廣播電視的新聞宣傳思維取向

劉 劍

（作者單位：六盤水廣播電視臺）

廣播電視新聞在進行宣傳過程中，需要針對基層電視臺的輿論，加強引導和監督。與此同時，能夠讓廣播電視新聞進行正面內容的宣傳，一定程度上加強服務群眾觀念，在客觀上充分體現群眾的意愿，以表現基層群眾的先進事跡作為廣播內容的基礎，加強民生工作的宣傳力度，促進我國地方經濟的發展。

1 廣播電視新聞信息采集的特點

1.1 新聞信息來源具有多元化

現階段，互聯網技術的普及，使得人民群眾在獲取新聞信息的過程中，具有多樣的選擇，不再依靠單一的實地報道方式，了解當地的新聞。目前，隨著科學技術的快速發展，智能手機也能夠隨時隨地進行視頻或者語音等功能，使得一個地方在發生新聞之后，通過網絡的傳播，可能使得其他網民能夠第一時間了解到新聞有關的信息，部分有價值的新聞就會快速在群眾中快速傳播，從而形成新聞熱點或者“熱搜”，一定程度上促進了自媒體的發展。但是，在此過程中，新聞的數量有所增多，但是質量卻很難得到合理保證。

1.2 新聞信息傳播渠道逐漸增加

隨著科學技術的快速發展，大量的電子設備被研發，新聞客戶端也由此增多，進而促進了自媒體的發展，部分新媒體不斷向群眾傳遞新的新聞信息，使得群眾能夠第一時間對新聞進行全面的了解。另外，人民群眾還可以對任何新聞進行自由評論探討，使得群眾不僅僅是新聞的接收者，還間接成為新聞的參與者[1]。

1.3 新聞受眾面逐漸增加

社會經濟體制的不斷改革，促進人民生活質量水平飛速提升，進而使得群眾獲得新聞信息的條件也由此提升。由于新聞材料在進行采編的過程中，需要根據不同年齡層以及教育背景的不同，進行群眾信息的采集，所以，在對新聞信息進行分析的過程中，還需要進行不同層面的剖析，最終對新聞進行綜合整理，使得其能夠成為廣大群眾所適應的形式。

2 廣播電視新聞宣傳存在的問題

2.1 新聞傳播的創新性有待提升

目前，大部分的電視臺在制定新聞節目過程中，都缺乏一定的創新性，制定的大部分新聞解決缺乏獨特的特色。通常而言，節目的內容以及包裝宣傳方式等都存在互相借鑒的情況，具有獨特鮮明的風格以及特色節目更是較為缺乏，并且新聞的傳播方式還具有單一性，導致觀眾產生審美疲勞。因此，新聞傳播要具有一定的個性化及獨特性，從而能夠更好地促進新媒體的迅猛發展，同不同媒體之間進行有效滲透。另外，部分的新聞還存在一定的商業化情況，對廣播電視媒體的公信力造成一定影響，讓新聞報道不再具有親和力。與此同時，商業化的新聞還較為枯燥，同實際情況相差較遠，造成廣播電視媒體同群眾之間的關系越來越遠[2]。

2.2 群眾思想多樣化對新聞宣傳道德選擇提出新要求

現階段，大部分廣播電視新聞在進行宣傳活動過程中，難免碰見矛盾與沖突，針對此種情況，就需要相關的新聞工作者對新聞進行選擇，使其新聞宣傳道德能夠更加符合群眾的需求。此種情況的出現，一定程度上充分體現出新聞工作者的價值與意義，使得新聞工作者既是個體的存在，也是社會的存在。從客觀角度來看，廣播新聞工作者不僅僅是新聞傳播者，還具有多種角色。因此，廣播新聞工作者就需要提高自己的道德素養。現階段，我國經濟的快速發展，使得我國人民群眾的思想逐漸趨向獨立性及差異性。基于此，廣播電視新聞在進行宣傳過程中，需要堅持社會主義主流思想的宣傳，堅持社會主義的指導思想，以人民群眾的思想為基礎進行信息的采集。

2.3 信息較為滯后

廣播電視新聞受到時段性因素的影響，信息并不能第一時間播出，導致信息出現滯后性。另外，還會造成新聞信息出現缺失的情況。廣播電視新聞在進行播出過程中，通常都是將一天之內的所有信息進行壓縮播出，導致部分信息出現缺失的情況。這部分被壓縮的信息，會導致部分群眾想得知的內容被剔除，使得人民群眾會感覺廣播電視新聞過于形式化[3]。

3 廣播電視新聞宣傳思維取向

3.1 新聞宣傳內容要注重貼合實際

在進行廣播電視新聞進行宣傳過程中，需要相關的工作人員堅持以人為本的理念，對廣播新聞進行報道，使得其更具親和力，能夠使得廣播電視新聞更受廣大群眾的喜愛。與此同時，廣播電視新聞的工作人員，需要深入到基層一線，充分了解人民群眾的生活，融入到其中，使得報道能夠更具感染力和親和力。另外，還需要廣播電視新聞工作人員敢吃苦，體會廣大人民群眾的苦處，進而使得新聞報道能夠更具真實性和有效性，讓群眾能夠更加喜愛廣播電視新聞。

3.2 提高新聞宣傳思想高度

進行新聞宣傳，主要是對人民群眾的思想觀念進行引導，使得群眾的輿論方向能夠時刻保持正確性。因此，在對新聞進行宣傳時，為了能夠維持較高的思想高度，就需要廣播電視新聞工作人員提高自身的政治覺悟，使得廣播電視新聞工作人員能夠在復雜多變的社會環境中，正確分辨事物發展的規律，從而使得工作人員能夠及時發現其中存在的問題，并以社會主義核心思想為發展基礎，充分掌握好新聞報道宣傳的方向。另外，在進行新聞宣傳過程中，還需要對另一思想高度進行合理把握，使得新聞宣傳能夠更具人文關懷，在工作的過程中，充分融合以人為本的理念，充分維護廣大人民群眾的利益，為促進人與社會、自然的可持續發展奠定基礎[4]。

3.3 拓寬新聞宣傳的渠道

我國經濟的快速發展，網絡全球化時代的到來，都促使人民的思想觀念發生一定的轉變。同時，隨著人民生活質量的快速提升，人民也逐漸追求精神層面的需求。基于此，在客觀角度上來講，媒介的形成，一定程度上促使人們的需求得到了滿足，同時還促進了人民與外界的溝通交流，促進了我國社會信息化發展。通常情況下來講，新聞宣傳工作能夠促進良好主流意識的傳播，為了使其能夠更加穩定地發展，就需要掌握大量的數據信息，從而能夠第一時間占據新聞信息的重要地位，使得新聞的量變能夠有效轉換成新聞的質變，潛移默化中影響群眾的思想，促進社會主義可持續發展。

4 結語

廣播電視新聞宣傳，就是對新聞事件進行傳播，對各種新聞事件進行揭露的一種媒介，在新形勢下，隨著新媒體形式的出現及發展，廣播電視宣傳的發展受到一定的阻礙。因此，為了促進廣播電視宣傳工作穩定開展，就需要對廣播電視新聞宣傳的思維方向進行適當分析，使得廣播電視能夠擁有更美好的未來。