自媒體時代新聞寫作及傳播研究

劉 新

（作者單位：鄭州鐵路職業技術學院）

隨著時代的發展，我國傳統新聞行業受到了嚴重影響，導致這種現象出現的主要原因就是自媒體時代的到來，在自媒體時代下，人人都是新聞的發現者、撰寫者以及傳播者，改變了新聞的寫作模式以及傳播模式。面對此種情況，我國新聞行業要想保證自身發展質量，就需要從新聞寫作內容以及傳播方式等方面展開優化，使其與當今時代的發展相結合，進而保證新聞行業在自媒體時代的發展質量。

1 自媒體時代對新聞寫作和傳播產生的影響

自媒體的出現對傳統新聞媒體產生了巨大影響，本文將重點從新聞寫作以及新聞傳播兩方面，研究自媒體時代對傳統媒體產生的影響，在此基礎上制定相應發展策略。

1.1 自媒體時代對新聞寫作的影響

在傳統新聞寫作過程中，新聞信息主要來源于新聞記者，以及市民提供給媒體單位的資料等，媒體部門中的內部人員負責對資料展開整理分析，通過媒體部門內部一層一層的審核，最終形成人們閱讀的新聞信息。由此可以看出，傳統新聞行業在新聞寫作過程中，具備一個完整的生產鏈，這也說明新聞事件從發生直到傳播，為保證新聞的有效性以及準確性，則需要較長時間。因此，傳統媒體的新聞內容，在結構上具有更強的嚴謹性和準確性，但生產的數量較少，語言風格偏向于傳統，主要以文字的表達形式為主。但在自媒體時代，新聞內容多數采用圖片、文字以及視頻相互結合的方式，這給予閱讀人員一定的視覺沖擊，充分吸引了人們對自媒體的注意力。但是其也具備一定的缺點，由于自媒體時代下，信息的傳播速度較快，部分自媒體人員在撰寫稿件的過程中，只注重數量不注重質量，導致新聞內容缺乏一定的可信度。另外，在自媒體時代下，新聞傳播忽略了審核驗證這一階段，新聞內容的真實性無人把關，導致最終稿件質量始終無法提升[1]。

1.2 自媒體時代對新聞傳播的影響

傳統媒體行業具有權威性、導向性以及專業性的優點，同時這也是自媒體的缺點，在自媒體時代下，信息通過數字化的方式進行傳播，媒體化的程度逐漸提升，在內部發布過程中，逐漸向算法推薦制的方向轉變，根據用戶對文章的點擊率，利用大數據技術，推算出用戶喜歡的文章類型，并提升這種類型文章的推送幾率，吸引讀者注意力。因此，從商業的角度出發，自媒體對傳統媒體產生了一定沖擊，在新聞傳播方式中更加智能和人性化，進而造成傳統媒體行業在發展中遇到了一定困境。在傳統媒體時代，相應的媒體需要借助良好的新聞內容實現對自身形象的提升。但是，在自媒體時代，為提升社會知名度，必須對用戶的實際需求與喜好進行滿足。但是，由于用戶的差異性相對較大，所以自媒體只能通過不斷增加新聞信息的發送量，確保流量充盈，并實現利益獲取。簡單來說，在自媒體時代，流量變現更為普遍，這對于傳統媒體時代所形成的內容變現形式造成了極大沖擊。這意味著在自媒體時代對劣質新聞的容忍度增高，而對于優質新聞的激勵不足。

2 自媒體時代下新聞寫作傳播的發展措施

上文研究了自媒體時代對傳統新聞行業寫作以及傳播的影響，在這種情況下，新聞行業要想保證自身發展質量，就需要根據自媒體時代的特點，對自己的寫作方式以及傳播方式展開優化調整，確定自己在自媒體時代下的發展方向與發展模式，最終達到促進新聞行業良好發展的目的。

2.1 優化新聞寫作內容

在新聞內容方面，自媒體時代中的新聞內容具有較強的充足性、娛樂性以及全面性，但傳統媒體具備較強的專業性，內容也更加優質，二者在實際發展中，具有各自的優勢。針對這種現象，傳統媒體在優化自身寫作內容的過程中，可以將重點放在用戶原創內容中，在自媒體時代，新聞內容逐漸向著多元化以及人性化方向發展，而這種發展模式主要依賴于互聯網，用戶作為互聯網中的主體，對媒介的選擇以及媒介信息選擇等都具有較大影響。自媒體的內容更新速度較快，內容創新性較高，因此，傳統媒體在優化內容的過程中，需要充分利用媒介載體以及數字化技術、電子化技術等，對傳統媒體的文章內容展開創新，達到提升內容創新性、豐富性的方式，導致傳統媒體文章生產效率無法提升的主要原因包括實體印刷耗費了一定時間，這種方式會限制用戶原創內容開展。在優化過程中，傳統媒體可以對重要的新聞數據信息展開收集整理，并對各種數據信息展開復核，提取其中具有價值的數據信息，利用互聯網對新聞內容進行轉載[2]。

在自媒體時代，傳統媒體需要及時在內容上實現優化轉型，將用戶原創內容應用在其中，并對其中的新聞信息進行嚴格把關，保證新聞內容的權威性、專業性。另外，在用戶原創內容中，提取專業性較強的用戶信息，提升自身專業性、豐富性。由此可以看出，在自媒體時代，媒體需要充分挖掘具有潛力價值的信息，并與讀者展開互動、合作，嚴厲打擊其中的虛假信息以及低俗信息，保證傳統媒體在自媒體時代下，內容有效性地良好發展。

2.2 調整新聞的傳播方式

在自媒體時代，人們對感官刺激的重視程度逐漸提升，由于信息技術水平的快速發展，人們獲取信息的方式也越來越便捷，逐漸向著多元化、個性化的方向發展。人們在利用互聯網瀏覽信息的過程中，通過一個頁面跳轉到另一個頁面，導致媒介的形態逐漸向著機械化的方向發展，人工智能在其中的參與程度逐漸提升，人們選擇信息的范圍也逐漸擴大。在自媒體時代下，要想對新聞內容展開調整，還要生成一定量的新聞內容，提升媒體的運行成本。因此，為對這種機械化循環模式展開調整，則不能僅僅對運行形式展開更新，還需要對傳播方式等方面展開更新。為能夠在自媒體時代得到良好發展，媒體可以充分發揮自身優勢，對信息資源展開集中化處理，充分發揮自己在自媒體時代中的特長。傳統媒體在新聞專業性上具有較強的實力，因此，在實際發展過程中，需要從專業性角度出發，確定新聞信息中的重點內容以及熱點內容，在此基礎上撰寫新聞內容。文章撰寫完畢之后，在傳播過程中可以建立一個相應的新聞終端，提升新聞終端的親和度、人性化以及可視性等，采用觀眾比較感興趣的傳播方式展開傳播。例如，根據受眾的不同，在新聞傳播中采用不同的傳播方式，提升新聞傳播中的人性化，避免在此過程中出現機械化現象。

這種方式對傳統媒體來說，能夠將自己文章的高品質、專業性充分發揮出來，同時采用高效人性的傳播方式，真正實現傳統媒體在自媒體時代下的良好發展。

2.3 強化法律管理機制

強化法制管理，能夠對自媒體時代下存在的惡性競爭展開有效控制，將法律約束力充分發揮出來，這種方式還能夠不斷提升媒體對自己的約束力，進而保證自身能夠長期穩定地發展下去。目前，我國針對自媒體時代下的新聞傳播活動，已經制定了明確的法律法規，根據自媒體時代的特點，對傳統法律法規展開完善。例如，如果在自媒體時代下出現新聞市場的惡性競爭，為凈化新聞行業的發展環境，則需要針對違反新聞行業發展規定的單位或者個人給予強制懲罰，使其認識到遵守規定的重要性。在自媒體時代下，由于自媒體的數量較多，要想對其展開全面有效的管理，則需要通過影響力較大的自媒體人，共同組成自媒體管理組織，對自媒體時代下的自媒體人展開管理監督，為媒體行業的發展建立一個良好的環境。由此可以看出，在自媒體時代下，要想保證傳統媒體行業良好發展，則需要從各個方面展開優化完善，提升其與自媒體時代的吻合性，根據用戶實際需求，制定自己未來的發展方向，只有這樣，才能不斷提升傳統媒體的競爭力，最終達到在自媒體時代高效發展的目的[3]。

2.4 充分結合自媒體的技術優勢

結合上文的分析能夠發現，在自媒體時代，對劣質新聞的容忍度增高，而對優質新聞的激勵不足。相關從業人員必須認識到造成這一現象的本質原因，就是人們對于自媒體（新媒體）的接受度顯著提升。可以說，自媒體在進行新聞傳播的過程中，選擇的內容、編輯與發布的形式等都十分符合人們的偏好。同時，自媒體在新聞信息傳播速度上也有著明顯的優勢。這些都是現階段相關從業人員需要重點了解的。

在自媒體時代，想要推動新聞行業更好地發展，就必須結合傳統媒體時代“內容變現”的形式，充分借助自媒體在新聞傳播上的內容選擇與技術優勢，實現優質新聞內容的迅速、廣泛傳播。對于傳統媒體來說，要大力引進自媒體技術以及新型的新聞傳播形式，在保證新聞內容質量與權威性的基礎上，結合自媒體的技術優勢，實現傳統媒體升級。而對于自媒體來說，要降低對UGC的依賴程度，對于新聞內容進行嚴格控制，降低新聞內容的絕對數量，逐步提升自媒體的權威性，從而實現我國新聞行業的整體提升。

3 結語

隨著人們對新聞行業的關注程度越來越高，如何保證新聞行業在自媒體時代的發展質量，成為有關人員關注的重點問題。本文通過研究自媒體時代下新聞寫作以及傳播的發展策略發現，對其進行研究，能夠大大提升新聞行業在自媒體時代的適應性，同時還能促進新聞行業在自媒體時代的良好發展。由此可以看出，研究自媒體時代下新聞寫作以及傳播的發展策略，能夠為今后新聞寫作和傳播在自媒體時代的發展奠定基礎。