融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰

朱園柳

為進一步促進我國媒體事業整體發展，對融媒體時代下電視臺的發展環境、發展條件、發展機遇進行深入研究，是非常必要的。尤其是基層電視臺，在機遇與挑戰并存的時代，更應注重自身市場意識的提高，針對節目的加工、編排以及策劃等環節進行改革創新，吸引更多受眾群體，為自身的穩定發展奠定基礎。

1 融媒體時代下基層電視臺發展的機遇與挑戰

1.1 基層電視臺的發展機遇

現階段，基層電視臺仍以現行傳播方式為主，大多節目內容難以存儲且在節目收看地域與時間等方面都受到不同的限制。而隨著融媒體時代的到來，互聯網技術的應用將解決這一難題，受眾群體只需利用網絡媒體便可欣賞電視臺節目，既保證不被固定的節目時間所束縛，也可根據自身喜好有選擇性地收看節目內容。這種背景下為基層電視臺發展帶來了全新的理念，要求充分利用互聯網技術做好節目創新工作，吸引更多受眾群體。同時，融媒體時代下廣電總局以及國家相關部門為保證傳統電視媒體的長遠發展，對基層電視臺也給予更多促進其發展的政策措施，使電視臺發展得到政策上的支持。此外，融媒體時代的其他媒介形態包括網絡、報紙以及廣播的優勢可被電視臺充分利用，使節目無論在編排或播放形式等方面得以進一步創新。

1.2 基層電視臺面臨的挑戰

融媒體時代，對于基層電視臺來說是一個很大的沖擊，其所面臨的挑戰主要包括幾方面：首先是基層電視臺節目播放的挑戰，因基層電視臺節目單一，所以如何創新節目體系是重要的發展內容，相關工作應以此為主要研究方向，充分利用有效創新，實現節目多樣化；其次基層電視臺人員的創新能力需要進一步加強，這也是人員管理過程中需要面臨的挑戰。所以，要有效引入人才，并積極保證工作人員的積極性，提高創新意識。在此過程中，為應對新時期電視事業發展的挑戰，需要不斷進行培訓，通過學習一些相關的融媒體知識，不斷提高認識，加強自身技能。

以節目內容創新為例，許多省級電視臺或央視電視臺發展中通過網絡、報紙等途徑收集各地民俗文化風情并將其展示出來，獲得廣大觀眾的好評，如《舌尖上的中國》等。事實上，對于區域的民生活動或特色文化更應為基層電視臺熟知，而電視臺卻忽視對這種貼近百姓生活內容的挖掘，一定程度上使基層電視臺的發展陷入困境。

2 融媒體時代基層電視臺的發展對策

2.1 資源通融

人力和物力資源是一些地市級廣播電視臺的主要資源。河北地區的廣播電視臺為迎合社會發展，從資源整合入手，將人力和物力進行全新盤點核算進而進行再分配，開啟了融媒體發展之路。早在2013年，廣播電視臺就開始走改革創新之路，全面開展改革，將原本的電臺新聞部和電視臺新聞部進行整合，成立一個電視廣播新聞中心。這個新聞中心的成立，能夠大大降低人力，在整合之前出現一些新聞時，廣播電臺會派記者、電視臺會派記者、一些網站和新媒體會派記者，這使得一條新聞多個記者出動，導致人力浪費現象出現。新聞中心成立之后，只需要派出一名記者和攝像就可以了，這樣制作出的新聞素材，能夠通過多個渠道進行轉發。新聞中心也使廣播電視臺的融媒體之路逐漸有了方向。

2.2 內容兼融

融媒體所傳播的新聞內容，最基本的是要求其能夠“兼融”，也就是融媒體所產生的一個新聞內容能夠在不同的媒體平臺上進行轉發傳播。比如：某地方電視臺承辦了“選取好市民活動”，整個活動開展可以分為三個階段，首先是前期的報名活動，一些好市民將視頻短片發給電視臺作為報名依據，電視臺再進行初次篩選，這個視頻短片可以作為前期素材保存下來。在初選之后，會對入選的市民進行采訪，開展問答，這個環節的視頻資料作為中期素材，最后選擇一些具有代表意義的市民參與最終的活動表彰和頒獎，這些現場的活動照片作為最后階段的素材。廣播電視臺在組織編輯記者來做這項活動的宣傳活動文字時，可以應用這些素材，制作一些新聞在各個媒體上發布，進而產生良好的效果。

又如，“中央廚房”這個新概念以一種生動的形象出現在大眾眼前。中央廚房的出現對人民日報的融合發展具有重要影響，為人民日報的融合之路開辟了新路徑。在人民日報大樓中，有一層樓辦公室都在為中央廚房的發展做工作，這里設置一個大圓桌以及一個很長的屏幕，屏幕上分別是一些熱點話題以及最被大眾關注的新鮮事，還有一些公眾號的高閱讀量信息，人民日報內部設置了多個工作室，這些工作室共同合作。“中央廚房”區別于其他新聞產品的特點就是打破了傳統的媒體運作模式，將各個媒體進行聯合，實現統一調度，分別運作的模式，建立統一的編輯聯動平臺和技術人員，經過制作之后，生產的產品在各個媒介中傳播，實現迅速擴散的目標。

地市級廣播電視臺，想要使融媒體的發展之路能夠長期順利地走下去，一定要設立屬于自己的“中央廚房”，在這個“中央廚房”的基礎上生產“內容產品”，這樣融媒體才能有基礎的產品提供給大眾。設立“中央廚房”時要從多個方面來設計，不僅要考慮其內涵，還要考慮外延以及一些流程上的設計。同時，還要配備一些技術空間平臺為產品內容制作提供良好的環境。

2.3 宣傳互融

宣傳互融的目標就是將廣播、電視、報紙、互聯網的優點融合起來，也就是說各個媒體都有自己的長處，但也都存在自己的短板，就像是尺和寸的關系一樣，融媒體就是要將這些媒體的優點做優，將媒介平臺的優勢充分發揮出來，使融媒體發展具有良好的出發點和基礎。

融媒體要結合廣播的快速、電視的直觀、報紙的簡潔和互聯網的無限優勢?；ヂ摼W之所以具有無限的力量就在于它將各個媒體的優點都結合起來，實現了1+1+1＞3的結果。

宣傳互融不僅要將各個媒介平臺的優勢充分結合起來，還要建立屬于自己的品牌，打造品牌力量。就如民生服務是廣播電視臺的節目重點一樣。針對不同的媒體，新聞中心打造不同的節目，如電臺的《百姓熱線》欄目，電視臺《生活幫》欄目等，這些都是新聞中心所打造出的品牌欄目。這些欄目已經是新聞中心的重點產品，在整個行業具有很強的影響力，且贏得社會的美譽度。

3 結語

融媒體時代基層電視臺想要獲得發展先機，更好地凸顯自身優勢，就必須順應時代發展規律和要求，不斷吸收新的技術和理念，以此保障系統內部的更新交替，不斷注入新的血液，這樣才能跟得上時代發展腳步，實現自身建設發展。

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