融媒體時代電視民生新聞報道的策略

姜潤平

（作者單位：江西南昌縣廣播電視臺）

電視民生新聞，也就是在民本思想的基礎上，站在平民的視角，用一種敘事的手法將對普通百姓的生存、生計等內(nèi)容表現(xiàn)出來的一種形式。江西南昌電視臺播出的民生新聞節(jié)目，其在開播的過程中遵循“為百姓辦事”的原則，將百姓的話語、平民的視角及對民生的關懷等作為節(jié)目的追求，在播出后，得到了觀眾一致好評。江西南昌電視臺，注重新聞的第一現(xiàn)場以及親身體驗，傾聽百姓的心聲，將百姓所關注的熱點反映了出來，積極地為百姓排憂解難。在融媒體環(huán)境下，南昌電視臺民生節(jié)目的報道得到了創(chuàng)新，觀眾可以通過手機客戶端參與討論，將自己對新聞事件報道的意見和看法發(fā)表出來，讓更多的人能夠看到。

1 融媒體時代電視民生新聞節(jié)目的生態(tài)環(huán)境

1.1 電視民生新聞節(jié)目的傳播模式發(fā)生轉變

融媒體時代的到來，改變了電視民生新聞節(jié)目的傳播方式，使其從單一傳播模式轉變成了多元化的傳播模式。電視民生新聞節(jié)之所以能夠深入人心，就是因為其新聞形式與受眾群眾更加貼近。但是，在融媒體時代，網(wǎng)絡技術的普及、智能手機的普及，還有各種手機新聞APP軟件的盛行，打破了傳統(tǒng)的單一化的傳播模式，利用多種媒介形式對新聞信息高速傳達。新媒體的優(yōu)勢也更加明顯，電視民生新聞的傳播依托互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以對節(jié)目實時發(fā)表意見，進而將自己的所見所聞通過網(wǎng)絡傳達給傳播者，拓寬了百姓看新聞的渠道，使觀眾能夠在任何時間、任何地點利用新媒體，通過手機新聞客戶端、微博新聞搜索、微信朋友圈等獲取新聞內(nèi)容并且參與話題的討論。

1.2 電視民生新聞節(jié)目的接受模式發(fā)生轉變

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，觀眾的地位是最高的，在基于“使用和滿足”的理論基礎上，也是在滿足了觀眾需求的基礎上所制定的一種媒介傳播策略。但是，隨著媒介技術的革新，電視民生新聞節(jié)目的傳播模式發(fā)生了很大的變化，新媒體占據(jù)上風，其傳播優(yōu)勢比較獨特。傳統(tǒng)的電視節(jié)目要想轉型，就需要通過一些先進的傳播技術，給老百姓更多的話語權，突出受眾的主體地位，將新聞事件客觀地報道出來。

2 融媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新報道的策略

2.1 打造一個融合媒體平臺

在我國，電視民生新聞節(jié)目基本都是聯(lián)播式的，但是在融合媒體時代，這種報道形式很難貼近民心，這種模式給人的感覺就是高高在上，上傳下達。但是，更多的觀眾渴望站在他們的角度上去看待事物，評判事物，希望電臺能夠平等地進行新聞報道，電視民生新聞無疑成了他們最好的選擇。在網(wǎng)絡技術與信息化技術高速發(fā)展的今天，觀眾只利用手機就可以搜索到自己想看的新聞內(nèi)容，電視民生新聞節(jié)目為了更好地適應社會的發(fā)展形勢，就要在電視民生新聞節(jié)目中融入新媒體理念，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進而將電視民生新聞節(jié)目的獨特優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚下去。

電視民生新聞節(jié)目要想在融媒體環(huán)境得到更好的發(fā)展，就要在電視民生新聞節(jié)目的基礎上，打造一個融合媒體平臺，此平臺要以電視為主要的媒介形式，保證在電視媒體和新媒體之間進行流動的新聞信息都是有價值的，這就需要對電視民生新聞節(jié)目平臺的運營機制進行改革，編輯出內(nèi)容更好的新聞。在融媒體時代，倡導的是媒介融合，通過媒體之間的資源共享模式使每個頻道之間形成一種互幫互助的模式，使其進行資源共享，使各頻道之間取長補短。對于電視民生新聞節(jié)目來說，要想更好地利用手機移動互聯(lián)網(wǎng)，就要對電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，進一步來拓寬傳播的渠道，這就需要電視民生新聞工作人員將新媒體技術應用起來，借助新媒體技術來對節(jié)目進行創(chuàng)新，從手機、移動電視等方面入手，再對節(jié)目的排版方式進行創(chuàng)新，在豐富了節(jié)目內(nèi)容的基礎上進一步提高電視民生新聞節(jié)目的時效性。

2.2 提升電視民生新聞節(jié)目的公信力

對于電視民生新聞來說，其要想發(fā)展，還有很長的路要走，在前進的路上實現(xiàn)蛻變。從目前看來，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)從電視向著互聯(lián)網(wǎng)方向前進了。但是，電視民生新聞的活力卻依然存在。因此，電視民生新聞節(jié)目更應該利用新媒體的優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容進行傳播，將傳統(tǒng)電視民生新聞媒體的公信力優(yōu)勢與新媒體方便快捷的優(yōu)勢結合起來，或者用新媒體的優(yōu)勢豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，使其相輔相成，共同發(fā)展。但是，將兩者進行融合，并不是將其簡單地合起來，而是要充分實現(xiàn)融合發(fā)展。在現(xiàn)實的生活中，網(wǎng)絡媒體所報道的新聞只是表達出了其中的一個面，甚至一個點，使觀眾不能了解到新聞事件的來龍去脈，因此也就揭示不出新聞事件的本質意義。但是，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目就可以利用融媒體時代將新聞事件深層次的內(nèi)容報道出來。

2.3 挖掘出一條新型的發(fā)展道路

電視民生新聞節(jié)目在依托傳統(tǒng)媒體的基礎上，一直都是以內(nèi)容優(yōu)勢得到觀眾的認可。但是，在新媒體的影響下，對于電視民生新聞節(jié)目來說，其時效性已經(jīng)大打折扣。與網(wǎng)絡新媒體相比較而言，其處于劣勢的地位。但是，在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應與新媒體融合起來進行發(fā)展。首先，電視民生新聞節(jié)目要明確自己的定位，以百姓為主，在此基礎上對自己節(jié)目的品牌進行發(fā)展，為后期吸引觀眾和拉贊助商打好基礎；另外，還要制作出精良的新聞內(nèi)容，在對新聞內(nèi)容分享的過程中也應具有節(jié)目的精品化意識。在內(nèi)容上要精益求精，在對節(jié)目的包裝上也要如此。這樣一來，即便是在新媒體領域，在對電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容進行傳播的過程中，也要樹立起一種要創(chuàng)造出質量更高的新聞內(nèi)容這樣的意識。

目前，大多數(shù)年輕人都愿意接觸新媒體及新鮮的事物，但是電視民生新聞節(jié)目的觀眾則以中老年人居多，因此，電視民生新聞節(jié)目要注重與年輕人在線上或者線下參與，拉攏更多新的觀眾，尤其是年輕人。另外，在電視民生新聞傳播方式已經(jīng)改變的今天，電視民生新聞節(jié)目報道人員還應學習一些與媒介市場營銷有關的知識，掌握更多的媒介市場營銷的方法，進一步豐富電視民生新聞節(jié)目的傳播手段。

3 結語

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，促進了各種新媒體的出現(xiàn)，也在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。但是，電視民生新聞節(jié)目具有民主化的特點，在融媒體時代，新媒體的出現(xiàn)也在一定程度上給了百姓更多的話語權，這與電視民生新聞節(jié)目剛好吻合，這就需要電視民生新聞媒體與新媒體融合起來，取長補短，形成一種新的媒體。讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體的力量進行蛻變，而讓新媒體也因為傳統(tǒng)媒體而良性發(fā)展。不過，電視民生新聞節(jié)目也必須依靠自身創(chuàng)新報道策略，使自己在融媒體時代能夠擁有更多的話語權。