新媒體語境下企業視頻的現狀分析

張丁心

在新媒體時代語境下，企業視頻的應用已悄無聲息滲透到企業運營的每一寸土地。從一線操作的講解視頻到部門會議的匯報視頻，從專家研討的項目視頻到文化建設的活動視頻，從企業形象的宣傳視頻到產品上線的廣告視頻，視頻全方位參與已成為企業日常運行的常態。企業視頻的蔓延是各方面發展的綜合產物。

1 企業形象的塑造

首先，企業發展需要企業形象塑造。“酒香不怕巷子深”的年代早已遠去，市場經濟的時代語境下，利潤是首要目標，如何營銷自己成為企業不可忽視的課題。同類商家的競爭，跨界商家的競爭令很多企業的處境跌宕起伏，稍有不慎則萬劫不復。從販賣奴隸的古希臘社會到站滿叫賣商販的古羅馬街道，再到迦太基地中海的貿易區，他們推銷自己產品的手段算是最早的廣告行為了。20世紀90年代，中國市場經濟體制確立的初期，馬路上會有載著喇叭宣傳產品的小卡車，空中發放廣告傳單的熱氣球等小區域性的廣告形式。那時，每個城鎮都有自己的品牌，逢年過節，餐桌上的酒水飲料大不相同。隨著經濟體制市場的進一步發展，很多品牌意識到，如何在眾多同類產片中突出重圍才是關鍵，否則就會沉沒在日益飽和的市場中，西瓜就那么大，分得人越多，吃到的就越少。如何樹立自己的品牌形象成為企業進一步發展的新課題。這部分企業的異軍突起，乘著電視媒體宣傳的強勢之風，顛覆了整個中國的品牌格局。傳媒的發展促進了市場同質化，現在酒桌上的酒水飲料無外乎熒幕廣告上常見的幾種，能夠存活下來的地域性小品牌少之又少。當今企業的市場不再是一個人、一條街、一個地區，廣告的手段也日臻完善。僅僅靠一些戶外大牌、紙媒宣傳已經無法達到企業預想的宣傳效果，創意新穎、內容有趣的廣告手段更容易引起市場反響。20世紀末，視頻廣告成為最先進、有效的廣告方式。“燕舞”錄音機、“南方”黑芝麻糊、“步步高”VCD、“旭日升”冰茶等廣告片在當時不僅是一則商業廣告，更是行走在大街小巷文化標簽，不僅起到了廣而告之的作用，更起到了塑造形象的效果。企業的品牌樹立、形象塑造一直是企業發展的重要考量標準，放眼世界，這也是企業面臨的共同課題。“新世紀開始以后，隨著人們對于世界傳播的認識，新的品牌效應也開始出現，如游戲世界的“暴風雪”以及著名的“臉書”網站等，都成了人們趨之若鶩的經典。”[1]

2 高效運行的助手

其次，視頻普及助力企業運行高效。從1923年茲瓦里金發明電子掃描式顯像管開始，到視頻登上歷史舞臺，電視發展至今還不到100年。相對于文字、圖片、廣播等形式，在這不到100年間，視頻已是第三傳媒的絕對輸出方式，第四、第五傳媒的主要輸出方式。視頻綜合、高效的特點對人們有巨大吸引力。早在19世紀末,人們就開始了對“活動影像”的探索，“活動影像”類似于視頻的效果在當時也引起了大家的好奇，因此最終導致電影誕生。盡管視頻技術與電影技術的原理大不相同，但在呈現效果上有諸多共同之處。隨著科技的進步，視頻技術走下神壇，開始變得大眾化，簡單的視頻攝制已被大眾所掌握。傳統攝像機、家用DV的操作越來越簡單、明了，單反相機、手機的視頻拍攝功能也越來越專業、方便。加上視頻本身直觀明確的表現特點，使視頻被大量運用在企業日常事務中。視頻具有的可傳播性、可復制性、可更改性使其擁有了廣泛的使用空間。例如，員工的培訓，直接將錄制好的培訓視頻發布在網站上，等員工自行訪問即可，除必要的集中學習外，都可以網絡溝通。另外，項目講解的模式也不再是設計師帶著電腦到每個辦公室給不同的領導講解PPT，只需要將PPT輸出成視頻格式，然后對應播放進行講解錄音，再把視頻和音頻合并就能做成講解視頻。每位領導發一份視頻，分別反饋意見即可。視頻的可修改性使視頻可以反復使用，修改有問題的部分，調整需要改進的部分，或加入新的部分都可以在剪輯軟件上實現。剪輯軟件的種類也對應了不同人群，專業級的，入門級的剪輯軟件應有盡有，甚至手機自帶的剪輯軟件就能完成比較完整的視頻制作。當然，這些簡單的視頻拍攝與制作也需要一些專業水準，但擁有這樣技術的人員才是企業集約化發展戰略的需求，且市場對此類技術、人員的需求量也日益增加。

3 傳媒發展的選擇

最后，傳媒發展決定信息傳播方式。21世紀，第四、第五媒體的發展令視頻應用在日常生活中無孔不入，4G時代的到來改變了人類的生活方式。現代信息的傳播形式基本上遵循“能用圖片不用文字，能用視頻不用圖片”的原則。當然，文字、圖片、視頻并不是絕對對立的，而是在內容表現重要性上的一種比例關系。早期的互聯網新聞，多是一篇描述詳盡的文字新聞配一張圖片，用這張圖片佐證新聞內容。后來變成了一段文字配一張圖片，每一段文字都有圖片佐證，且因為圖片的增加，加強了新聞的視覺效果。再到后來變成了一張圖片配一篇文字，此時的圖片重要性開始凸顯，因為圖像比文字更直觀。再到后來，一篇新聞基本都是圖片，每張圖片下只有一行字補充說明即可，圖片基本可以表現所有內容。新媒體環境下，互聯網與移動網絡相互補充，各大媒體、視頻網站分設電腦端、手機端、PAD端，等等。此時，視頻新聞興盛起來，除標題外，就是一段視頻，連文字補充都不需要了，所有的文字都可以旁白的形式直接錄制在視頻里。傳統的新聞報道在圖文并茂的同時，一般不忘加上一段視頻適應潮流節奏。幾大主要社交平臺，視頻功能開發越來越完善，視頻使用率越來越高。朋友圈里大家基本上以視頻的狀態發布新鮮事，可以隨拍隨發，也可以用快手、美拍等APP錄制后直接進行簡單的編輯包裝，然后直接發布或轉發到朋友圈。QQ群、微信群里，三五分鐘的視頻只要壓縮在20 M以內就可以任意轉發，傳播方式的轉變為如此高信息量的視頻傳播提供了可能性。淘寶的產品介紹也由原來的圖片變成了幾十秒的小視頻，如何將原來的操作步驟、使用規則、安裝說明、細節展示等圖文展示方式變為視頻也成各個電商要面臨的問題，同樣也給相關制作公司、相關技術人員提供了商機。還有像電梯、走廊里的廣告牌也變成了視頻終端，每天不同的廣告視頻循環播放，相比原來每隔一段時間換一批海報的形式，省時省力且容量翻倍。

綜上所述，當下很有必要建立關于企業視頻的課題研究。當前，企業需要大量視頻來進行運行、宣傳、記錄等工作，這給相關技術人員提供了商機。無論是將視頻承包給制作公司還是企業自己的員工制作，企業視頻的攝制都需要有專業的制作流程和規范的制作技術作為保障。隨著新媒體的繼續發展完善，依托新媒體傳播的視頻發展之路將更值得我們深入研究。

[1]周光毅.文化創意產業的策劃與設計[M].南京:南京大學出版社,2015.