如何提升新媒體稿件寫作質量

譚艷茹

（作者單位：陜西省寶雞市寶雞人民廣播電臺）

現如今，在大數據、云計算、人工智能等技術的推動下，新聞傳播格局正在進一步發生深刻演變，新媒體的內容生產和傳播呈現出新趨勢。11月9日，為期3天的第五屆世界互聯網大會在浙江烏鎮圓滿落幕。媒體技術創新、融合發展是重要議題之一。媒體融合就是實現傳統媒體與新媒體融合發展的過程。媒體融合現階段著重關注平臺、技術、創新的發展，這些都是必不可少的外部條件。然而，發展新媒體，除依靠技術手段打造先進、華麗的外殼形式來包裝，更重要的是需要有源源不斷、真實新鮮的新聞內容做支撐，才能有血有肉、言之有物，才能長久存在并發展。特別是當下，一些自媒體發展亂象叢生，在此背景下，作為傳統媒體，在運營新媒體平臺時，更應做到有所區分，有所堅守，有所提升。因此，要在新聞寫作這件傳統但需要不斷進步的基本功上多鉆研，才能使媒體融合發展行穩致遠。這就要求我們在苦練新聞學基本功和學習新媒體寫作特點兩方面實現齊飛，以下做簡要論述。

1 扎實新聞寫作基本功

新聞報道的基本要求主要有三點：堅持真實性，注重時效性，用事實說話。

1.1 堅持真實性

真實性又稱準確性，指新聞報道必須反映事物的原貌。從根本上說，新聞的本源是事實。事實是第一性的，新聞是第二性的。實踐證明，真實性是新聞的生命所系，是取信于民的力量所在，是新聞報道最主要要求，也是新聞學的起碼常識。英國詩人吉卜林曾寫過一首詩描述新聞六要素為“六個忠實的仆人”。我們在新聞寫作過程中應始終堅持新聞基本要素完全真實，引用各種材料的真實可靠，客觀、準確地報道新聞事件。

1.2 注重時效性

所謂時效性，即迅速及時地報道新聞。時效性是構成新聞價值的重要因素。特別是在新媒體環境下，信息來源廣，效率快，更對時效性有著天然要求。因此，更應加強新聞時效性觀念。新聞報道能不能迅速及時，是一個國家新聞事業發達程度的重要標志，也是新聞行業是否具有競爭力的重要衡量標準之一。時效性也要求我們提高新聞采寫效率。現代新聞行業，科技元素不斷注入，寫稿已不再是傳統的一支筆、一張紙。這更要求一線記者有“搶新聞”的意識，提前做好功課，儲備知識，掌握相關資訊，全方位提高效率。

1.3 用事實說話

用事實說話包含兩層含義；一方面既報道事實，又要“說話”，通過記者的筆觸和視角把事件呈現出來；另一方面，用事實說話要求充分發掘新聞事實的意義，包括事實聯系中的顯性和隱性意義。

2 學習新媒體寫作特點

新媒體時代下的新聞有兩個顯著變化。一是新聞生產主體改變。新聞受眾變成了可以生產內容的用戶。“誰在場，誰報道”，新聞用戶既是新聞信息的接收者，也是生產者和傳播者。從受眾到用戶的轉換，應是這次因網絡而帶來的傳播革命中最核心部分。用戶主導內容和“大數據+算法”的形式讓“今日頭條”突破資訊的“紅海”。二是新聞生產流程的改變。新聞生產在于傳播，傳播在于網絡。“今日頭條”通過數據挖掘、信息檢索、人工智能等技術手段，源源不斷地個性化推送用戶真正感興趣的信息。新媒體寫作并不是要顛覆傳統寫作方式，而是在原先基礎上的升級。新媒體寫作目前呈現以下特點。

2.1 注重新聞標題

碎片化閱讀時代以及信息爆炸的影響，讀者或用戶同一時間接收海量的信息，新聞能否被點開很重要的一點取決于新聞標題是否醒目、新穎、吸引人。因此，新聞標題的擬定，要盡量既能概括新聞主要內容，做到簡單明了，又能新穎、脫俗，吸引眼球但卻不一味博取噱頭。標題制作首先要題文相符，突出重點；其次要切忌庸俗化、模式化，最忌“標題黨”。

2.2 運用全媒體手段

新媒體寫作結合了各種傳統媒體的表現手法，如文字、音頻、視頻乃至HTML5等方式。同時，借助先進的互聯網移動技術，呈現給讀者和用戶的就是一種圖文并茂，身臨其境的閱讀體驗。新媒體寫作強調的是呈現美學，而非外形美學。這就要求新媒體寫手必須熟練掌握各種文本的寫作特征以及多種文本交融的組合寫作能力。

2.3 內容的“有用性”。

新媒體的讀者不同于傳統媒體下的讀者。過去的媒體主要是針對所有人的。如報紙、電視臺、雜志，是希望所有人都來看的。但是，新媒體的特點就是細分化、窄眾化。因此，在寫作前，作者就要設計規劃這篇文章對讀者的意義到底在哪里，是為哪部分人群提供內容？并始終帶著用戶感去完成整篇文章的寫作與設計。有句話叫“一根針扎破天”，就是說只有足夠聚焦，才能產生足夠的影響力。這不但是對新媒體規劃的要求，也是對新媒體寫作過程的要求，一篇文章必須有具體的指向，才能真正被讀者認可。

2.4 語言簡潔，內容平實

現如今，新媒體以移動客戶端的發展為主。因此，新媒體寫作的內容一般以一個屏幕長度為主，文字不要過多，結合圖文形式，注重編排美感。具體內容也要平實簡單，用簡潔、準確的內容、數據、事例傳遞信息，避免過度抒情議論。雖然新媒體的語言偏向網絡化、通俗化，但也不可一味追求網絡用語或過度調侃，應把握適當輕松活潑這一度。內容編排上也不可長篇大論，一段一個主題，用小標題過渡，重要的信息前置，要點分散分布。

2.5 體現交互性

在傳統新聞寫作中，往往是“我寫你讀”，受眾是被動接受信息的角色。而新媒體環境下新聞寫作要注重內容的交互性，適當結合受眾閱讀需求和關注熱點，才能起到更好的新聞宣傳作用。新媒體相較之前的媒體形式，最大的改進就是用戶參與度增強。現在，很多人看文章的樂趣在于看留言，看新聞的樂趣在于看評論，看視頻的樂趣在于發彈幕消息，讀者和觀眾越來越希望成為內容產出的合作方，而不僅僅是一個閱讀者。因此，寫作內容需要讓讀者有被關注和照顧的感覺，并可以根據讀者的反饋及時調整內容。

3 結語

如今，新媒體發展方興未艾，乘著新媒體的發展浪潮，自媒體時代也已經全面進入社會生活的方方面面，人人都有了話語權，但網絡不是法外之地，所有參與者都要遵守規定和秩序，才能促進行業良性發展。包括自媒體在內的各新媒體平臺運營者也應尊重事實，理性傳播，嚴格遵守法律與道德的底線；傳統媒體更應堅守職業操守，引領行業發展，在這個基礎上，共同營造一個風清氣正的網絡空間。