微媒體環境下主流價值觀傳播機制的研究

張 靜

信息的傳播流分為信息流、影響流和噪聲流。所以，想要在微媒體環境下，傳播主流意識形態，就必須控制信息傳播分流的三方面。首先，應控制信息流，也就是媒體和大眾對某些新聞觀點所作出的客觀評價和描述；然后，應分析影響流，處理和解決信息傳播過程中所產生的影響；最后，應嚴格處理噪聲流，對于在微媒體上傳播虛假新聞的傳播者，必須根據法規嚴肅處理。確保微媒體是一片凈土，不被污染地傳播主流價值觀。

1 微媒體環境影響主流價值觀傳播的方法

1.1 通過擴大輿論，影響主流價值觀傳播

當今的社交媒體，擁有大量的用戶，所以，在微媒體上傳播信息會引起巨大的信息傳播量。所以，對這種具有裂變形式的傳播媒體，應該利用輿論的力量，傳播主流意識形態。例如，在黨的十九大期間，自媒體與微博平臺進行聯合，并以微博平臺為載體，以動畫的形式發布會議期間的重要內容，這樣的傳播方式，引起了微博用戶的關注和熱議，在短短幾分鐘內，播放量超過百萬，并且用戶在微博下進行熱烈的評論，探討新的國家政策。由此可以看出，當今社會微媒體的力量相當強大，有數以千萬計的民眾通過電腦和手機，在微媒體上參與公共事務。[1]主流意識形態與微媒體的良好結合，可以促進主流意識形態在當今時代的傳播，所以，必須要利用當今時代微媒體這項有利的傳播工具，有效傳播我國主流價值觀。

1.2 在微媒體環境下，民眾發表意見更加頻繁

微博、朋友圈等各種微媒體的盛行，讓民眾發表意見和話語變得更加頻繁。因為，微媒體為民眾開拓了廣闊的意見平臺，民眾可以參與到公共事件的評論中，讓公眾具有了發表話語的權利，可以根據社會問題發表各自觀點。而這樣的民眾之間思維的碰撞，讓微媒體成為了“觀點的自由市場”。一個事件出來后，民眾可以根據此事發表個人觀點和意見。而在這種頻繁的溝通過程中，必然會對一部分民眾的思想和價值觀產生影響，甚至可能會改變某些民眾的生活方式和習慣。這樣的影響是利大于弊還是弊大于利，取決于政府機關的把控和網站的監督力度，這就要求相關工作人員在工作時必須要有一定的標尺，確保微媒體環境下網絡主流意識形態的有效傳播。

1.3 降低了主流意識形態傳播的嚴肅性

以前主流意識形態一般是通過新聞媒體進行傳播，具有一定的嚴肅性。而隨著微媒體時代的到來，信息經常會通過微博等平臺進行傳播，而這些平臺一般都具有娛樂化傾向，這就使主流意識形態通過微媒體進行傳播的過程中，也會“沾染”娛樂性，消除了主流意識形態傳播的一部分嚴肅性，讓人們更容易接受主流意識形態的傳輸，并且更有興趣了解主流意識形態。尼爾波茲曼曾說“現實社會的一切公眾話語，日漸以娛樂的方式出現?！睆倪@句話中，也可以體會出主流意識形態在未來的信息發展中，可能會越來越趨向娛樂化，而這樣的發展是利是弊，需要政府的把控，政府部門必須做到取其精華，去其糟粕。

2 微媒體環境下傳播主流價值觀的方法

2.1 運用公眾人物的名人效應，規范主流價值觀傳播

拉扎斯菲爾德，曾提出“意見領袖”理論。在理論上表明意識形態傳播，是通過大眾傳播到意見領袖再到一般受眾。這個理論體現了名人效應的重要性。例如，某明星所穿的衣服在當月銷售量大增，由此可以看出，名人效應對于一般受眾的影響力。所以，在媒體環境下傳播主流價值觀，必須扶持公眾人物，讓其弘揚主流意識形態，并引導民眾形成正確的價值觀。[2]首先，國家政府選擇的傳播主流意識形態的公眾人物，必須具有大眾公信力，其公眾形象必須正直且讓人敬佩。其次，被選定的公眾人物，必須要注重自己的言行，在微媒體上發布的信息，都要有利于主流價值觀的傳播。這樣就很好地利用和把控了信息傳播中的影響流。最后，所選定的公眾人物，應有敏銳的觀察力和超強的意志力，可以在平靜的環境下，捕捉公眾的不良情緒，及時糾正公眾的錯誤想法，消除公眾心中的疑惑，弘揚我國主流價值觀，確保影響流的暢通。

2.2 加強網絡媒體的監管，消除負面價值觀念

政府監管部門應有一把“標尺”對于網絡信息進行分流，對于弘揚我國正能量的信息和網站加以鼓勵和宣傳，對于在網絡上傳播負能量言論的網民和媒體加以懲戒。讓所有民眾在這個虛擬的網絡世界，可以得到正確的價值影響。政府監管部門對信息流進行管理時，要確保在媒體上傳播的意識形態是我國所弘揚和倡導的。因為微媒體具有傳播信息快、傳播者難以調查的特點，因此，在微媒體的信息傳播中，很多謠言和不良信息，會因為某些微媒體的不正當利益關系，而得到傳播和聚集，促使很多主流價值觀被這些謠言“打壓”，傳播力度大大下降，不能引起民眾的重視。而這樣的不良后果，會影響正確意識形態在微媒體的環境下傳播，影響微媒體的公信力，讓人們對微媒體的信息產生質疑。因此，明確了對于網絡監管的規章制度，加強了對媒體的管理。例如，在微博中，明確了微博發布者的責任和義務，并完善了關于微博信息發送的審查制度，規范了微博內的信息流。

2.3 商業網站應具有責任意識，對信息進行甄別和管理

商業網站有責任對其網站內的信息進行甄別和處理。確保網站內所發表的所有言論和觀點是符合我國主流意識形態傳播的。例如，2017年國家與新浪微博進行的網絡信息自律性公約，政府在一定程度上鼓勵微博建立健全網站規范制度。對于傳播弘揚祖國正確價值觀的媒體人進行表彰，對于傳播虛假信息的媒體人給予懲罰。[3]商業網站內部要進行自檢，糾正在微媒體中所存在的一些不良風氣。網站可以首先對不良言論進行審查并自行處理，商業網站對于言論的發布是第一關也是最后一關，網站應加強對其內部的把控，規范信息流，確保信息能弘揚主流意識形態。

3 結語

微媒體環境下主流價值觀的傳播，需要人民群眾、商業網站、國家三方面的共同把控。人們在媒體上發表自己的言論，表述自己思想時，應注重自身思想價值，是否與主流意識形態所匹配，注意自己的言論。商業網站應嚴格把控和甄別其發布的所有信息，避免出現虛假性新聞、謠言的傳播。國家應制定完善的網絡監管制度，做到有法可依，執法必嚴。在此，筆者希望，每個人都可以嚴格要求自己，并且在遇到不法傳播現象時勇于說“不”，努力打造純凈微媒體環境。

[1]賈偉杰.受眾理論與網絡正能量的傳播[J].中學政治教學參考,2016(30):42-43.

[2]陳曦,李明娟.網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的多維解讀[J].時代教育,2016(13):63-64.

[3]時宜.微媒體環境下網絡意識形態傳播機制分析[J].新媒體研究,2016(9):18-19,28.