自媒體時代電視新聞的“獨家”與“獨到”

侯鳳霞

1 自媒體時代簡析

自媒體是互聯網技術全面發展與普及后誕生的科技產物，它的出現徹底改變了人們的生活方式，特別是信息的獲取方式，傳統媒體行業對于人們獲取信息的方式、時間和地點都存在非常明顯的限制，而自媒體的出現則徹底打破了這種限制。任何人都可以隨時隨地利用手機等互聯網設備瀏覽微博、微信、論壇等，人們不僅僅可以瀏覽新聞信息，還可以發布信息，還能夠與更多的關注者展開溝通和交流，這徹底改變了傳統媒體的傳播方式，自媒體呈現出多樣性、開放性和時效性等顯著優點，這也給傳統媒體的發展與生存帶來了嚴峻考驗。

電視媒體長期以來在新聞領域一直占據著龍頭地位，很多重大新聞和關注度很高的新聞都是通過電視媒體發布并傳播的，但是自媒體的出現卻使得人們逐漸適應了全新的新聞獲取方式，例如微信每天都會定時向用戶推動新聞，用戶也可以利用自己關注的公眾號獲取多種多樣不同類型的新聞，而且用戶只要輕輕點擊屏幕就能將新聞分享給朋友或評論新聞，這就使得很多用戶習慣于使用微信收看新聞，電視媒體的作用也逐漸減弱，而微信、微博等自媒體則以極強的黏性吸引了大量用戶。自媒體的出現從根本上改變了人們的生活方式，這也標志著個人用戶全面進入了信息爆炸時代，人們獲取新聞的方式越來越多樣化，自媒體的全面普及帶給人們更加豐富信息的同時，也導致傳統電視媒體逐漸走向低迷，自媒體時代的到來引發了媒體行業的變革。

2 自媒體時代電視新聞的“獨家”策略

自媒體時代的電視新聞面臨著全新的發展與變革需求，傳統新聞報道方式已經無法滿足觀眾們的需求，而在常規新聞內容報道方面電視媒體并不具備顯著優勢，這就要求電視新聞媒體必須從“獨家”角度入手，提升自身競爭優勢。

2.1 有效拓展新聞傳播方式

在傳統媒體時代，電視新聞主要是通過電視屏幕進行信息傳遞，這種方式雖然能夠有效覆蓋大部分觀眾，但隨著自媒體行業的快速發展，很多觀眾已經徹底遠離了電視，甚至部分觀眾已經很久不看電視，自媒體成為他們獲取新聞的最主要途徑。人們開始利用互聯網設備在自媒體渠道收集自己最感興趣的新聞，而不必在電視新聞中觀看所有新聞，這也直接影響到電視新聞的傳播，特別是微信和微博等自媒體覆蓋的廣泛性進一步加價了這種現象的發展。電視媒體要想打破這種尷尬局面，應積極拓展新聞傳播渠道，不但要在電視媒體上播放新聞，更要進入互聯網渠道，積極推動電視新聞進入自媒體領域，通過更多新聞內容的探究與挖掘，推進電視新聞內容的普及與受眾面積的增大。

2.2 提升信息傳播的時效性

自媒體在新聞傳播速度方面具有很強的優勢，新聞發生現場的目擊者可以在第一時間將自己看到的內容通過文字、圖片或視頻等方式記錄下來并上傳至網絡，而網絡以極強的覆蓋性迅速將這些信息傳遞給更多受眾。而電視新聞在新聞制作與傳播過程中必須要充分考慮新聞的真實性，同時展開全面新聞制作，最后經過審核并播出，這就導致電視新聞的信息傳播時效性遠遠落后于自媒體行業。電視媒體應該積極提升信息傳播的時效性，一方面要盡量縮短新聞制作與播出時間，確保電視新聞能夠最快呈現在觀眾面前，另一方面電視新聞也要通過公眾號設立、微博開通等方式進入自媒體領域，將更多新聞通過自媒體方式快速傳播。

2.3 拓寬信息傳播渠道

在進入自媒體時代后，新聞信息的傳播不再依靠電視屏幕進行單向交流，受眾可以通過自媒體收看或發出新聞，而新聞的傳播也可以通過點對群、點對點、群對群的方式進行新聞傳遞，這有效拓寬了信息傳播渠道，帶給觀眾更加豐富的信息獲取渠道。傳統電視新聞在這個方面的劣勢更加明顯，電視新聞應該利用自身優勢積極拓寬信息傳播渠道，特別是要加強獨家新聞的深度挖掘與制作，節目制作完成后不但要在電視新聞領域播放，更要通過網絡渠道進行播放，確保更多觀眾能夠收看到電視新聞的“獨家報道”。

3 自媒體時代電視新聞的“獨到”策略

電視新聞在自媒體時代如何繼續保持自身優勢、有效彌補自己的不足，這是所有電視新聞工作者必須要解決的重大問題，電視新聞應該從更加“獨到”的角度入手，帶給觀眾更加豐富的新聞收看體驗。

3.1 從專業角度解讀新聞

電視新聞工作者在新聞報道方面不僅僅是新聞的傳遞者，更是新聞的解讀者，觀眾自我意識的崛起使得他們不僅僅要求收看新聞，更希望能夠獲得新聞記者專業的解讀，從中獲得更加準確的信息，這也是自媒體所無法發揮的作用。很多自媒體在新聞播放方面只能將信息簡單地轉述給觀眾，但是卻無法對新聞進行有效解讀，這就導致觀眾只能夠了解新聞的基本內容，卻無法探索新聞背后的價值，這也影響到觀眾們的收看興趣。傳統電視新聞媒體在這個方面具有很強的優勢，電視新聞工作者可以從自己的專業角度提出專業觀點，有效引導公眾的思想，提升電視新聞的專業性，這才能夠激發觀眾們的收看興趣，確保他們更加主動地收看電視新聞。

3.2 有效整合電視新聞信息

電視新聞想要在自媒體時代獲得更多優勢則必須要體現自己的“獨到”之處，特別是要尋找電視新聞與自媒體新聞的差異性。電視新聞應該加強新聞事件的深度挖掘與整合，充分提煉新聞內容的重點和兩點，特別是要探究傳統媒體未能夠涉及到的內容環節，在最短時間內抓住觀眾的眼球。對于一些社會當下的熱點新聞，電視媒體應該積極收集網絡信息與自媒體新聞，從中探索新聞的重點內容，并根據深度挖掘得到的結果進行全面整合，將這些內容直觀地呈現在觀眾面前，確保觀眾們能從中獲取不一樣的信息，提升電視新聞的深度，有效吸引觀眾注意力，確保觀眾更愿意通過電視新聞收看一些深度報道。

3.3 探究有價值新聞信息

如何有效地發掘最有價值的新聞是電視新聞發展與提升的最有效途徑，電視媒體不僅僅要傳遞獨家新聞，更要傳遞“獨到”新聞。在自媒體時代，電視新聞很難獲取獨家新聞，很多新聞報道都經過多種媒體反復報道，這就要求電視媒體必須要從這些新聞中探究更加具有價值的新聞信息，有效體現電視新聞的魅力。電視新聞工作者要從新聞中探究更具有價值的信息，確保新聞信息內容能夠提高觀眾的關注度，全面展開信息整合，確保電視新聞“獨到性”能夠得到體現。

4 結語

自媒體的出現使信息傳播渠道更加多樣化，信息傳播內容變得更加豐富與多樣，信息傳播速度更快，信息傳播者與接受者之間的交流更加頻繁，這就要求傳統媒體必須及時做出改變，有效應對外部挑戰和內部變革，呈現給受眾更加豐富多彩的內容，確保電視傳媒行業能夠在自媒體時代實現跨越式升級與發展。

[1]李濟天.淺析自媒體時代電視新聞傳播面臨的機遇和挑戰[J].新聞研究導刊,2017(23):180.

[2]張晨光.自媒體時代電視新聞傳播的影響分析與融合發展策略[J].視聽,2017(8):151-152.

[3]黃田心.自媒體時代的電視新聞傳播及編輯策略分析[J].當代電視,2016(4):54-56.