論新媒體視域下播音主持人的“新”定位

劉 君

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾的生活形式發(fā)生了改變，媒體需要改變傳統(tǒng)的發(fā)展狀態(tài)，運用互聯(lián)網(wǎng)的應用優(yōu)勢來進行媒體創(chuàng)新，新媒體就是融合新時代特征而形成的一種全新發(fā)展形式，主要表現(xiàn)在當前我國互聯(lián)網(wǎng)終端的高速發(fā)展，微博、微信等互動平臺開始出現(xiàn)，這些新的媒體形式就是數(shù)字化媒體，經(jīng)過長時間的應用現(xiàn)已經(jīng)被應用到了人們的生活中。播音主持是媒體業(yè)的重要組成，受新媒體視域的影響，傳統(tǒng)播音主持人的角色定位需要改變，這一內(nèi)容也成為了需要明確解決的重要問題，主要是因為明確定位對播音主持人來說，是在新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展必須明確的重要內(nèi)容。

1 新媒體帶來的影響

1.1 群眾的信息獲取變得簡單

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)讓各類媒體之間的聯(lián)系更為密切，人們能夠通過多種渠道來進行信息的獲取，隨著手機、電腦等信息產(chǎn)品飛速發(fā)展，各類信息平臺開始出現(xiàn)在人們的視野中，人們可以通過微博、網(wǎng)站、廣播等多種不同的媒體形式來了解社會發(fā)展的情況，并且能夠通過掌機和電腦在足不出戶的情況下了解天下事，全面提高了人們信息獲取的便捷性，同時互聯(lián)網(wǎng)能夠讓人們及時地對信息內(nèi)容進行評論，全面增強了信息獲取的主動性。

1.2 傳播模式向多樣化發(fā)展

受新媒體環(huán)境的影響，媒體的傳播需要盡可能滿足當前受眾的需求。因此，需要在傳播模式上進行創(chuàng)新。現(xiàn)已存在不同的傳播形式，如大眾傳播、分眾傳播和小眾傳播等，這證明了傳統(tǒng)的單一化的信息傳播形式已經(jīng)逐漸被取締，播音主持人的重新定位也要順應這一變化。

1.3 自媒體得到了廣泛應用

新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，通過與高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)融合，公眾能夠通過信息平臺自主地進行信息發(fā)布，信息的表現(xiàn)形式可以是新聞、視頻和廣告等，這也讓傳播傳統(tǒng)概念得到了弱化，通過長時間發(fā)展，得到人們的認可，這是新媒體環(huán)境下自媒體的主要特征。

2 傳統(tǒng)媒體下播音主持人的定位問題

2.1 播音主持形式缺乏創(chuàng)新

我國播音主持人的數(shù)量正在不斷壯大，各個節(jié)目開始以群眾廣泛接受的形式作為主要的內(nèi)容設計，想要更好地創(chuàng)建具有個性的播音主持節(jié)目變得越來越困難，大部分的播音主持人很少被記住，嚴重缺少辨識度的情況出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)是當前社會上重要的媒體傳播媒介，廣播電視節(jié)目為了滿足社會發(fā)展要求，經(jīng)過長時間的創(chuàng)新，不再單一地以廣播和電視的形式來將信息帶給觀眾，人們還可以自主地通過互聯(lián)網(wǎng)來隨時隨地獲取信息，節(jié)目的傳播也打破了傳統(tǒng)時間和空間的限制。播音主持風格存在很多模仿和抄襲的情況，這些情況變得越來越嚴重，節(jié)目形式缺少創(chuàng)新。

例如，大火的親子互動類節(jié)目，受歡迎的真人秀節(jié)目等，這些節(jié)目成為了主要的媒體形式，相似的節(jié)目形式很容易讓人們出現(xiàn)視覺疲勞，逐漸喪失對廣播電視節(jié)目的興趣。除了節(jié)目的創(chuàng)新，主持人的角色定位也打消了人們的積極性，如新聞類播音主持人知性嚴肅，綜藝類主持人聲情并茂，這種固定的表現(xiàn)形式就是主持風格臉譜化發(fā)展的主要表現(xiàn)。

2.2 引入類節(jié)目中主持人角色問題

通過對傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容的分析可知，主持人一直是節(jié)目中不可取代的核心。按照節(jié)目預先設定好的環(huán)節(jié)與節(jié)目邀請到的嘉賓進行互動，這一過程中主持人需要做好節(jié)目各個環(huán)節(jié)之間協(xié)調的工作，掌控好整個節(jié)目播放流程。在新媒體環(huán)境下，為有效提升節(jié)目收視率，國內(nèi)引進許多優(yōu)秀的節(jié)目，近幾年其以不可阻擋之勢迅速占領了國內(nèi)的電視節(jié)目，如《中國達人秀》《我是歌手》等，這些節(jié)目都在我國得到了廣泛關注。但是，此類節(jié)目并不能突顯主持人的重要地位，觀眾的目光大多數(shù)都放在了選手和評委身上，主持人所做的只是承擔商業(yè)宣傳的職責。可以說，主持人的角色定位并不明確。

3 新媒體視域下播音主持人的“新”定位

3.1 創(chuàng)建具有影響力的節(jié)目品牌

隨著新媒體的不斷發(fā)展，要想做好播音主持人的角色定位，就需要打破傳統(tǒng)的播音主持形式，勇于挑戰(zhàn)自我，同時能夠全面提升主持人問題分析和臨場應變能力，主持人要從同一個新聞內(nèi)容中從不同角度提出觀點，并且通過良好的語言來進行表達，全面加大節(jié)目內(nèi)容的深度。播音節(jié)目主持人要改變傳統(tǒng)的角色定位，深入到節(jié)目的組織和策劃過程中，努力成為優(yōu)秀的播音主持人，建立具有影響力的品牌。

例如，魯豫主持的《魯豫有約》、何炅、謝娜等人主持的《快樂大本營》等節(jié)目，這些節(jié)目通過對當前社會熱點人物的采訪和互動，加大了當前時事新聞的深度，既滿足了人們對新聞信息高層次發(fā)展的需求，又能夠讓娛樂綜藝節(jié)目的內(nèi)容有所創(chuàng)新，這些優(yōu)秀的節(jié)目通過主持人的努力來形成獨有的節(jié)目品牌，讓群眾能夠在提到節(jié)目時首先想到主持人的形象。

3.2 主導型角色向輔助型角色轉變

隨著新媒體時代的到來，播音節(jié)目主持人需要在傳統(tǒng)的節(jié)目形式上，主動去嘗試扮演不同的角色。傳統(tǒng)節(jié)目中主持人主要是以一個主導角色來進行流程操控的，為了更好地滿足廣大群眾的要求，需要助力節(jié)目主持人逐漸從主導型角色向輔助型角色轉變，這樣能夠更好地帶動節(jié)目嘉賓和觀眾之間的互動。從長遠發(fā)展的角度來看，新媒體時代播音主持人具有良好的發(fā)展前景，作為節(jié)目的領航者，需要運用自己的主持功底和職業(yè)能力來為群眾答疑解惑。例如，《我是歌手》欄目，就對主持形式進行了創(chuàng)新，主持人開始扮演歌手經(jīng)紀人，在整個節(jié)目參演的過程中，讓群眾更好地了解到歌手在參加這一節(jié)目過程中所經(jīng)歷的心路歷程和所做的努力，這也成為了節(jié)目亮點之一。主持人要從服務嘉賓轉變?yōu)榉沼^眾，不僅是現(xiàn)場的觀眾，還有屏幕前的觀眾，進而讓整個節(jié)目變得更加具有創(chuàng)造力。

4 結語

廣播電視是傳統(tǒng)媒介的一種，播音主持人是除了節(jié)目內(nèi)容之外的核心。在新媒體環(huán)境的影響下，需要改變傳統(tǒng)媒體存在的弊端，適當?shù)嘏c新媒體融合，這就需要播音主持人重新進行角色定位，實現(xiàn)播報形式向多樣化轉變。因此，需要播音員主持人提高自身的能力素養(yǎng)，形成良好的邏輯思維，對主要的發(fā)展方向有一個良好的思想認知，在新媒體時代發(fā)展的過程中，需要持續(xù)站在傳媒第一線，發(fā)揮出應有的積極作用。