淺論電視節(jié)目的包裝與制作

丁 寧

（作者單位：朝陽廣播電視臺(tái)）

目前，我國電視行業(yè)為了在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，在發(fā)展的道路中，電視節(jié)目包裝和制作已經(jīng)呈現(xiàn)出一體化發(fā)展趨勢。實(shí)踐證明，經(jīng)過精心包裝和制作后的電視節(jié)目可以取得更高的收視率，更好地滿足受眾群體的心理需求和文化需求。對電視節(jié)目不斷地進(jìn)行精細(xì)化包裝，使之成為電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，能獲得更多社會(huì)人士的關(guān)注。

1 電視節(jié)目制作流程

制作電視節(jié)目的大體流程可以概括為：第一步，根據(jù)節(jié)目標(biāo)題制定適合的企劃書；第二步，落實(shí)每個(gè)拍攝鏡頭的角度和制定角本方案；第三部，按照標(biāo)題對節(jié)目進(jìn)行整體包裝。電視節(jié)目的包裝環(huán)節(jié)，是對制作人員的最大考驗(yàn)，是檢驗(yàn)其是否具備較強(qiáng)專業(yè)水平的一道關(guān)卡。制作人員首先要制定出一個(gè)大體框架，清晰認(rèn)知節(jié)目主題內(nèi)容，根據(jù)其內(nèi)容決定包裝方向。通過對拍攝初期保存下來的素材進(jìn)行篩選，從中選取出最合適、最美觀的片段，然后使用專業(yè)特效進(jìn)行后期加工、合成以及配音等，最后一部完整的藝術(shù)作品就誕生了[1]。

2 電視節(jié)目包裝的性質(zhì)

首先，要包裝的電視節(jié)目必須完全體現(xiàn)出其獨(dú)特性，可以讓觀眾一眼就區(qū)分出與其他節(jié)目的不同之處。簡單說就是電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)要在具備科學(xué)性、規(guī)范性的同時(shí)，還要和其他節(jié)目有明顯的差異。例如，統(tǒng)一規(guī)范節(jié)目音效、logo等，讓觀眾產(chǎn)生鑒別意識(shí)，通過其獨(dú)特性加深觀眾記憶。其次，電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)要具備流行元素，可以綜合利用當(dāng)下潮流信息，不斷地對電視節(jié)目制作進(jìn)行創(chuàng)新和完善，滿足社會(huì)發(fā)展需求、緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，全面掌握市場環(huán)境變化和發(fā)展規(guī)律[2]。

3 電視節(jié)目制作中的包裝手段

3.1 素材包裝

隨著電視節(jié)目制作方式越發(fā)多樣，視頻處理技術(shù)得以不斷完善，剪輯師在進(jìn)行視頻后期的剪輯工作時(shí)，通過利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在嚴(yán)格遵守操作規(guī)程的情況下，首先需要結(jié)合實(shí)際需求對節(jié)目進(jìn)行包裝。例如，在拍攝關(guān)于“文化大革命”時(shí)期的影片時(shí)，畫面通常都是處理成黑白色調(diào)，像使用EDIUS這種非編軟件可以做出很多特技效果和濾鏡功能，只需要設(shè)置好相關(guān)參數(shù)就能呈現(xiàn)出最佳視覺效果。其次，播放的素材在經(jīng)過專業(yè)的非編軟件處理后，可以提升節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力，彰顯電視節(jié)目的藝術(shù)性。

3.2 字幕包裝

字幕系統(tǒng)具備輔助作用和提示作用，是一種功能性的包裝元素。例如，我國女孩子非常喜歡看韓劇，但是喜歡看韓劇不代表就會(huì)說韓語，這時(shí)就需要節(jié)目制作人為其配備中文字幕。這就是為了讓不懂韓語的人通過字幕知道電視里的人物在說什么，了解劇情走向。通過進(jìn)行字幕包裝，就算主人公說的是觀眾聽不懂的外國語言，也不會(huì)影響觀眾的觀看體驗(yàn)和情感抒發(fā)[3]。

3.3 片頭片尾包裝

沒有經(jīng)過片頭片尾的包裝就呈現(xiàn)出來的作品是不完整的，不符合觀眾的審美需求，制作人的專業(yè)技能水平和審美意識(shí)影響著最終呈現(xiàn)出的電視節(jié)目整體效果。在一部完整的電機(jī)節(jié)目中，片頭通常都是把精彩的劇情進(jìn)行歸納，然后為其配置對應(yīng)的音樂和特效，通過精良地制作可以在播放的第一時(shí)間吸引觀眾的注意力，讓觀眾產(chǎn)生想看完整部節(jié)目的想法。片尾則可以體現(xiàn)出整體的節(jié)目風(fēng)格，制作精美的片尾可以給觀眾帶來一種欲罷不能的感覺，使其完全沉浸在節(jié)目中[4]。

3.4 音樂音效包裝

好的音樂可以引起人情感的共鳴，在電視節(jié)目制作中進(jìn)行音樂音效包裝，可以給觀眾帶來聽覺上的享受，同時(shí)還能起到抒發(fā)情感、感染氛圍的作用。選取的音樂要符合主題，不同的電視節(jié)目使用的音樂類型也不同，但是不管是哪種類型的音樂，起到的作用都是一樣的，就是為了使電視畫面具備立體感和感染力。進(jìn)行音效包裝可以使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，增加其真實(shí)感受，更好地渲染氛圍。例如，在《感動(dòng)中國》這部綜藝電視節(jié)目中，每個(gè)事跡都特別感人，同時(shí)搭配播放的背景音樂也都讓人聽到就有流淚的沖動(dòng)，讓觀眾的情感跟隨電視中人物的情感起伏，如播放的音樂有《詠嘆調(diào)》《再見警察》等，絕對不可能放一些嘻哈搖滾音樂，這就是進(jìn)行音樂音效包裝的作用。正是因?yàn)榻?jīng)過精心地制作和包裝，使觀眾感受到每個(gè)人物身上可以撼動(dòng)人心靈的精神力量。

綜上所述，在市場競爭激烈的時(shí)代背景下，電視行業(yè)想要立于不敗之地，就要找到符合時(shí)代發(fā)展需求的制作和包裝方式，不斷吸引觀眾注意力，提升收視率。