短視頻內容生產平臺應用方案探討

韓冬旭

近年來，隨著信息技術的迅猛發展，廣電行業和互聯網之間的技術障礙逐漸消除，數字、網絡、通信技術互相融合程度得到了很大提高，廣電行業的廣播電視生產系統和播出系統迎來了深刻的變革。信息技術的發展，也促使人們渴望得到更多的資訊，因此短視頻借著技術的不斷迭代更新迅猛發展起來。相比傳統的圖片和文字表達方式，短視頻更能激發人的個性化表達欲望，代表著未來的趨勢。重慶青蘋文化有限責任公司作為重慶廣播電視集團（總臺）下屬公司，主要從事短視頻的內容生產、發布、運營及新媒體業務開發等，因此需要建立一套短視頻內容生產平臺，包括PC端網站，手機APP，微信公眾號及其內容匯聚、生產、發布、展現和歸檔的綜合管理平臺。下面簡要探討短視頻內容生產平臺的技術實現。

1 短視頻內容生產平臺建設目標

重慶青蘋文化有限責任公司短視頻內容生產平臺基于公有云平臺搭建，以云計算、云存儲、大數據為核心，以局域網和廣域網為應用場景，以新媒體內容生產發布及視音頻管理為主線，實現快速生產發布和各類直播、點播、圖文資訊及互動等內容發布管理，建立以用戶為中心的運營服務體系和自有用戶服務，提供運營數據分析及數據挖掘服務，建設適配未來大眾化、個性化媒體、社交媒體自媒體等多樣化媒體形態的技術支撐體系，實現應用管理、用戶分析、用戶畫像等融合運營功能。

公司短視頻內容生產平臺的應用場景包括公司網站、手機端APP、微信公眾號和微信小程序這幾部分。平臺以安全、高效、易用和可擴展為基本原則，充分利用各種先進的多媒體技術、存儲技術和網絡技術，建立一套融合媒體素材聚合、生產、發布、展現和歸檔的綜合管理平臺，構建短視頻的一次采集，多次生成和多平臺發布的內容生產運營模式，有效整合了人力、信息、渠道等多方面資源，節約了成本，提高了節目素材利用率。

平臺在建設之初，先考慮建設手機APP。APP上線后，再進行微信公眾號、微信小程序、PC電腦端網站的建設。初期微信公眾號和PC電腦端作為引導頁，引導觀眾下載APP。

2 短視頻內容生產平臺設計原則

根據重慶青蘋文化有限公司短視頻內容生產平臺的建設目標，方案的設計原則包括以下幾點[1]。

2.1 高效性

平臺各應用模塊應以內容生產數據共享為基礎，支持APP、網站、微信、微博等多渠道的統一內容發布,訂制并提供相應接口規范，與第三方APP、微信、微博和網站等社交應用建立交互，實現跨網絡、跨平臺、跨終端的融合發布平臺管理。

2.2 易用性

平臺采用分布式技術，功能模塊化設計，具備內容管理、權限控制、訪問管理、日志管理、安全防范和防盜鏈等功能。

2.3 高安全

平臺基礎支撐資源服務均由公有云平臺提供。平臺具有統一用戶鑒權能力，實現注冊、微信、QQ、微博等多來源用戶統一鑒權管理，通過用戶流量匯聚、觀看行為記錄跟蹤形成基礎用戶行為數據，建立用戶畫像庫及運營數據模型，實現內容智能推介及用戶精準運營，建立了一套完善的安全防范體系。

2.4 擴展性

平臺在設計上采用松散耦合、彈性的系統技術架構。平臺在保證公司初期業務的前提下，預留充分的擴展空間，保證公司將來各種新業務的開展。平臺架構的設計原則具備充分的靈活性，隨著公司業務的調整，能適應未來快速的業務發展，具備極強的可擴展性。

3 短視頻內容生產平臺系統設計

3.1 設計要點

作為視頻展示的APP、微信公眾號、PC端網站，必須具備刷新和響應時間快的特點。因而平臺的設計要點必須支持多節點部署、多實例共存和負載均衡功能，滿足頁面刷新時間短，系統彈性擴展和無單點故障的設計要求；平臺的模塊化設計必須可拆分，各功能拆分成單獨的子系統，能動態增減子系統；子系統間通過服務化組合；操作異步隊列化，提升業務集群的吞吐量[2]。

3.2 平臺架構

短視頻內容生產平臺采用公有云的模式構建，因而平臺的技術架構分為三層模型，分別為：基礎設施即服務（IaaS）、媒體平臺即服務（PaaS）、軟件應用即服務（SaaS）。

3.2.1 基礎設施即服務

基礎設施即服務為媒體平臺即服務和軟件應用即服務提供統一的基礎環境。用戶通過網絡可以從完善的計算機基礎設施獲得服務，包括計算資源、存儲資源、網絡資源及在上述資源基礎之上的虛擬化、池化管理。

重慶青蘋文化有限公司不需要自己搭建相應的物理硬件設備，也不需要考慮硬件升級的問題。公有云運營方將傳統物理服務器、存儲、網絡設備等基礎設施進行搭建并通過虛擬化技術將物理資源統一池化，公司只需要支付使用費用即可使用，降低了公司的管理風險和運維負擔。

3.2.2 媒體平臺即服務

媒體平臺即服務提供面向融合媒體業務的標準化的開放支撐平臺。在此部分，是短視頻內容生產平臺的所有應用基礎設施，包括應用服務器、數據庫、消息中間件和遠程對象調用中間件等，在此服務層提供各種基礎業務的能力。

3.2.3 軟件應用即服務

軟件應用即服務層部署的是短視頻內容生產平臺的各種應用系統，包括：4G傳輸、用戶上傳、多媒體文稿制作等各模式的功能。

3.3 系統實現

短視頻內容生產平臺的功能包括內容匯聚部分、內容生產部分、內容發布部分三部分。系統將短視頻的上傳、選題、編輯、審核、發布和流轉等流程轉換為自動化的線上流程，并面向公司的各媒體生產平臺提供服務。

3.3.1 內容匯聚部分

內容匯聚部分以內容庫的方式實現。在此部分集成各種信息采集工具，為平臺多發布終端提供素材，需要運用4G傳輸、用戶上傳、信號收錄、素材上載和網絡抓取等功能。

4G傳輸主要解決外場活動直播的信號傳輸問題，具有外場素材采集、編輯后回傳到內容匯聚部分的功能；用戶上傳是APP用戶上傳通過移動終端拍攝的短視頻；信號收錄用于公司活動的直播信號的收錄；網絡抓取提供各類新聞門戶網站、論壇、微信和微博等信息自主抓取服務，可根據具體需求選擇采用。

3.3.2 內容生產部分

內容生產部分是提供多種發布終端平臺的多媒體生產工具，具有云視頻編輯工具、多稿件編輯工具、移動編輯工具子功能。在這部分，公司人員利用內容匯聚部分上傳的素材進行多媒體稿的編輯、審核工作，進行簡單的云上視頻快編服務等操作。

3.3.3 內容發布部分

平臺的發布渠道包括：公司網站、手機APP、微信公眾號、微信小程序和微博等。短視頻內容經內容庫生產完成后，推送至各渠道的發布子平臺，使內容在各渠道以圖文新聞、視頻及視頻新聞、視頻直播、組圖新聞和消息等形式呈現。

4 結語

當前，僅僅進行傳統視頻制作和傳播的公司是無法在市場競爭中存活下來。依托和結合近幾年來迅速發展的云技術、大數據技術，視頻制作公司需要向全媒體轉型及發展。本文對重慶廣播電視集團（總臺）下屬的重慶青蘋文化有限公司的短視頻內容生產平臺的應用方案進行了探討，希望能對相關從業者開展類似業務提供參考。

[1]張翔.超融合數據服務平臺在融合媒體的應用[J].廣播與電視技術,2016(6):48-50.

[2]周敏,蔣曉峰,丁小峰,等.融媒體技術平臺的設計和應用[J].現代電視技術,2016(5):136-138.