融媒體背景下如何提升新聞記者的核心競爭力

樊 菁

（作者單位：株洲市廣播電視臺新聞綜合頻道）

融媒體指的是報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動微端等不同媒體，在采訪、編輯、制作、推廣、運營等方面進(jìn)行全方位整合，實現(xiàn)“內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體的媒介形式、生產(chǎn)方式、內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道、受眾群體甚至是商業(yè)模式都帶來了改變。廣播電視新聞節(jié)目如何在融媒體環(huán)境下提升新聞節(jié)目質(zhì)量，開辟一個全新的融媒體新形態(tài)，這是廣播電視新聞節(jié)目在生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)中共同面臨的課題。作為“內(nèi)容生產(chǎn)者”的廣電新聞記者，最先感受到這種變化帶來的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編，已經(jīng)無法滿足融媒體背景下廣播電視事業(yè)的發(fā)展需求。傳統(tǒng)方式采寫播的稿件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了融媒體下廣播電視發(fā)展的需求，必須不斷提升與融媒體的適應(yīng)能力，提高自身核心競爭力，這樣才能跟上時代發(fā)展步伐，在融媒體背景下讓新聞節(jié)目取得更好的發(fā)展。

1 新聞記者要轉(zhuǎn)變觀念，以觀眾視角制作新聞內(nèi)容

在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體不但需要利用新技術(shù)進(jìn)行改造，更重要的是必須轉(zhuǎn)變觀念。

在傳統(tǒng)媒體中信息的發(fā)布與接收，傳授雙方信息不對稱、地位不對等。傳播者以宣傳為本位意識，進(jìn)行一對多、點對面的傳播活動。而互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起顛覆了這種傳媒生態(tài)，新媒體和自媒體的普及，使傳播活動以平等、分享、互動的格局，讓人人參與、人人發(fā)聲、人人表達(dá)，相對公平地賦予了每個人平等的話語權(quán)。

傳統(tǒng)的廣播電視新聞記者采編新聞，采用的是“記者播報—觀眾（聽眾）收看（收聽）”的方式，衡量新聞節(jié)目是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是收視率或收聽率，這種方式的弊端有兩點，一是抽樣數(shù)據(jù)并不精準(zhǔn)；二是新聞單項傳播，無法精準(zhǔn)地掌握受眾對節(jié)目的反饋。在融媒體環(huán)境中，新聞記者的稿件不再單一地在廣播電視上播出，同時會在網(wǎng)站、公眾號和一些客戶端同步推送，這時新聞記者采編的新聞內(nèi)容的關(guān)注程度就有了更多的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，比如，通過網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量、點贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量等精準(zhǔn)統(tǒng)計出來，這就需要新聞記者將新聞作品當(dāng)作一種新聞產(chǎn)品來制作，這也是一種理念的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變實質(zhì)上是以觀眾的視角作為出發(fā)點，根據(jù)不同受眾對新聞的不同需求來制作不同版本、形態(tài)以及個性化的新聞內(nèi)容；對新聞產(chǎn)品生產(chǎn)采取“一個來源、一次采集、多次生成、多層發(fā)布、多渠道融合、多平臺互動”的方式，為受眾提供新聞產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。

2 新聞記者要改變敘事方式，用“講故事”的手法傳遞信息

傳統(tǒng)媒體的報道方式相對呆滯、固定、宣傳說教味濃重，與受眾的心理距離較大。然而，不少自媒體中涌現(xiàn)出來的“公民記者”，他們將熱門話題以活潑清新的敘事方式表達(dá)，從某種程度上迎合了用戶的接受心理、符合傳播規(guī)律。傳統(tǒng)媒體的采編記者改變的路徑關(guān)鍵在于“講故事”——“用講故事的手法寫新聞，通過描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致地展現(xiàn)事件中的情節(jié)、細(xì)節(jié)、沖突，突顯事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。”語態(tài)的改變，是傳統(tǒng)媒體記者提升核心競爭力的重要內(nèi)容。

3 新聞記者要在融媒體環(huán)境中掌握全方位的技能

對于新聞記者來說，在融媒體環(huán)境下，最高的追求就是成為“全能記者”，擁有一項專長和多項技能。融媒體時代的新聞內(nèi)容在展現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展態(tài)勢，比如，圖片、音視頻、VR等，因此，當(dāng)代新聞記者除要能夠使用攝像機、錄音筆、非編機等新聞采編設(shè)備外，還應(yīng)掌握一些攝影技巧、圖片處理、網(wǎng)頁制作、視頻編輯、客戶端運營等方面的知識，雖然不一定要精通，但至少應(yīng)該有所了解。

同時，在新聞創(chuàng)作過程中，新聞記者還應(yīng)掌握數(shù)據(jù)信息運用能力、理性分析能力以及發(fā)現(xiàn)事實潛在規(guī)律的能力。舉例來說，2014年春運期間，中央電視臺推出了《據(jù)說春運》系列報道，這個“據(jù)”指的是數(shù)據(jù)，主要采用百度手機用戶定位信息的分析，反映春運期間中國人口的大遷徙動態(tài)。這個將數(shù)據(jù)可視化的專題節(jié)目，展示了傳播的新方式、新方向――數(shù)據(jù)化新聞制作。因此，學(xué)會從專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞報道所需要的數(shù)據(jù)和素材，分析和沉淀客觀事實的潛在規(guī)律，然后通過新聞記者個性化的語言和報道方式，用特定的視角將新聞內(nèi)容傳播給廣大觀眾和聽眾，是新聞記者核心競爭力提升的新要求。

4 新聞記者要凸顯個性，充分利用粉絲效應(yīng)

在融媒體時代人們獲取新聞的渠道多種多樣，未來的媒體競爭不但是新聞內(nèi)容的競爭同時也是新聞傳播方式、傳播渠道和傳播平臺的競爭。在激烈的媒體競爭中，新聞記者獲取獨家新聞的可能性越來越小，在相同新聞來源中融入記者的獨特風(fēng)格，做出不同角度、不同深度、不同品質(zhì)的新聞內(nèi)容，是一線新聞記者適應(yīng)融媒體時代的重要方法。

新聞記者要形成自己獨特的新聞特色，展現(xiàn)自身獨一無二的個性，這樣才能擁有固定的粉絲群體，形成一定范圍的目標(biāo)讀者，利用粉絲效應(yīng)強大的網(wǎng)絡(luò)推廣能力將新聞記者的新聞在各種媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，同時新聞記者要加強與粉絲之間的互動，了解他們最喜歡的新聞類型和新聞報道方式，幫助粉絲們解決實際問題，成為新時期的品牌記者和大V記者，讓自身的新聞報道不論在質(zhì)量上還是口碑上都具有市場影響力，同時在媒體點閱量中有突出的表現(xiàn)，提升自身價值。

5 在融媒體時代仍然要保持高水準(zhǔn)新聞素養(yǎng)

從政治上來說，習(xí)近平新時期新聞宣傳工作思想是記者的政治大方向。從業(yè)務(wù)素質(zhì)上來說，新聞媒體的基石仍然是記者的策劃能力、采訪能力和寫作能力。尤其是在融媒體時代，龐雜的信息以各種形式出現(xiàn)，報道的質(zhì)量是衡量從業(yè)價值的最重要指標(biāo)。新聞記者要保持高水準(zhǔn)的新聞素養(yǎng)。

在融媒體時代，作為新聞記者要想提升核心競爭力，最根本的還是要以新聞質(zhì)量來說話，觀眾所追求的永遠(yuǎn)都是有價值的新聞內(nèi)容。在融媒體時代，無論新聞內(nèi)容的傳播方式和傳播載體有什么改變，新聞節(jié)目的根本依然是內(nèi)容和品質(zhì)。

移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出不少熱門的媒體網(wǎng)站和新聞資訊類的手機APP。它們本身并不制作新聞內(nèi)容，而只是作為新聞內(nèi)容的搬運工，將來自傳統(tǒng)媒體新聞記者的內(nèi)容整合在一起。這種方式雖然擁有先進(jìn)的傳播手段和方法，但本身并不具有很強的競爭能力，因為它們并不具備能夠制作新聞的專業(yè)新聞人才。

而傳統(tǒng)媒體的新聞記者應(yīng)不忘初心，以自身扎實的采訪功力為基礎(chǔ)，通過認(rèn)真細(xì)致地梳理新聞線索，深入到新聞一線和基層中，想群眾之所想、急群眾之所急，將民眾最想了解和看到的新聞素材呈現(xiàn)給大家，讓新聞事實真實地展現(xiàn)給廣大觀眾和聽眾，憑借敏銳的新聞洞察力，挖掘新聞事件本身及其背后真實、本質(zhì)和鮮活的內(nèi)容。“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞記者提升核心競爭力最有力武器。

6 融媒體時代新聞記者要有營銷力和溝通力

在融媒體時代，新聞記者的營銷力和溝通力是新聞記者核心競爭力提升所必備的基本能力，同時也是展現(xiàn)新聞記者綜合素質(zhì)的重要方面。新聞記者需要具有的營銷力，也是實現(xiàn)媒體行業(yè)品牌目標(biāo)的基礎(chǔ)和動力，新聞記者必須將新聞節(jié)目打造成具有品牌效應(yīng)的節(jié)目，新聞記者本身核心能力的高低對品牌的成敗具有重要影響，因此，記者必須不斷提升專業(yè)技能水平和職業(yè)素養(yǎng)，利用自身個人魅力為新聞節(jié)目品牌形成強大的媒體推力。同時，新聞記者還要具有良好的溝通能力，這也是融媒體時代記者應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)。新聞記者應(yīng)不斷加強與各種被采訪對象的溝通和協(xié)調(diào)能力，通過溝通和互動發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞資源，在與觀眾和聽眾良好的互動中提升自身的傳播能力和媒體影響力。

7 融媒體時代新聞記者要堅守職業(yè)道德

融媒體時代，在媒體商業(yè)化、市場化的趨勢下，新聞記者恪守職業(yè)道德顯得尤為重要。

繼承和發(fā)揚黨的新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)，如何樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，自覺遵守新聞職業(yè)道德，是對每個有理想、有道德、有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡咴谛聲r期的基本要求。

然而，融媒體時代，在自媒體中，越來越多民眾性、參與性的元素融入職業(yè)新聞活動中，個人表達(dá)自由的激活，從某種程度上意味著新聞邊界的模糊，各種情緒化的、意見化的報道充斥：標(biāo)題黨蹭熱點、傳播虛假謠言信息、炒作明星緋聞隱私、低俗媚俗……相對于傳統(tǒng)媒體，自媒體準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容把關(guān)弱，其追求流量、極端迎合受眾而飽受詬病。這也給傳統(tǒng)媒體如何健康、穩(wěn)健地走融合之路以警醒。

所以，在融媒體環(huán)境中，從事傳統(tǒng)媒體的新聞人，應(yīng)順應(yīng)歷史趨勢，盡快適應(yīng)新環(huán)境對新聞工作者職業(yè)道德提出的更高要求，恪守職業(yè)道德，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、社會公共秩序、道德風(fēng)尚和信息真實性“七條底線”，回歸新聞本位，堅守新聞精神，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，實事求是地引導(dǎo)輿論。

8 結(jié)語

融媒體時代，新聞記者應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展的實際，在堅持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，與時俱進(jìn)，重構(gòu)與媒體之間的關(guān)系，擴大新聞內(nèi)容傳播維度，提高新聞傳播效率。融媒體環(huán)境下的新聞媒體記者要在自身素質(zhì)上下功夫，轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)化平臺，充分利用新技術(shù)、新裝備，從單一的新聞采訪和播報轉(zhuǎn)變成具有采寫、攝影、編輯和出鏡等多方面能力的綜合人才，提升融媒體意識，注重各種新媒體的表達(dá)方式，打造鮮明的、個性化的新聞品牌，培養(yǎng)相對穩(wěn)定的新聞粉絲受眾群體，堅守職業(yè)道德，在新的歷史機遇下創(chuàng)造具有更大影響力的新聞作品。