媒介融合背景下廣電媒體的新聞輿論引導力

普 窮

隨著我國社會市場主義經濟的高速發展，我國的新媒體技術得到質的飛躍，媒介融合的趨勢也越來越明顯。在這樣的社會背景下，廣電媒體的新聞輿論引導力受到劇烈沖擊，輿論格局也發生翻天覆地的變化。為了促使廣電媒體在媒介融合這一新環境下能夠重新占據新聞輿論引導的主導地位，有關部門及個人應該引起高度重視，并將廣電媒體的傳播優勢完美呈現出來。下面，本文就以“媒介融合背景下廣電媒體的新聞輿論引導力”為主題進行探析。

1 廣電媒體在媒介融合背景下引導新聞輿論的優勢

新聞輿論是人民群眾對于某一新聞事件報道持有的獨特觀點及看法，在社會發展的過程中具有至關重要的影響。那么，什么是新聞輿論引導力？其實就是指媒體結合自身多元化的傳播方式來引導輿論，其中廣電媒體憑借自身特有的優勢在眾多媒體中脫穎而出。筆者通過查詢相關數據資料發現，廣電媒體的發展歷程可謂是一波三折，但是廣電媒體仍然沒有與時代脫軌，沒有被社會拋棄，因為其仍然具備許多信息傳播優勢，如群眾基礎強、受眾市場廣。

顯而易見，隨著我國國民經濟的高速發展，我國各個產業競相發展，其中傳媒產業更是完成了量變到質變的轉化，得到質的飛躍。其中“三網融合”則是推動我國傳媒產業進一步發展的必要前提和必然基礎。而廣電媒體為了進一步打開受眾市場，就需要分享資源，完成部分讓渡，促使自身的傳播渠道呈現多元化趨勢，保障其能夠在眾多媒體中脫穎而出，占據主導地位。盡管如此，我國廣電媒體依然具備一定的資源優勢及內容優勢。在媒介融合背景下，廣電媒體的優勢也將得到最大程度的發揮，有效提高廣電媒體的新聞信息傳播效率，創新廣電媒體的新聞信息傳播方式，拓寬廣電媒體的新聞信息傳播渠道，從而增強廣電媒體的新聞輿論引導作用[1]。

相關信息的制作以及傳播是廣電媒體進行新聞輿論引導的必要前提和必然基礎，廣電媒體應該結合人民群眾的意見及看法，獲取人們對新聞輿論的認可和支持，從而營造一個良好的新聞輿論氛圍，形成一個穩定的新聞輿論環境，有效阻止不利新聞輿論的大肆宣揚。這樣做的主要目的是建立健全一個成熟完善的新聞輿論控制機制，促使廣電媒體在媒介融合背景下能夠將其新聞輿論引導作用發揮得淋漓盡致。

2 媒介融合背景下重塑廣電媒體的新聞輿論引導力的有效措施

隨著時代的不斷發展，各個媒體也在競相發展，形成了“百家爭鳴，百花齊放”的局面。正是在這樣的新環境與新形勢之下，廣電媒體要想重塑其新聞輿論引導力，就必須進行廣電媒體的轉型升級，加強新聞輿論引導的互動性，提高廣電媒體的公信力，加強新聞輿論引導的實效性、完善廣電媒體引導新聞輿論的方式，提高新聞輿論引導的效率，具體表現在以下三個方面。

2.1 進行廣電媒體的轉型升級，加強新聞輿論引導的互動性

筆者調查發現，在媒介融合背景下，社會各界人士都有機會變成媒介人，當然這也是我國步入新媒體信息時代的一個重要標志。基于此，傳統廣電媒體的一些壟斷資源將會進行讓渡，電信運營商則會開始擁有一些節目的轉播權。隨著我國社會市場主義經濟的飛速發展，我國的信息科學技術與數字化技術也在不斷發展，正是在這樣的社會背景下，我國固有的信息傳播格局逐漸開始崩塌瓦解，整個媒體行業也將重新洗牌。高速發展的信息化技術具備交互的特征，促使人民群眾能夠有效打破時間和空間的限制，擁有新聞輿論的傳播權。筆者查詢相關資料發現，影響新聞輿論的因素多種多樣，但是網絡輿論則是諸多因素中的核心。目前，我國社會各個行業競相發展，不同群體之間的競爭也日趨激烈。社會上許多人已經將網絡當成自己的情感宣泄口，在網上發布各種言論。基于此，廣電媒體應該明確自身定位，進行轉型升級，從而有效加強新聞輿論引導的互動性[2]。

由此可見，廣電媒體應該打破傳統單向新聞傳播的方式，創新多元化的新型信息傳播模式，將社會市場中的動態因素有效結合，促使廣電媒體與人民群眾之間雙向互動。在信息技術時代，廣電媒體采取的互動方式已經不再局限于信件，而是結合新媒體先進技術，實現數字化活動，提供更多的新聞輿論傳播權給人民群眾，有效提高廣電媒體的新聞輿論引導力[3]。

2.2 提高廣電媒體的公信力，加強新聞輿論引導的實效性

眾所周知，提高廣電媒體的社會公信力是促使媒體發展的出發點及落腳點，加強廣電媒體的公信力至關重要。筆者調查發現，我國廣電媒體在運行過程中具備較好的公信力。廣電媒體自身具備獨樹一幟的特征，包括良好的組織能力及較高的專業能力。并且，廣電媒體在進行新聞傳播及新聞輿論引導的過程中，對自身的一切行為擔負法律責任。隨著時間的推移，我國廣電媒體仍然屹立不倒，并且在時間的長廊中汲取了許多經驗教訓，逐步形成了一套成熟的運行模式，能夠有效保障傳播的信息的真實性。并且，最重要的是，廣電媒體與其他媒體最大的區別在于其具備官方背景，具有權威性[4]。

現階段，我國網絡輿論逐漸成為新聞輿論的一個主導因素。不可否認，網絡媒體技術具備一定的特征，能夠推動網絡媒體發展。但是，網絡媒體技術的專業性不夠高，在進行新聞輿論傳播的時候不能夠保障信息的真實性及公正性。網絡媒體在篩選新聞信息的時候，相關體制不夠完善，沒有建立健全相應的管理監督制度，導致新聞信息存在問題。虛假的信息一經傳播，三人成虎，造成謠言滿天飛的局面，嚴重阻礙了社會的穩定發展。

基于此，廣電媒體應該采取相應的措施來提高自身的社會公信力，真正地站在人民群眾的角度去思考問題，切身為人民群眾考慮，真正做到貼近民情、傾聽民聲、傳達民意，保障人民群眾享有平等的話語權。這樣做的目的是拉近人民群眾與廣電媒體的距離，有效提高廣電媒體的社會公信力，加強新聞輿論引導的實效性與權威性[5]。

2.3 創新廣電媒體引導新聞輿論的方式，提高新聞輿論引導的效率

眾所周知，大眾傳播具備有其獨特的優勢，如較快的信息傳播速度以及廣泛的受眾市場等。正因如此，大眾傳播能夠提高新聞信息的傳播效率，對新聞輿論引導具有至關重要的作用。人際傳播同樣具備有優勢，主要表現在其個性化、人性化及貼近民情。人際傳播存在的重要意義在于其能夠引導人民群眾的看法，并且能夠促使人民群眾改變原有觀點。近些年來，受到社會各界人士高度重視以及廣泛關注的微博與微信就有效實現了人際傳播的目標，建立健全了一個成熟的交互性的信息傳播互動機制，從而提高了信息的傳播效率。基于此，在媒介融合背景下，廣電媒體應該汲取新媒體的信息傳播方式，促使自身具備人性化及個性化的特征，有效提高新聞輿論引導效率[6]。

由此可見，廣電媒體負責人應該結合社會發展，緊跟時代的腳步，緊扣人民群眾的需求，培養權威的評論員以及打造知名的主持人，樹立一個輿論引導領袖，體現出廣電媒體的個性化，從而能夠拉近人民群眾與廣電媒體的距離。廣電媒體結合媒介融合來創新自身的信息傳播方式，拓寬信息傳播渠道，有效整合線上線下多種信息資源，促使廣電媒體能夠與廣大人民群眾實現在線互動，為廣電媒體的進一步發展奠定堅實的粉絲基礎[7]。

3 結語

隨著我國國民經濟高速發展，我國媒體行業也在迅猛發展。隨著時代的不斷進步，各媒體之間相互合作，媒介融合的趨勢愈加明顯。在這樣的社會背景下，廣電媒體的新聞輿論引導主導地位受到強大沖擊。媒介融合猶如一把雙刃劍，給廣電媒體的發展帶來挑戰與困難的同時帶來了發展機遇，需要眾多廣電從業者明確“船越大，風越大，阻力越大，責任越大”的真諦，采取相應措施來重塑廣電媒體的新聞輿論引導力，從而給媒體行業的發展注入新鮮血液，推動我國媒體行業進一步發展，提高我國文化軟實力。

[1]陳翯世洋.媒體融合視域下傳統報業媒體的轉型研究——以封面新聞為例[D].蘭州:蘭州大學,2016.

[2]謝蓓.媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導力提升[J].新媒體研究,2017,3(20):94-96.

[3]王震.論“互聯網+”時代廣電媒體新聞輿論供給側結構性改革的現實路徑[J].出版廣角,2017(1):69-71.

[4]魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國有企業在“全媒體時代”下如何提高新聞宣傳素養[J].科學咨詢,2014(10):4-5.

[5]邢祥.媒介融合語境下重視新聞文風建設的必要性[J].西部廣播電視,2016(7):52.

[6]李元東.四川丘區縣級廣電媒體融合的探索與創新——以三臺縣廣播電視臺為例[J].西部廣播電視,2017,9(17):174-175,178.

[7]賈婷.論新媒體語境下電視輿論監督的發展策略[D].成都:四川師范大學,2015.