江南北的電視觀眾心中留下了深刻印象，傳統電視臺實現了一次在節目播出過程中用移動設備與用戶進行實時互動的嘗試，目前已成為電視臺向新媒體轉型中比較成型的案例。再比如，中央電視臺的一檔《晚間新聞》欄目，就充分發揮了百度天眼技術手段以及大數據技術所具有的強大的數據整理與分析功能，推出了《“據”說過年》這一節目，使所有的數據都清清楚楚，直觀地呈現在觀眾眼前。當時正值春節期間，觀眾最關心的春運遷徙以及交通問題、車站人口密度等相關數據都通過電視節目呈現，增強觀眾對于自己想了解的內容的認知情況。

4 結語

大數據是繼信息變革之后的再一次大變革，它將媒體轉型再一次提上日程，使各個行業使用大數據技術成為時代潮流。隨著社會逐步進入了圖像化時代，人們對于視覺消費所提出的要求也不斷提高。而網絡電視作為人們日常生活中使用最頻繁的媒介之一，其也在發展的過程中不可避免地受到思維觀念、生活方式及運營模式等各方面的沖擊，科學技術的不斷發展和進步，雖然對網絡電視所提出的要求進一步提高，但與此同時網絡電視也迎來了新的發展機遇。