融媒體時(shí)代電視民生新聞突圍提升策略

韓 艷 侯 婧

民生新聞就是以人民根本出發(fā)，切身關(guān)乎人民利益的媒體新聞。為了維護(hù)國(guó)家的形象與發(fā)展，在融媒體時(shí)代，相關(guān)工作人員要做好新舊媒體的交接，緊貼國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新提升，為人民營(yíng)造一個(gè)全新的民生新聞環(huán)境。

1 電視民生新聞在融媒體時(shí)代下的概述

融媒體將人文、經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)下的社會(huì)狀況進(jìn)行重新整合，然后利用媒體進(jìn)行傳播，是一種對(duì)資源重新融合、內(nèi)容改善、宣傳方式和利益共融的新型媒介傳播載體。融媒體在經(jīng)營(yíng)和管理理念上是較為先進(jìn)的，圍繞著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將生態(tài)人文最好的一面展現(xiàn)給社會(huì)廣大群眾，對(duì)新舊媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，使其變?yōu)槎嗝襟w的形式加強(qiáng)在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

民生關(guān)系著社會(huì)百姓的生計(jì)，是對(duì)人民的基本生活狀態(tài)的反映，對(duì)人民的切身利益的保護(hù)等。媒體僅僅是對(duì)民生問(wèn)題進(jìn)行了反映，而并未進(jìn)行分析，所以民生問(wèn)題就集中反映了社會(huì)的各種矛盾，有利于促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展。廣義上的電視民生新聞是指改變媒介及傳播的性質(zhì)，使其更親民、利民[1]。

2 新媒體電視民生新聞發(fā)展的促進(jìn)作用

2.1 有利于滿(mǎn)足大眾需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代的發(fā)展為新聞行業(yè)提供了很大的發(fā)展空間，在過(guò)去，新聞只是將整個(gè)事情進(jìn)行宣傳而已，如今，融媒體將以往的傳統(tǒng)方式進(jìn)行整合，民生新聞逐漸走向傾聽(tīng)人們心聲的道路，民生新聞在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中，會(huì)對(duì)目前關(guān)于民生的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)制定相應(yīng)的有效措施進(jìn)行解決，使民生的訴求得到了更好的滿(mǎn)足。傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)在為了適應(yīng)新媒體時(shí)代和市場(chǎng)的要求時(shí)，需要對(duì)以往的傳統(tǒng)形式進(jìn)行改革，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊。當(dāng)前，我國(guó)借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，已在各大電視臺(tái)建造了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以更好地順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)各大欄目組和電視臺(tái)也開(kāi)設(shè)了官方微信微博公眾號(hào)，可以更有效地提高節(jié)目的互動(dòng)性，借助媒體來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)民生新聞的價(jià)值。為了使電視民生新聞?dòng)幸粋€(gè)良好的傳播環(huán)境和發(fā)展前景，民生新聞工作人員需要對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，提升節(jié)目的互動(dòng)性[2]。

2.2 有利于拓寬信息源

目前，在信息源方面，新媒體對(duì)電視民生新聞的內(nèi)容進(jìn)行了豐富的表述。對(duì)于生活中發(fā)生的新聞事件，每一個(gè)民眾都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，然后新聞平臺(tái)的工作人員可以對(duì)這些信息源進(jìn)行篩選，對(duì)有價(jià)值的新聞線(xiàn)索通過(guò)媒體可以廣播給人民，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，在信息源方面對(duì)電視民生新聞進(jìn)行了極大的豐富。

2.3 豐富了傳播平臺(tái)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使電視民生新聞的傳播平臺(tái)發(fā)生了改變。人們通過(guò)網(wǎng)站就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視民生新聞進(jìn)行直播或觀看，極大地滿(mǎn)足了民眾的生活需求。這種傳播方式，打破了原有傳統(tǒng)型的線(xiàn)性傳播形式，在沒(méi)趕上直播的網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看回放，還可以對(duì)自己喜歡的話(huà)題進(jìn)行關(guān)注和查看，有效地提升人們對(duì)民生節(jié)目的興趣。

3 電視民生新聞存在的問(wèn)題

3.1 同質(zhì)化問(wèn)題

百姓的一切生活實(shí)況都能在電視民生欄目播出，各電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在節(jié)目的組成結(jié)構(gòu)和播放模式上應(yīng)存有較大的差異。但是，當(dāng)某些電視臺(tái)的節(jié)目因內(nèi)容比較新穎、具有創(chuàng)新性，而獲得了高收視率時(shí)，別的電視臺(tái)或欄目組就會(huì)競(jìng)相效仿，使節(jié)目缺乏新鮮感，最終導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外，有的電視臺(tái)，為了大力提高收視率，對(duì)播放的內(nèi)容進(jìn)行了盲目改變，片面加強(qiáng)畫(huà)面的刺激性，通過(guò)擴(kuò)大其詞地爆出一些驚天新聞的手段引起民眾的注意，卻忽略了民眾的想法，對(duì)百姓的生活造成了不利的影響，從而導(dǎo)致民生新聞的質(zhì)量逐漸下滑。

3.2 新聞表象嚴(yán)重

百姓的切身利益關(guān)系著民生，民生新聞就是要實(shí)事求是地對(duì)百姓的生活狀態(tài)和風(fēng)土人情進(jìn)行傳播和播放[3]。但是在實(shí)際工作中，有些對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性過(guò)于重視，往往忽視了探究事件發(fā)生的原因和提出一些寶貴的建議的重要性，致使百姓真正的需求得不到滿(mǎn)足，而如果在后期對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯制作時(shí)在對(duì)缺失進(jìn)行彌補(bǔ)，就會(huì)使民眾覺(jué)得播放的節(jié)目比較隨意，也看不到有價(jià)值的觀點(diǎn)。

4 融媒體時(shí)代電視民生新聞的創(chuàng)新提升策略

4.1 用新媒體的傳播方式彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力

新舊媒體在各自的領(lǐng)域發(fā)展下都有自身的優(yōu)勢(shì)和不足之處，新媒體在傳播途徑上有著短、平、快且易觀看的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體卻在民眾間有著很強(qiáng)的公信力。不同群眾的需求可以通過(guò)不同媒體形態(tài)得到滿(mǎn)足，新舊媒體始終處于競(jìng)爭(zhēng)和合并的形態(tài)，融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體既有著融媒體的時(shí)效性和交互性等特點(diǎn)又有著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和公信力。兩者的關(guān)系是相互制約相互提升的。地方電視臺(tái)可以通過(guò)官方的手機(jī)客戶(hù)端或公眾號(hào)將傳統(tǒng)媒體收集到的各種信息，重新編輯成適合在新媒體上播放的形式進(jìn)行發(fā)布，可以使觀眾接受并喜歡。

4.2 豐富和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓寬傳播渠道

對(duì)新媒體的技術(shù)進(jìn)行合理的運(yùn)用，使技術(shù)更新、節(jié)目創(chuàng)新，能將觀眾的注意力吸引過(guò)來(lái)；對(duì)節(jié)目的板塊和編排上進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，不但可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，也能將電視民生新聞的時(shí)效性提高；通過(guò)對(duì)廣大民眾的思想形態(tài)進(jìn)行了解，可以對(duì)其心理活動(dòng)的變化和生活方式進(jìn)行詳細(xì)、深入的了解；可在人流量較大的公共場(chǎng)所，利用滾幕或移動(dòng)電視使新聞覆蓋范圍加大，加快傳播的速度；另外，加強(qiáng)對(duì)地方電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，可以建立多種模式的頻道，結(jié)合媒體整合傳播的平臺(tái)[4]。在利用智能移動(dòng)端進(jìn)行傳播時(shí)，要做好新舊媒體的接洽；在時(shí)代的潮流的推動(dòng)下，數(shù)字電視衍生了，隨著時(shí)代的發(fā)展，地方電視臺(tái)也應(yīng)使民生內(nèi)容的宣傳作用不斷隨之變化；以民生作為基點(diǎn)，對(duì)民生事件的價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，對(duì)發(fā)生此類(lèi)事件的真正原因及影響后果進(jìn)行分析探討，并在這一過(guò)程中鼓勵(lì)民眾參與進(jìn)來(lái)，使媒體的影響力得到一定程度上的提升，將技術(shù)和內(nèi)容進(jìn)行融合，有利于實(shí)現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，也有利于群眾透徹了解國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)，這樣既對(duì)新聞的深度進(jìn)行了深化，也提高了新聞的質(zhì)量。

5 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家形勢(shì)的大力推動(dòng)下，新媒體的傳播方式變得更加多元化，同時(shí)在融媒體時(shí)代下的民生新聞?dòng)兄喈?dāng)大的發(fā)展空間，但是也面臨著很大的挑戰(zhàn)，因此要對(duì)民生新聞的傳播力和影響力進(jìn)行加強(qiáng)，使其能及時(shí)反映民眾心聲，民生新聞工作者要積極改革創(chuàng)新，促進(jìn)民生新聞的發(fā)展。

[1]王琛.電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代的創(chuàng)新提升[J].科技傳播,2015(15).

[2]許盛循.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[D].哈爾濱:哈爾濱師范大學(xué),2016.

[3]廖向陽(yáng).探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(10):249-250.

[4]段玉昆.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2017(11):48.