試論市縣新聞宣傳接地氣的有效策略

謝玉萍

（作者單位：甘肅省酒泉市肅州區廣播電視臺）

新聞是新近發生的事實報道，而市縣新聞與基層民眾接觸最密切，是民生民意的傳達窗口，但一直以來市縣新聞宣傳都存在“不接地氣”的問題，嚴重制約了市縣新聞消息的傳播。筆者將結合自身實踐工作經驗，從“選題”“采訪”“撰稿”三方面分析使市縣新聞宣傳接地氣的有效策略，希望能夠更好地推動市縣新聞宣傳發展。

1 市縣新聞宣傳接地氣的重要意義

新聞作為記錄和傳播信息的一種文體，衡量新聞宣傳效果的重要標準，就是看廣大民眾滿不滿意，喜不喜歡，顯然只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾的新聞報道才能贏得人民群眾的青睞，若是新聞宣傳達不到要求，無論新聞報道的辭藻多么華麗、故事多么離奇，都會因為失掉最廣大群眾的認可，而變得蒼白無力，從而失去新聞本身所具有的輿論引導力量。而市縣新聞作為民生民意的傳達窗口，與基層民眾接觸最密切，但一直以來，市縣新聞卻存在脫離實際、不接地氣的問題，如一些市縣新聞宣傳，游離于群眾之外，凌駕于群眾之上，報道出的新聞官腔嚴重、套話頗多，群眾語言卻極少。此外，在新聞內容選擇上，多是上層新聞，來自群眾和基層的事例少之又少，同時在報道方式方面，習慣使用程式化的寫作方式，缺乏新意、缺乏感染力，這樣的市縣新聞宣傳，顯然無法反映群眾生活，解決群眾百姓實際問題的，若一直延續這樣的工作現狀，勢必會影響市縣新聞的媒體形象，失去市縣新聞應用的公信力和輿論引導力，因此，市縣新聞宣傳接地氣具有重要意義。

2 市縣新聞宣傳接地氣的有效策略

2.1 敏銳捕捉，選題棋高一著

唐代大詩人杜牧曾經說過“凡為文以意為主”，其中，“意”是文章的主題，而在市縣新聞宣傳中也是如此，只有在新聞選題時，另辟蹊徑，敏銳捕捉出有價值的民生新聞，才能夠“棋高一著”，促使市縣新聞宣傳更加接地氣。對此，筆者認為，判斷新聞是否有價值，首先要站在讀者角度，考慮讀者關不關心，愛不愛看，如就業創業、社會保障、勞動監察等，這些主題的新聞內容與民眾百姓的利益切身相關，因此，自然會受到他們的喜愛和認可，如筆者所在市縣（以下簡稱“我市縣”）新聞就曾宣傳報道過以“事企單位養老保險制度改革”為主題的新聞，在民眾中得到了很好的反響效果。其次新聞是“易碎品”，最講求的就是實效性，因此，市縣新聞宣傳在選題時，還應從時效性角度出發，將近期市縣內最新發生的大事小情傳達給民眾。如我市縣每年會有幾次大型的招聘會，這一新聞信息無疑是市縣內百姓所關注的，因此在市縣新聞宣傳中，就可以在招聘會開展前確定這一新聞事件主題，從而通過把握時效性，避免市民錯過這一重大新聞消息。

2.2 深入基層，采訪深通民意

在市縣新聞宣傳報道過程中，還需要明確若是想要做出有品質的新聞，離不開記者深入細致的走訪，同時與上級新聞相比，市縣新聞要更加深入群眾、深入基層，在取得被采訪對象信任的同時，通過恰當的提問，獲取重要的新聞要素，進而將民眾的心意和心愿傳達出來。首先，由于民眾素質不一，性格各異，有些受訪對象十分健談，但還有一些受訪對象比較拘謹，面對形態各異的民眾，市縣新聞記者要學會營造輕松的談話氛圍，同時在采訪過程中注意傾聽，及時抓住有用的信息，并提出具有針對性的問題，這樣才能與基層群眾展開遞進式采訪。其次，馬克思主義新聞觀中一個重要的觀點就是要反映人民群眾的心聲，因此，在進行采訪時，新聞工作者只有帶著真情實感，深入群眾、深入基層，才能真正做到想百姓所想、思百姓所思，從而傾聽群眾呼聲，了解群眾疾苦，挖掘出生動鮮活的百姓故事。

2.3 簡單通俗，撰稿有點有面

新聞寫作使用的是新聞語言，而與上級新聞宣傳相比，在市縣新聞宣傳撰稿過程中，使用的語言應更簡單通俗，有點有面地體現出新聞工作者的思考力，這樣的新聞才是接地氣的。首先，在市縣新聞宣傳撰稿中，要講究客觀，盡量少用“成績斐然”這樣的主觀判斷詞語，可以多通過一個事例或數據，從而驗證報道的真實性，如在報道2017年市縣的就業發展趨勢方面的新聞時，就可以通過與2016年的就業形勢數據做出對比，從而表現出2017年就業形式的穩定性。其次，市縣新聞宣傳報道對象都是一些基層民眾，因此，使用的新聞語言要盡量簡單通俗，同時提倡寫短句，盡量不使用復雜的句式，如果在一些特定情況下，必須使用一些專業名詞，最好要在旁邊做出注釋，這樣才能確保基層百姓可以讀懂新聞。顯然這樣的市縣新聞撰寫方式是接地氣的，可以更好地為新聞宣傳效果提供保障。